時尚商業(yè)評論 門道FASHION
作者/ PiPiJuiCe
近日《ELLE》雜志中國版主編曉雪離職的消息登上熱搜，消息發(fā)酵幾天后，今日官宣曉雪正式卸任執(zhí)掌十三年《ELLE》中國版編輯總監(jiān)，由原《ELLE世界時裝之苑》專題總監(jiān)Nicole Xue薛劍接任。曉雪就離職公開表態(tài)，微博一發(fā)出，獲近百萬點贊，成為熱搜話題。
曉雪在個人微博上發(fā)布了辭任感言，近三萬人轉(zhuǎn)發(fā)
很多人對這個消息并不意外，畢竟傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型話題探討多年，大家更好奇她接下來的打算，是準(zhǔn)備直接退休？還是要開啟新的時尚事業(yè)？但她本人和前東家赫斯特中國至今都沒有就此事原因公開表態(tài)。
眾所周知，中國時尚傳媒界有四大女主編：前《時尚芭莎》主編蘇芒、《VOGUE》中國版編輯總監(jiān)張宇、《ELLE》中國版主編曉雪、前《周末畫報》編輯總監(jiān)葉曉薇，她們四人被譽為“中國初代時尚女魔頭”，共同參與和見證了中國時尚傳媒界在過去十余年的成長、高光和轉(zhuǎn)型。
隨著曉雪離開《ELLE》，加上此前已經(jīng)離開主編寶座的蘇芒和葉曉薇，以及辟謠不會離職的張宇，現(xiàn)在基本可以宣告中國初代女魔頭時代正式落幕。
紙媒黃金時代
時尚女魔頭身份的昔日光華
時尚女魔頭，這個從西方引進的頭銜概念，因為 2006 年上映的好萊塢熱門電影《穿 Prada 的女魔頭》而被大眾所熟知。
Anna Wintour
時尚主編被冠以時尚女魔頭的稱號，一般以《VOGUE》美國版主編Anna Wintour 為參照對象，其身上必須擁有的才干，除了召集編輯作者制作每期雜志的內(nèi)容、全球各地看秀、提拔行業(yè)新人、張羅時尚派對等主編的分內(nèi)事，還必須擁有大小明星、富豪權(quán)貴、商業(yè)菁英等時尚行業(yè)之外的深厚人脈資源。
曉雪、蘇芒、張宇、葉曉薇，又何以成就自己的女魔頭身份？
從中國政法大學(xué)畢業(yè)后，曉雪加入外企嘉禾做了多年制片，期間時不時給《iLOOK世界都市》雜志寫文章。1999年底，《iLOOK世界都市》編輯部被創(chuàng)始人洪晃從紐約搬到北京，隨后在 2000 年初請來“穿衣好看、搭配得體”的曉雪出任主編。
曉雪上任后，改掉了《iLOOK世界都市》之前“給有頭腦的女人看的”定位，強化明星化的生活方式，強調(diào)雜志是辦給“沒頭腦的女人看的”。她擔(dān)任主編的日子里，《iLOOK世界都市》快速成長起來，即便《時尚芭莎》在 2002 年進入中國，《VOGUE》中國版在 2005 年創(chuàng)刊，iLOOK 作為本土原創(chuàng)刊物的出品和口碑在相當(dāng)長一段時間都能與之媲美。
曉雪，執(zhí)掌ELLE中國版13年之久
得益于在《iLOOK世界都市》擔(dān)任主編的出色表現(xiàn)，曉雪于 2007 年被樺榭中國（即后來的赫斯特中國）聘請，出任《ELLE》中國版編輯總監(jiān)。入主《ELLE》之后，曉雪帶領(lǐng)這本早在 1988 年就進入中國的第一本海外時尚雜志，順應(yīng)中國本土市場變化做出了多次內(nèi)容變革。其中最被津津樂道的變革之一，是她在 2013 年將《ELLE》紙質(zhì)版內(nèi)容打包成通過APP 呈現(xiàn)的《ELLE+》數(shù)字版。《ELLE+》內(nèi)容呈現(xiàn)上打破常規(guī)，深受廣大業(yè)內(nèi)外讀者喜歡，獲得過無數(shù)數(shù)字創(chuàng)新大獎。
2016 年，曉雪升任《ELLE》中國版首席內(nèi)容官，全權(quán)管理 ELLE 品牌在中國的內(nèi)容構(gòu)架和輸出。2017 年，面對青少年市場的《SuperELLE》季刊創(chuàng)刊。
相對來說，曉雪主持的《ELLE》如她本人一樣穩(wěn)，歲月靜好的姿態(tài)，青春少女的定位，《ELLE》在中國市場幾乎沒有直接對手，因此長期穩(wěn)坐一線大刊陣列。
與一向低調(diào)的曉雪不同，同屬赫斯特旗下時尚刊物但由時尚集團出版的《時尚芭莎》前主編蘇芒，就高調(diào)多了。
蘇芒
曉雪還在《iLOOK世界都市》時，蘇芒已出任《時尚芭莎》主編，隨后又推出《芭莎男士》《芭莎珠寶》《芭莎電影》《芭莎藝術(shù)》《芭莎娛樂》等一系列打著芭莎旗號的刊物。因為有廣大人民群眾高漲的時尚消費力做后盾，中國時尚傳媒界最強大、內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋最廣且最成功的“芭莎系”刊物就此封神，并成為至今無人（包括蘇芒本人）能夠突破的業(yè)界神話。
2003 年非典期間，芭莎明星慈善夜橫空出世，蘇芒將時尚和慈善巧妙地結(jié)合起來，通過慈善拍賣晚會的形式籌集善款，之后一年一次，即便她在 2018 年離開了芭莎，這項善舉依舊在延續(xù)。
擔(dān)任《時尚芭莎》主編期間，蘇芒將個人聲望與中國各界最有影響力的公眾人物捆綁在一起，成就了其個人事業(yè)和名望的巔峰，直至她離開主編寶座。
與蘇芒曾想方設(shè)法將美國百年大刊《時尚芭莎》進行本土化改造不同，另一位時尚女魔頭、《VOGUE》中國版編輯總監(jiān)張宇自雜志 2005 年創(chuàng)刊上任至今，一邊做本土化嘗試，一邊堅固國際化姿態(tài)，她執(zhí)掌《VOGUE》中國版以來，一直嘗試推動中國時尚產(chǎn)業(yè)融入全球化語境。
《VOGUE服飾與美容》編輯總監(jiān) 張宇
得益于《VOGUE》在中國市場的成功，張宇在紙媒危機的 2016 年逆勢創(chuàng)辦面向青少年讀者市場的《VOGUE Me》雙月刊，用明星+時尚的方式在年輕人群中圈粉無數(shù)。一年后，她又創(chuàng)辦時尚電影主題的《VOGUE Film》半年刊，并延伸出一年一度的VOGUE Film 時尚名人派對。
中國四大初代時尚女魔頭當(dāng)中，葉曉薇應(yīng)該是最不被公眾熟知的一位，但低調(diào)的她靠著扎實的專業(yè)功底在業(yè)界斐然成績。她擔(dān)任《周末畫報》編輯總監(jiān)期間，大膽突破本土內(nèi)容限制，將視野著眼于全球，邀請世界各地的先鋒攝影師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人士合作，挖掘各種亞文化思潮和非主流論調(diào)，內(nèi)容玩法相當(dāng)天馬行空、多元且有趣，也給《周末畫報》注入了真正的競爭力內(nèi)核。
相比其他大部分同行將西方經(jīng)驗?zāi)脕砩约颖就粱脑焱葡蛑袊袌觯~曉薇不靠明星封面營銷，轉(zhuǎn)而用內(nèi)容玩法殺出一條自己的特色之路，她擔(dān)任《周末畫報》編輯總監(jiān)期間的少量明星封面，成為她被大眾津津樂道的談資，許多已經(jīng)被其它時尚雜志嚴(yán)重模式化包裝的明星，一旦出現(xiàn)在《周末畫報》封面，絕對是另一副讓人看了想尖叫的新面孔。在同行的陪襯下，以及明星粉絲的奔走相告中，她即便很低調(diào)，但也順理成章地憑借自身實力收獲了時尚女魔頭的影響力。
女魔頭轉(zhuǎn)型后
更具想象力的新賽道“新身份”
眾所周知，經(jīng)過前些年的互聯(lián)網(wǎng)影響和近些年的社交媒體洗禮，傳統(tǒng)時尚雜志已經(jīng)進化成更為龐大的傳播體系，新的傳播體系內(nèi)包括紙刊、電子刊、網(wǎng)站、APP、電商、視頻、社交媒體矩陣、線下活動等多種內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播形式。
因此，對于任何一位時尚主編而言，職業(yè)瓶頸和天花板非常明顯，想要突破，要么做到比同行更精專，要么另辟蹊徑。循著這個思路，四大女魔頭當(dāng)中，除了曉雪因剛離職還去向未知，張宇明顯選擇了前者，蘇芒和葉曉薇則選擇了后者。
很多人都認(rèn)為張宇穩(wěn)坐《VOGUE》中國版主編，完全依賴于《VOGUE》母刊的強大背景和資源，以及后知后覺的模仿。而且好事者認(rèn)為自己證據(jù)確鑿，他們指出《VOGUE》中國版系列刊物，不就是模仿芭莎系系列刊物？事實上，《VOGUE》中國版系列刊物沿襲了康泰納仕近些年的辦刊思路，簡單來說就是將旗下其他刊物的優(yōu)秀經(jīng)驗復(fù)制到VOGUE 身上。
《VOGUE Me》推出之前，康泰納仕在一些國家出版過青少年刊物《Teen VOGUE》或者《Miss VOGUE》，但都先后停刊或休刊，唯獨后來者《VOGUE Me》依舊常出常新，至于原因，當(dāng)然是因為有中國的粉絲消費和時尚消費做強大后盾。另一本《VOGUE Film》雖然沒有海外版本，但它更像是康泰納仕旗下名人時尚雜志《名利場》（Vanity Fair）每年“好萊塢特輯”的中國版本。
在張宇的帶領(lǐng)下，《VOGUE》中國版近兩三年的內(nèi)容控制力越來越嫻熟，一套內(nèi)容如何以不同形式通過多個傳播渠道傳達給盡可能多的讀者，《VOGUE》在雙微一抖的各項數(shù)據(jù)就是最好的答案。
相比張宇還在傳統(tǒng)媒體陣線求新求變，蘇芒離開《時尚芭莎》之后，成立以短視頻為核心的線上潮流新媒體項目潮研社，以年輕群體為目標(biāo)受眾，將潮流文化在中國土壤推廣普及，這也符合時尚行業(yè)年輕化趨勢的未來走向。
葉曉薇的轉(zhuǎn)型看起來更令人意外，但她的身份變化卻又合情合理。
從專注做內(nèi)容的《周末畫報》主編轉(zhuǎn)型融入到時尚產(chǎn)業(yè)鏈條，從內(nèi)容生產(chǎn)鏈上，引領(lǐng)整個行業(yè)創(chuàng)新。她憑借自己獨特的行業(yè)前瞻性，開始為時尚行業(yè)身體力行的推進創(chuàng)新改革。2019年在時尚行業(yè)大熱的“可持續(xù)時尚”議題，幾年前葉曉薇便開始助推可持續(xù)時尚發(fā)展議題，就此創(chuàng)立了專注于可持續(xù)時尚的YehYehYeh 創(chuàng)意平臺，并攜手本土?xí)r裝巨頭鄂爾多斯，全球奢侈品巨頭Kering集團深度合作，助推中國本土可持續(xù)時尚進程發(fā)展。此外，在短視頻風(fēng)口爆發(fā)之前，葉曉薇再次提前“占領(lǐng)”時尚短視頻高地，與LVMH集團旗下nowness平臺合作，轉(zhuǎn)身轉(zhuǎn)入短視頻賽道，出任全球知名文化短片平臺《NOWNESS》中國區(qū)負(fù)責(zé)人。此時的NOWNESS平臺也成為中國時尚行業(yè)短視頻內(nèi)容的金字招牌，而葉曉薇均是重要的幕后推手。
不難看出，無論身在時尚媒體行業(yè)內(nèi)或者行業(yè)外，時尚女魔頭們所做的事情，依舊圍繞著她們熟悉的內(nèi)容展開。但是因為內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、傳播渠道、消費場景都變了，因此她們“退位”后投入新的身份、新的賽道，也變得更具想象力。
符合當(dāng)下語境的
新一代編輯總監(jiān)在哪里？
2005 年到 2015 年的十年，無疑是中國時尚傳媒界發(fā)展的黃金十年，之后因為微信公眾號的迅猛崛起，以及短視頻的洗腦式傳播，中國人的閱讀場景發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)時尚媒體大舉求新求變基本在 2015 年之后，而社交媒體就成為時尚傳媒界封神的新領(lǐng)地。
各大社交媒體上，雖然曉雪、蘇芒、張宇、葉曉薇依舊坐擁萬千粉絲，并掌握著海量行業(yè)話語權(quán)，但在與年輕人互動交流方面，她們明顯沒有后輩們身姿靈活，這恰好給后輩們提供了成為新一代時尚女魔頭的機會。
那么，中國的新一代編輯總監(jiān)會是誰呢？目前至少有下面兩位人選較為值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
唐霜，前《InStyle》中國版主編，曾在《周末畫報》、《新視線》、《Numero大都市》等時尚雜志擔(dān)任時裝編輯，其犀利的時尚文字在網(wǎng)上圈粉無數(shù)，同時也是活躍在社交媒體的KOL。今年 8 月，她受邀出任《VOGUE》中國版副出版人，統(tǒng)管與廣告客戶對接的 IMC 創(chuàng)意部門。
楊憶非（Queennie Yang），《BoF》中國版編輯總監(jiān)，曾擔(dān)任《VOGUE》國際版編輯、《BoF》中國版執(zhí)行編輯主管，更早前在《周末畫報》、《新視線》等時尚雜志擔(dān)任時裝專題編輯，她的時尚文字同樣擁有海量擁躉，并且也是社交媒體上非常活躍的KOL。
以上兩位都已經(jīng)在時尚傳媒界打拼了 10 余年，職業(yè)經(jīng)歷、人脈、資源及社交媒體操盤能力，她們成為了新時代的編輯總監(jiān)。
不過說到這里，隨著社交媒體和碎片化內(nèi)容場景對媒體話語權(quán)的重構(gòu)，曾經(jīng)掌管時尚大刊資源、擁有最高話語權(quán)、站在內(nèi)容行業(yè)金字塔頂端的“ 時尚女魔頭”一去不復(fù)返，時尚媒體伴隨社交媒體的崛起和KOL的盛行，變得越發(fā)觸角多元且扁平化。
時勢造英雄，“時尚女魔頭”這個稱謂可能將成為歷史。
畢竟，人人皆可成媒體的今天，資源高度集中化、憑借掌握媒體話語權(quán)即可叱咤風(fēng)云的時代已經(jīng)過去，時尚媒體更需要面對新的變革與挑戰(zhàn)。
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