文、圖/廣州日報全媒體記者朱雯芳、吳啟東、車超進

統籌/廣州日報全媒體編輯中心

在媒體融合持續深入推進的過程中，傳播力是“具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”的最重要考核指標之一。如何界定傳播力？對于連續3年始終在全國黨報融合傳播力榜單上排名地方黨報之首的廣州日報而言，傳播力的目標就是讓更多人愿意閱讀和觀看廣州日報生產的內容。

截至2019年11月，廣州日報微信公眾號閱讀量超5.3億，微博閱讀35.5億，抖音觀看35.9億，頭條號10.78億，加上廣州日報客戶端和剛一亮相就驚艷全城的新花城客戶端，新媒體各端口整體閱讀、播放超過100億，各端口打造的閱讀、觀看量過億的作品超20件。

慶祝新中國成立70周年

系列原創成爆款

慶祝新中國成立70周年，廣州日報除了進行特輯、專欄等深度報道，還推出原創紀錄片、MV、新媒體手賬等全媒體產品，迅速成為現象級爆款產品。歷時一個半月拍攝的原創專題紀錄片《珠水人家70年》，通過五代廣州人的故事展現了新中國七十年的發展。歷時兩個月制作的原創動畫小視頻時光手賬一推出即在朋友圈瘋狂刷屏。9月29日，由廣州日報小編作詞、作曲，十五名全媒體記者編輯出鏡演唱的原創MV《十月里》在廣州日報全媒體平臺首發。僅國慶期間，廣州日報以《十月里》打頭陣的《生日歌》70年歌單在酷狗音樂平臺播放量約900萬次。

“花城抖起來”

抖出上億播放量

“廣州過年 花城看花”已經成為廣州春節的品牌，廣州日報從去年開始對“廣州過年花城看花”進行了全平臺立體策劃，制定了從自有客戶端到各傳播端口多層次分發的方案，其中特別針對興起不久的抖音，引入了創意互動設計，在平臺上發起了“花城抖起來”挑戰賽，吸引粉絲以廣州城市宣傳神曲《發歌》為背景音樂，跳一段手指舞后錄下視頻，來參與傳播“花城看花”的主題。

這一挑戰賽吸引了眾多粉絲參與，總播放量達1.4億。在微博和客戶端上，以#1你過年9在廣州#為主題的相關稿件閱讀超3000萬，該專題總閱讀/播放超過1.7億。

“不出廣州吃遍亞洲”

活動口號入人心

今年5月在亞洲文明對話大會上，廣州承辦了配套活動亞洲美食節，由廣州日報承擔主題宣傳任務。廣州日報在抖音平臺發起了“不出廣州吃遍亞洲”挑戰賽，邀請全市網友用短視頻的形式，共同曬美食、曬餐廳、曬廚藝。同時在線上，廣州日報依托廣州日報客戶端和兩微宣傳，在廣州日報客戶端設相關專題，在微博設立話題，邀請明星、名人、美食達人參與；在線下，聯合全市數百家餐廳，邀請廣大吃貨在就餐時拍攝參賽。挑戰賽共收到參賽視頻1萬多條，參賽視頻總播放量達6.2億，廣州日報客戶端和兩微#不出廣州吃遍亞洲#專題閱讀超過3000萬，讓“不出廣州吃遍亞洲”口號深入人心。

“新花城”上線

指尖聯通11區

10月22日，由人民日報媒體技術股份有限公司提供技術研發，廣州日報報業集團、廣州廣播電視臺共同打造的廣州市區融媒體中心客戶端——“新花城”上線。指尖上的“一個窗口”，連接了全市11個區的政務、民生、文化、生活、社區類服務，動動手指，服務“到家”；同步運作的“數字大腦”，梳理、整合、分析政務新聞、動態信息和基層數據，為高端用戶提供決策參考。

12月18日, “學習強國”廣州學習平臺上線。依托市屬媒體，平臺將建設成集內容建設、信息采集、學習管理、服務群眾為一體的融平臺。目前，“學習強國”在廣州注冊人數突破100萬人，位列全省各地級以上市第一，基本實現在職黨員注冊全覆蓋。

各平臺頻創閱讀紀錄

吸粉，我們是認真的

2019年廣州日報微信公眾號粉絲數突破160萬+。2019年1月至今，微信稿件累計閱讀次數為5.3億+、 閱讀人數為2.5億+。閱讀量10萬+以上稿件達484條，相比2018年10萬+稿件237條，數量翻倍，原創爆款頻頻被人民日報、新華社等央媒廣泛轉載。

2019年1-11月，廣州日報微博發布了1.3萬篇微博，獲得973.4萬個轉評贊，總閱讀量突破37.5億次，共發起了1424個原創話題，其中超過20個原創話題閱讀過億，最高的單條微博圖文互動數超145萬“天量”。此外，今年閱讀上千萬、微博互動數過10萬+的稿子，也較去年翻了幾番。

廣州日報抖音號和快手號，兩平臺粉絲數已超過330萬。其中抖音作為主力平臺，到11月，創作短視頻1306個，作品播放量達36億，有2個作品播放過億， “千萬爆款”110余條。

廣州日報頭條號到11月粉絲超過303萬，發布45463篇長文和3960條微頭條，閱讀數達10.78億，10萬+作品超過100篇。

“吸尿醫生”

正能量燃遍全網

11月20日，廣州一位醫生在飛機上用嘴吸尿救老人的感人事跡令輿論紛紛頌揚，此事正是廣州日報客戶端首發，最終引爆網絡。當晚，廣州日報全媒體記者從航空公司挖掘到這一線索，并第一時間交給后方編輯進行處理。編輯從幾分鐘的救護視頻中，篩選出關鍵鏡頭，濃縮為15秒短視頻。這一短視頻新聞在抖音上播放量達1.13億， 770多萬網友為廣州醫生點亮小紅心；同時，在微博上，小編建立了#醫生飛機上用嘴幫老人吸尿#這一話題，閱讀數高達6.4億，其中，微博圖文閱讀數達到了5711萬，超過145萬的轉評贊互動數，創造了廣州日報單條微博的最高閱讀和互動紀錄。微信同題稿則被人民日報等數百家媒體轉載。

“請為粵A808NN讓行”

直播全城愛心接力

3月29日，中山大學孫逸仙紀念醫院南院區接到通知，有一例等待心源的待移植患者配對成功,便緊急派出救護車前往珠海市中山大學附屬第五醫院獲取“心源”。回程到廣州地界后，需要協調廣州市交警支隊，在廣珠西線花地大道出口處,由廣州交警開始護送“心源”到中山大學孫逸仙紀念醫院南院區。編輯部獲知這個信息后，決定進行一場“請為粵A808NN讓行”的全程直播。直播在微博、客戶端、今日頭條等平臺進行。直播本身閱讀近900萬，轉評贊超5萬,話題閱讀超3000萬。

“武警哨兵徒手接住跳樓女子”

秀出大愛廣州

為了讓主流媒體的傳播力真正釋放出引導力、影響力、公信力效能，廣州日報通過放大生活中的美好瞬間，聚力打造正能量暖新聞，并通過各端口做針對平臺側重點的制作分發，打造了一個個正能量爆款。#武警哨兵徒手接住跳樓女子#這一發生在廣州白云機場的正能量事件，在收到記者交來的素材后，先由抖音小編快速剪輯成小視頻，然后全平臺發布，其中在新浪微博搶建話題，并搶下主持人，隨后從微博平臺發酵，閱讀數高達1.1億。充分展現了武警戰士英勇救人的壯舉，傳遞了廣州這座“有愛”之城正面形象。

廣州日常之美引共鳴

晚霞頻上熱搜

廣州日報在重大主題宣傳方面持續發力，推出一系列以小見大的融媒體產品，運用網言網語、增強創意互動，大處著眼，小處入手，真正使新聞作品舉旗幟、聚民心的導向作用落到實處，極大發揮了融媒傳播的影響力。

從圍繞“廣州老城市新活力”的主題，充分發掘廣州日常之美，原創話題#廣州晚霞#話題閱讀數就超過2億。

在新浪微博，廣州晚霞是一名常駐“網紅”，它美輪美奐，其高顏值，總能引起網友的點贊和轉發，然后迅速登上熱搜，占據熱榜。