天下網(wǎng)商記者 徐藝婷
12月30日出爐的《中國新聞周刊》封面上，29歲的李子柒穿著粉色旗袍白色外衣，端坐在那里。她的身邊，還有格力電器董事長董明珠、中國人民大學(xué)常務(wù)副校長王利明、蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放、演員楊洋等14位“年度影響力”人物。
而在一周前，中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)聘請(qǐng)李子柒擔(dān)任“中國農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使”。
再往前一個(gè)月，“李子柒是不是文化輸出”直接掀起了一場閱讀量超5億的熱議。
2019年，李子柒真的紅了，紅得超過了她身上的古風(fēng)麻衣，紅得超過了“網(wǎng)紅”的邊際。
Youtobe粉絲799萬，單條視頻播放超4000萬次
12月6日一大早，網(wǎng)紅李子柒登上了微博熱搜。
作為一名擁有2177萬微博粉絲的美食視頻博主，李子柒上熱搜并不稀奇。但顯然，這一次的熱度超過了以往任何一次——幾乎全民都在熱議，她到底是不是“文化輸出”。
事情起源于她在全球視頻網(wǎng)站YouTube上的爆紅。
目前，YouTube的李子柒頻道共有799萬粉絲。同一時(shí)間，全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數(shù)為806萬，僅比她多7萬。
而從視頻影響力來看，李子柒更是完勝。
她一共發(fā)布了103個(gè)視頻，總播放量超10億次。每個(gè)視頻的播放量都在500萬以上，不少視頻更是達(dá)到了千萬次級(jí)別。CNN共發(fā)布147299個(gè)視頻，是李子柒的1000倍；平均每個(gè)視頻的播放量為10萬次，總播放量為57億次，僅為李子柒的5.7倍。
借助YouTube，李子柒從中國網(wǎng)紅一躍成了世界網(wǎng)紅。
在一條名為《年貨小零食》的10分鐘的視頻里，她展示了六七樣美食的做法，麻利靈巧盡在其間。YouTube上，這條視頻的播放量達(dá)到了4185萬次。這些視頻給了國外互聯(lián)網(wǎng)用戶一個(gè)了解中國傳統(tǒng)文化與田園生活的窗口。不少外國網(wǎng)友在觀看后，紛紛表達(dá)自己的喜愛。
知乎上有一個(gè)話題：“如何評(píng)價(jià)李子柒？”
其中一個(gè)答案是這樣的：“李子柒的油管頻道的對(duì)外文化影響力，可以說抵得上1000個(gè)CGTN（中國國際電視臺(tái)）。”
三年網(wǎng)紅，正式出圈
從默默無聞到正式出圈，李子柒用了三年。其間，爭議不斷。
出生于1990年的李子柒，是媒體熱炒的即將迎來三十歲的第一波90后。有別于同時(shí)代的大多數(shù)人，她的童年極為坎坷：父母離異，父親再娶，父親病逝，繼母虐待。
不忍心看她受苦的爺爺奶奶，將她帶回四川綿陽的農(nóng)村撫養(yǎng)。村里的一草一木，一田一粟，成了她再熟悉不過的事物。
14歲時(shí)，迫于生計(jì)，她輟學(xué)進(jìn)城。端過盤子，睡過大街，化過煙熏妝，當(dāng)過夜場DJ。如果不是在22歲那年，奶奶得了重病需人照料，或許今天的她還是城市里的無名之輩。
返鄉(xiāng)后，李子柒開了網(wǎng)店。為提升銷量，她又做起了視頻。
2016年，第一支美食視頻上線。慢慢地，更多視頻上線了。終于，《蘭州牛肉面》大火。據(jù)她回憶，為了拍攝這支視頻，她向一位來自甘肅的拉面師傅求教，之后反復(fù)拍了三天，整整200多個(gè)鏡頭。
與上漲的粉絲數(shù)相伴而來的，是質(zhì)疑。
盡管她一再強(qiáng)調(diào)，編導(dǎo)、攝像、出演、剪輯，全是自己一人包辦，但“背后有團(tuán)隊(duì)”的聲音仍不絕于耳。
2017年5月13日，李子柒宣布停更。之后便用文字和照片證明“沒有團(tuán)隊(duì)”的清白，并得到了共青團(tuán)中央的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。不久，李子柒回歸，紅火程度更勝以前。
曾經(jīng)的李子柒，究竟是否只靠自己，無從定論；現(xiàn)在的李子柒，背后的確是有團(tuán)隊(duì)的。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)來自杭州微念科技有限公司，是一家通過短視頻孵化KOL的MCN機(jī)構(gòu)。除李子柒外，其旗下還有幾十位頭部KOL，包括天王郭富城的妻子方媛、微博粉絲千萬的美妝博主阿沁、美食博主“香噴噴的小烤雞”等。
在微念的助推下，李子柒長成了頂級(jí)網(wǎng)紅，一條視頻就能影響海內(nèi)外數(shù)千萬人。而近日，坊間傳聞，受李子柒走紅的帶動(dòng)，國內(nèi)一些券商和基金公司紛紛奔赴杭州下沙，走訪這家公司。
盈利能力超過60%的A股上市公司
爆紅的李子柒究竟能賺多少錢？
目前，李子柒全網(wǎng)總粉絲數(shù)約為7452萬 ，其中YouTube粉絲799萬，微博粉絲2177萬，抖音粉絲3422萬，快手粉絲410萬，B站粉絲338萬。此外，她還有一家天貓旗艦店，粉絲數(shù)為306萬。
由于李子柒不接廣告、不接商演，因此收入主要是由YouTube平臺(tái)分成和天貓旗艦店商品收入兩部分組成。
根據(jù)YouTube網(wǎng)紅營銷平臺(tái)InflueNex的統(tǒng)計(jì)，李子柒每年在YouTube上可獲得130萬美元至196萬美元的收入，即910萬元至1372萬元人民幣之間。
而在天貓上，李子柒收獲了更多。
2018年8月17日，她的同名天貓店鋪“李子柒旗艦店”正式開業(yè)。視頻中出現(xiàn)的美食，均出現(xiàn)在了店中。店鋪上線當(dāng)天，部分商品銷量過萬；上線三天，銷售額達(dá)到了千萬元。
記者發(fā)現(xiàn)，僅柳州螺獅粉一項(xiàng)的月銷量就達(dá)到了27.3萬份，李子柒桂花堅(jiān)果藕粉羹達(dá)到了20.6萬份。在其他店鋪，爆款是爆款；在李子柒的店鋪里，每一款都是爆款。
用店鋪單品價(jià)格乘以成交數(shù)量，再進(jìn)行匯總，李子柒最近一個(gè)月的銷售額約為人民幣3000萬元；以此推算，你店鋪年收入約為3.6億元。
以食品的平均利潤率計(jì)算，再加上YouTube的分成，李子柒每年的純利潤在1.6億元左右，超過六成的A股上市公司。
“網(wǎng)紅農(nóng)民”，還是“農(nóng)民網(wǎng)紅”？
29歲，種田做飯，粉絲超7000萬，年收入過億元。
當(dāng)我們談?wù)摾钭悠鈺r(shí)，我們到底在談?wù)撌裁矗?/p>
喜歡她的人，視她為“網(wǎng)紅農(nóng)民”。有沒有鏡頭，她都在那里，用心打磨三餐，美好地過著四季。
看視頻的網(wǎng)友們，各有各的不同。有人說，自己喜歡中午在茶水間，吃著外賣看她的視頻，至少有點(diǎn)念想；有人說，自己是晚上睡之前觀看，能做個(gè)好夢(mèng)；也有人說，自己會(huì)在休息時(shí)間拉上老婆一起看視頻，他們的夢(mèng)想就是退休后一起回農(nóng)村老家。
不喜歡她的人，則視她為“農(nóng)民網(wǎng)紅”，認(rèn)為她是網(wǎng)紅，農(nóng)民只是附加的身份。他們列出了許多的理由，比如真正的農(nóng)村不是這樣的，比如生火做飯?jiān)趺纯赡苓€保持那么干凈的臉龐，比如她在房間有一排可選的衣服和袍子，隨手一披都像是模特而不是農(nóng)民。
對(duì)于這些，李子柒說：“不見得世界上每一個(gè)人都能理解到你。”
2019年，不論是“農(nóng)民網(wǎng)紅”還是“網(wǎng)紅農(nóng)民”，李子柒都已經(jīng)成了這個(gè)時(shí)代的一個(gè)符號(hào)。
編輯 杜博奇
