地球人都知道

從16年的金猴瓶開始

農夫山泉每年都會推出

只送不賣的限量生肖瓶

今年的鼠寶寶

設計依舊驚艷

憨厚可愛的金鼠一家

誰看了都想要擁有~~

綠色瓶身的是含氣水，畫面中健碩慈祥的鼠爸爸和一臉天真的鼠寶寶正在交談。

不含氣的礦泉水，是溫柔有愛的鼠媽媽和兩只可愛的鼠寶寶，似乎準備喂食。

看著鼠寶寶一家和諧有愛的畫面

讓我有種立刻想回家看爸媽的沖動

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每年春節臨近，很多品牌都會推出生肖限定款，但在設計和寓意上，不少都遭遇“車禍”。

農夫山泉卻如同它的水一樣，在設計上也總給大家帶來“甜”。

5年了，生肖限定款每年都好評如潮。

用網友的話來說，就是一家被“賣水”耽擱的設計公司。

農夫山泉一年一度的生肖瓶已然成為我們春節前的憧憬與小期待。

但這瓶高端水， 是從2007年就開始籌劃的。

2008年，經過一年的勘探與尋找，農夫山泉終于在長白山的深林中邂逅了莫涯泉，這是高端水的水源。

但如何展現長白山的春夏秋冬與自然生態，表達對棲息于山中的生靈的敬畏，就這一個看似簡單的需求，花了整整3年時間。這期間，邀請了3個國家的5家頂尖設計工作室，前前后后經歷了58稿，300多個設計，才最終確定方案。

▲第一家高端水設計圖

▲ 第二家高端水設計圖

▲ 第三家公司高端水設計圖

▲ 第四家高端水設計圖

▲ 第五家高端水設計圖

最終，在第二家設計方案的基礎上，在歐洲找到一家擁有130年歷史的玻璃制造商，制造出了透亮、光滑，瓶壁出奇地均勻的水滴狀的瓶身。

流暢優雅的曲線，生動地傳達了水的動態韻律。

歷時三年，農夫山泉近乎完美的在打磨這款高端水。

與此同時，這款高端水并沒有把自己放在高高在上的位置，反而每一年都推出生肖紀念款，并且以免費贈送的形式回饋消費者。

二十萬套只送不賣，開啟了生肖瓶的傳統。

也成為了消費者收集12套召喚神龍的一個夢想。

這一系列生肖瓶，除了頂尖的現代工藝和優質的水品質，更有美好的家庭祝福。

重視設計的品牌很多，但重視設計，又注重豐富品牌文化的公司，難能可貴！

看網友插上想象的翅膀，在鼠年生肖瓶上創作，農夫山泉應該露出姨媽般的微笑了吧！

@邦喬彥

@孫無力

@糖森君

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開啟你的“捉鼠”行動吧

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2020是特別的一年，不僅是第一批90后邁入了而立之年，更是十二生肖的新一次輪回。

一元復始，萬象更新，這樣的時刻總是讓人滿懷期待。

說人話就是，希望今年我能擁有農夫山泉的小鼠瓶~

2020，請賜予我“鼠”運吧！

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文案君 WeAd品牌實驗室 欄目-2019品牌營銷觀察

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