進入年底，資本寒冬再一次成為業界關注的焦點。而與市場大環境不同的是，BAT等互聯網巨頭的戰略投資仍在穩步進行。具體來看，在互聯網紅利消失的背景下，BAT都在圍繞主營業務，通過投資鞏固競爭護城河。其中，騰訊聚焦文娛傳媒這一賽道，阿里在物流行業的投資最多，百度則圍繞移動生態，接連投資了果殼、凱叔講故事、七貓小說、有贊、知乎等頭部優質垂類企業，顯示出了加強移動賽道布局的決心。

更加值得關注的是百度董事長兼CEO李彥宏的表態。在百度2019年第二季度業績電話會上，百度回應為何投資知乎、果殼等領域時表示，這可以充實百度的內容，提升用戶體驗。李彥宏同時強調說，如果有可以提升移動端客戶體驗的項目，也會進行投資。

百度為何對內容如此鐘情

2019年以前，百度在移動賽道上投資頻次較低。不過2019年以來，投資步伐明顯加快。這也意味著，百度在移動賽道上已經有了清晰的戰略。

從投資對象看，凱叔講故事是兒童內容賽道的頭部企業，七貓小說代表著免費閱讀入口，果殼和知乎是優質的知識問答社區，網易云音樂是文娛賽道的佼佼者。

百度為何對優質內容如此鐘情？一個重要的原因是，無論是PC時代，還是移動互聯網時代，百度都是信息的入口。這也決定了，相比AT等互聯網巨頭，百度更需要內容。因此，從2003年開始，百度先后推出了貼吧、知道、百科等內容產品。至今，這些產品仍是百度移動生態的重要組成部分。

到了移動互聯網時代，信息孤島讓百度可以獲取的優質內容有所減少。所以，百度先是發力百家號，為移動端提供優質內容，后又在2018年推出智能小程序，以打破信息、知識和服務的壁壘，構建新的內容生態環境。

從數據上看，百家號擁有240萬內容生產者，生產內容包括文章、圖片、短視頻等；百度智能小程序月活躍用戶達3億，入駐小程序數量達到30萬，覆蓋271個細分類別。過去15年，百度在包括知道、百科、文庫等知識內容方面的創新和投入，積累了超10億的高質量內容。百度百科是全球最大的中文百科全書，擁有1600萬個詞條；百度知道是全球最大的互動問答平臺，累積問答數達到5.5億；百度文庫是中國最大的文檔分享平臺，在線文檔數超6億。

百度由此構建了中國最大的以信息和知識為核心的移動生態。但一個顯而易見的道理是，包括BAT在內的任何一個互聯網企業都無法用“自建”的方式滿足用戶的所有需求。為了夯實以信息和知識為核心的移動生態，百度就必須通過戰略投資的方式拓寬內容維度。

比如，作為國內頭部知識問答社區，知乎擁有2.2億用戶，1.3億回答數量。這些內容以智能小程序的形式接入百度App后，不僅拓寬了百度App內容生態維度，也為用戶提供更廣泛的知識內容，提升了用戶體驗。

同樣的道理，果殼、凱叔講故事、七貓小說、網易云音樂的接入，不僅滿足用戶對于圖文、資訊、音頻、視頻、閱讀等多種娛樂內容訴求，同時可以增強用戶對于百度系產品的粘性，提升百度App的用戶使用時長。

由此可以看出，百度的這些投資都有一個明確的目的，即通過拓寬內容維度來滿足更多用戶多樣化內容需求，提高用戶滿意度，增加用戶粘性，從而夯實以信息和知識為核心的移動生態。

補齊電商資源 盤活移動端流量

拓寬內容維度之外，對有贊的投資則是百度補充商家資源，拓展電商服務能力的重要一步。在雙方的合作中，有贊將基于百度智能小程序為商戶和品牌主提供一體化解決方案，幫助商戶和品牌主打造有交易能力的新官網。

有贊CTO崔玉松也表示，“在搜索上，有贊所服務的商家是十分依賴百度的，商家希望獲得更多的曝光，因此總在找我們，希望能優化百度的展示體驗，并提高百度搜索的銷售轉化。百度小程序的開放，對有贊和有贊商家來說，都是一個很好的機會。”

這也意味著，百度流量有了沉淀的可能。以有贊帶來的韓都衣舍為例，在百度上，韓都衣舍的主動搜索量很大，但在以前，用戶搜索之后就會跳轉至其他平臺或APP，有了智能小程序后，消費者通過搜索觸達小程序，可直接完成一站式購物。

“過去百度對于品牌方的價值主要是廣告，用戶通過搜索和信息流接觸到商品信息后，需要跳轉到APP或者H5站點去交易。但APP之間孤立的狀態使得用戶體驗不連貫，轉化率非常低。”

正如百度高級副總裁沈抖所言，以往，百度的搜索和信息流里蘊含了大量的商品服務需求，但由于商家資源的缺失，百度并沒有實現從展示到交易層面的滲透。隨著商家資源的補充，百度可以將淺層留量轉化為真正用戶，而用戶也可以在百度App內滿足所有需求，從而提升使用體驗，進而盤活整個移動端流量。

從中可以看出，百度是一個真正的戰略投資者，每一步背后都有著戰略布局的考慮。一方面通過投資知乎、凱叔講故事、果殼、七貓小說、網易云音樂等，百度讓專業優質內容更好地和用戶連接；另一方面，通過投資有贊，讓優質的內容有了更多的商業可能。

這也進一步拓寬了百度的商業想象空間。正如沈抖所說，“通過智能小程序，用戶的起點和終點都將在百度里完成”。