百度把今日頭條給告了，她要把在頭條搜索憑空消失的“百度視頻”、“好看視頻”給變回來(lái)。今日（12月30日），頭條搜索對(duì)此發(fā)布聲明回應(yīng)百度起訴一事。頭條方面表示其搜索一直支持品牌保護(hù)，“無(wú)論品牌方是否購(gòu)買頭條搜索的廣告服務(wù)，都會(huì)獲得這一原則的保護(hù)?！?/p>
導(dǎo)火索是百度自己的視頻搜索關(guān)鍵詞，在頭條搜索中給跳向了“西瓜視頻”。12月中旬，海淀法院網(wǎng)發(fā)布了一條消息《稱對(duì)方利用“頭條搜索”干預(yù)視頻搜索結(jié)果，“好看視頻”、“百度視頻”訴“今日頭條”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)》。百度指出，在今日頭條經(jīng)營(yíng)的“頭條搜索”服務(wù)中，輸入涉案視頻產(chǎn)品（“百度視頻”、“好看視頻”）進(jìn)行搜索時(shí)，搜索結(jié)果顯示北京字節(jié)跳動(dòng)公司擁有并運(yùn)營(yíng)的“西瓜視頻”。隨后，百度以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將今日頭條訴至法院，要求停止侵權(quán)并賠償100萬(wàn)元，刊登聲明、消除影響。海淀法院受理了此案，并在進(jìn)一步審理中。
來(lái)源：攝圖網(wǎng)
不過這一回應(yīng)很藝術(shù)，無(wú)形一掌打在百度的臉上，讓人不禁想起百度備受詬病的“競(jìng)價(jià)排名”。當(dāng)然，百度起訴這一幕卻讓人似曾相識(shí)。只是，在百度歷史上競(jìng)價(jià)排名備受詬病的背后就是“想搜索李逵竟推李鬼”，現(xiàn)在卻戲劇般的遭遇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“圍堵”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的開撕，讓我們沒了當(dāng)年“魏則西事件”般為民請(qǐng)命背后的義憤填膺，更多是一場(chǎng)吃瓜群眾背后的圍觀。而作為投資社區(qū)，尺度APP·德林社從投資者的維度來(lái)看，頭條撕開的則是百度在新競(jìng)爭(zhēng)格局下的中年危機(jī)。
百度式微，已經(jīng)在產(chǎn)品端遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里騰訊，乃至今日頭條。百萬(wàn)官司不論輸贏，背后凸顯的都是百度競(jìng)價(jià)推廣模式已經(jīng)落后這個(gè)AI智能化推薦與個(gè)性化推薦的時(shí)代。百度要打的不僅是一場(chǎng)小官司，要打的更是一場(chǎng)拯救自己的中年危機(jī)之戰(zhàn)。
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事實(shí)看起來(lái)很清晰，頭條搜索把“好看視頻”、“百度視頻”跳向了“西瓜視頻”。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)里面，在自有平臺(tái)上屏蔽、掐斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品鏈接和產(chǎn)品信息，這并不是什么新鮮事。自家自留地，誰(shuí)也不會(huì)大張旗鼓為對(duì)手鼓與呼，大家都寧愿冒著被訴哪怕被罰的風(fēng)險(xiǎn)，就看胳膊是否能擰過大腿。頭條這番回應(yīng)，也算是對(duì)百度訴訟一笑了之，反正有則改之無(wú)則加勉，對(duì)不住億萬(wàn)網(wǎng)民不行，對(duì)不住百度可以。
算起來(lái)，這種競(jìng)品的掐架，網(wǎng)民也就是看個(gè)熱鬧。曾幾何時(shí)，百度的“競(jìng)價(jià)排名”才是眾矢之的。搞得網(wǎng)民們是“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在度娘金主庫(kù)”。
從“麥當(dāng)勞”變“肯德基”，到德邦物流遇“李鬼”，乃至搜房網(wǎng)CEO致李彥宏公開信指責(zé)“百度收了搜房千萬(wàn)‘保護(hù)費(fèi)’”，百度的“競(jìng)價(jià)排名”不斷被詬病。2016年大學(xué)生魏則西之死更揭露了醫(yī)療信息“競(jìng)價(jià)排名”的內(nèi)幕：在搜索引擎上排名靠前的醫(yī)療信息，靠的不是醫(yī)療技術(shù)和患者口碑，而是花錢多少。之后，百度被迫“撤除疾病搜索置頂推廣”。
但商業(yè)模式的慣性，讓百度一直無(wú)法走出“競(jìng)價(jià)排名”的軌道。在寫此文時(shí)，我們隨機(jī)去搜個(gè)“交易所”，當(dāng)時(shí)在首頁(yè)顯示上耳熟能詳?shù)纳辖凰鶅H排在第三位，深交所則遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，而排在首位的還是一個(gè)連公司名字都難以查詢的“炒期平臺(tái)”。
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可以說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名是“搜索巨頭時(shí)代”的產(chǎn)物?，F(xiàn)如今，不管是頭條等新門戶平臺(tái)的搜索，還是搜狗，抑或是360搜索，都已經(jīng)分食著移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額。更為值得一提的，頭條等開啟的智能化推薦、個(gè)性化推薦，已經(jīng)讓網(wǎng)民在專有搜索平臺(tái)的搜索占比在降低。
百度一直在倡導(dǎo)AI，也在不斷向AI進(jìn)軍下重注。但是，競(jìng)價(jià)排名曾經(jīng)暴利所帶來(lái)的商業(yè)模式慣性，卻讓百度沒有在智能化的時(shí)代中與時(shí)俱進(jìn)提升自己的產(chǎn)品，尤其是難以提升百度搜索的用戶體驗(yàn)。商業(yè)逐利無(wú)可厚非，但過分逐利背后凸顯的是產(chǎn)品升級(jí)之困，以及與用戶越來(lái)越遠(yuǎn)。百度遭遇的中年危機(jī)，要再度轉(zhuǎn)向與超越乃至變道，確實(shí)困難重重。
但，商業(yè)的世界卻是不進(jìn)則退。據(jù)咨詢公司R3 最新的報(bào)告顯示，2019年上半年，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)超越百度，成為中國(guó)第二大數(shù)字廣告商，占數(shù)字媒體支出市場(chǎng)份額的23%，折合為 500 億元。數(shù)據(jù)折射的背后，是百度抓住了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，并看對(duì)了AI時(shí)代還重注進(jìn)軍，卻在實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域落后于智能化的時(shí)代。
如此看來(lái)，一場(chǎng)百萬(wàn)搜索官司的背后，既是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨頭更迭的縮影，也是百度需要反思如何身在“智能化時(shí)代”卻與用戶越來(lái)越遠(yuǎn)？誰(shuí)能想到，曾經(jīng)“競(jìng)價(jià)排名”的搜索巨頭，如今卻遭遇著智能化門戶的圍堵，還要為一個(gè)搜索屏蔽跳轉(zhuǎn)而憤而起訴……
