進入2019年伊始，紅米發布了4800萬手機，一如既往的性價比，華為P30系列傳聞開始出現，OPPO、vivo一如既往的明星代言，似乎一切都照舊。但到了2019年最后一天，我們發現，手機市場這一年真是競爭無比激烈，甚至對小品牌來說慘烈的一年。
如果按照行業五個階段——野蠻生長、圈地跑馬、行業洗牌、秩序重建、回歸本源來看，現在已經到了第四個階段，正在重建秩序。有些小品牌說不，現在還屬于行業洗牌階段。但在手機巨頭眼里，洗牌已經結束了。這讓我想起了《北斗神拳》中健次郎的那句名言……
洗牌階段結束的時刻，這正是羅永浩、李楠、常程等手機大咖黯然離場的時刻。可以說早離場早幸福，晚離場只會黯然神傷。是什么促成的這一巨變呢？我們不妨來看看。
總體銷量下降，馬太效應顯現
歸根結底，這一情況是現在手機市場大環境的反映。中國信息通信研究院發布趨勢分析顯示，今年上半年國內手機市場出貨量為1.86億部，按年下降5.1%。
在這種大潮下，去年的金立、錘子，以及今年的努比亞、魅族等都承受了更大的壓力，有的品牌倒下了，有的還在堅持。由于沒有更好的銷量和利潤，企業下一階段的研發、采購、生產都會受到影響，于是脫節的局面頻繁出現。
具體來說，企業請了代言人，打了海量廣告，但產品可能跟不上，例如金立。比如產品比較有特色，但價格居高不下，也沒有更多費用教育市場，例如努比亞。比如產品口碑不錯，性價比很高，但生產跟不上，例如魅族。
對于實力有限的品牌，在技術儲備、研發、采購、生產、渠道、價格等方面，總是很難全面顧全，這就與前排的華米OV存在差距了。
像小米OPPO那樣，在上游新技術研發階段就參與其中，然后首發機型，同時公布新代言人，同時渠道鋪貨，小米更是全球發貨，同時價格犀利，并有充足的（有時候也不足）的配件，確實對企業實力是一個整體考驗。
這就好比，一戰之前，各國之間戰爭還只限于軍隊之間的戰爭，但魯登道夫將其上升為總體戰的層級，自然爆發的戰意和實力更強。
當然，這并不是國產品牌發明的，蘋果是這方面的行家。而經過2018年和2019年的狂奔，國產品牌已經具有了全球前五中居三的實力，實現了大爆發，也是殘酷競爭帶來的成果吧。
華為的強勢崛起
華為的崛起，可以說是長期重視研發，積累通訊技術的必然結果，只是這個時間點是在2019年爆發。
拆解手機的各種需求，我們不難發現，主要是通訊表現、性能、拍照、續航、外觀這五個方面，華為手機在信號上一直領先采用英特爾基帶的蘋果，而性能上也居于前列，并且一直側重續航，并且外觀不斷提升，并最終在拍照上大殺四方。
這里面，華為為了更好的布局自己豐富的技術實力，采用了一種以前在業內極為有名的戰略，英特爾的Tick-Tock。
Tick-Tock是英特爾發展微處理器芯片設計制造業務的一種戰略模式，在2007年正式提出。每一次Tick代表著一代微架構的處理器芯片制程的更新，而每一次Tock代表著在上一次Tick的芯片制程的基礎上，更新微處理器架構提升性能。一般一次Tick-Tock的周期為兩年，Tick占一年，Tock占一年。
雖然華為沒有提到Tick-Tock，但其戰略是很相似的，9月發布處理器旗艦新品，次年3月，在新處理器的基礎上，發布新的拍照技術。也就是一年時間，華為兩次重頭發布，引領處理器和拍照潮流，同時增加續航，提升外觀顏值。
在這種策略下，華為一年兩次引領科技潮流，讓蘋果也感覺必須得一年發布兩次iPhone了，足見這一策略的成功。
在此循環下，華為Mate系列和P系列全球知名度大增，銷量都超過1500萬臺級別，P30系列更是超過了2000萬臺。
同時，華為不僅達到全球第二，還在國內手機市場擁有超過40%以上的市場份額。身邊很多人都認為，明年其將突破國內50%的份額，甚至還有可能更高。據媒體報道，華為2019年收入同比增長18%至1220億美元。華為2019年智能手機出貨量2.4億部，2018年則為2.06億部。
子品牌和穿戴設備流行
在小品牌實力漸漸難以支撐，但其還有一定市場空間的情況下，華米OV的策略十分一致，就是推出子品牌，來占領細分市場，進一步鞏固自己的位置。
具體來說，華為有華為、榮耀、nova三個品牌，小米有小米、紅米、黑鯊等品牌，OPPO有OPPO和realme（或者realme也可能單獨算，但情況不變），vivo有vivo和iQOO，還有高端品牌一加。
加上蘋果，這樣國內前十基本就是這幾家了，三星、魅族、努比亞、聯想、索尼想進入國內前十，都變得有些困難了，品牌擴編太嚴重了。
在這種情況下，比如魅族，就果斷砍掉了魅藍，錘子手機現在也主要推出堅果系列，不得不說也是出于無奈吧。
同時，在手機之外，各家也必須發展無線耳機和智能手表等設備了。因為這兩款穿戴設備對于用戶來說，實際上是手機終端在人身體上的延伸，廣義看屬于手機總體體驗的一部分。
最早明白這一點的是蘋果，并且開創了Apple Watch和airpods，并且風靡全球。華為和小米啟動也很早，華為在智能手表、無線耳機，小米在智能手環上都有不錯的成績，最后OPPO也開始推出無線耳機，可以說是勢在必行吧。
接下來，不排除蘋果還會推出其它穿戴設備，搭配iPhone，例如最新的報告預測，蘋果公司有望在明年上半年帶來AR眼鏡。據IDC預測，2023年全年AR眼鏡銷量將達到3190萬臺，可見2020年和2021年將是其起飛年份。
也就是說在一年后，如果你沒有不錯的TWS真無線耳機，沒有低功耗智能手表，沒有AR眼鏡，那么你的手機可能也會受到影響，時尚度大打折扣，甚至不好意思跟別人打招呼了。
當然，還不能忘了智能家居，手機與智能音箱、路由器一起，撐起了智能家居的網絡，并讓手機企業價值增加。智能家居產業鏈深度綁定用戶，但同時也給用戶的生活帶來便捷，更多人體會到了其中的樂趣。
所不同的是，這個過程中手機企業歡迎大大小小的家電企業也參與進來，甚至包括TCL、美的、海爾、海信這樣的巨頭。
小結
這么看，手機的戰爭，已經不是手機終端，涉及到全產業鏈的競爭。在你布局完手機的上下游產業鏈之后，發現還要布局全球，還要布局耳機、穿戴市場，還要布局光學、顯示市場，也許未來不能跟車機同步也不行，還要布局車機市場……
在五年后，很有可能不能參與自動駕駛，不能AR即時聊天的手機就不是好手機了……在這種要么失敗要么成神的節奏下，可能確實只有少部分品牌能堅持到最后吧。
