盡管2020年的農(nóng)歷新年來的特別早，但在2019年的最后一天，各大手機(jī)廠商卻絲毫沒有提前放假的意思。雖說今年新品的底牌已全部亮相，但卻都在緊盯行業(yè)與對(duì)手的每一步變化，好為明年全面爆發(fā)的5G之戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。巨頭之間的每一次競(jìng)爭(zhēng)都馬虎不得，任何一步都不能掉以輕心。
4G讓很多"草根"擁有掰手腕的機(jī)會(huì)，但5G卻只是大廠商的游戲，只是這場(chǎng)游戲很有電影《饑餓游戲》的味道。如今在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一線牌桌上只剩下蘋果、華為、OPPO、vivo、榮耀、小米，苦苦掙扎的Others已經(jīng)不太可能卷土重來。所以比爾.蓋茨那句"微軟永遠(yuǎn)離破產(chǎn)只有18個(gè)月"，放在手機(jī)廠商中也非常寫實(shí)。
中國(guó)推動(dòng)5G加速落地，手機(jī)市場(chǎng)迎來回暖
2019年6月中國(guó)正式發(fā)放5G牌照，加速5G網(wǎng)絡(luò)的部署也是有意在全新的網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)彎道超車。4G改變生活，而5G改變社會(huì)。5G，不是手機(jī)行業(yè)的興奮劑，而是強(qiáng)心劑。
在這針強(qiáng)心劑的作用下，手機(jī)市場(chǎng)也迎來回暖。根據(jù)世界各大知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2019年Q3全球智能機(jī)出貨量同比有增長(zhǎng)趨勢(shì)，盡管勢(shì)頭并不生猛，但畢竟是近兩年來首次增長(zhǎng)。而且考慮到5G手機(jī)于2019年第三季度才剛剛發(fā)布，2020年的換機(jī)潮會(huì)讓數(shù)據(jù)更好看。
華為贏下5G第一槍
在第一波5G紅利下發(fā)展勢(shì)頭最猛的無疑是華為，華為Mate30 Pro 5G/Mate30 5G上市后成為大批擁躉購(gòu)入高端旗艦5G手機(jī)的首選。盡管曾受國(guó)際大環(huán)境的沖擊，截至2019年10月22日華為手機(jī)銷量仍然突破20億部。最近的華為內(nèi)部會(huì)議上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示華為2019年全年華為手機(jī)出貨量在2.3億臺(tái)左右。在整體下滑的大背景下，華為實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)的確非常難得。
華為不僅是手機(jī)廠商，還是端到端的廠商，這家龐然大物的任何決策都可能影響全球市場(chǎng)，但也同時(shí)要準(zhǔn)備隨時(shí)承受來自美國(guó)市場(chǎng)的不確定因素。在2020年，華為要做好的絕不僅僅是手機(jī)，還有海思芯片、鴻蒙系統(tǒng)、1+8+N等等。華為還有很多工作要做。
未來三年，OPPO研發(fā)投入500億元
即使從業(yè)十年，但筆者依舊很難想起上一次Tony現(xiàn)身公開場(chǎng)合是何時(shí)。但2019年他選擇站到臺(tái)前，還帶著巨額資金與一張宏偉藍(lán)圖。OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永在"未來科技大會(huì)"上宣布：未來三年OPPO總研發(fā)投入500億元人民幣，聚焦5G、6G、人工智能。同時(shí)構(gòu)建多入口生態(tài)，不要萬物互聯(lián)而要萬物互融，同時(shí)也劃定發(fā)展邊界就是OPPO不會(huì)做全場(chǎng)景、全業(yè)務(wù)。
OPPO Tony
2019年OPPO對(duì)"變革"的執(zhí)行力絕不亞于功能機(jī)轉(zhuǎn)型智能機(jī)。年初推出全新的OPPO Reno，行業(yè)以為只是一次產(chǎn)品的推陳出新，但回過神來才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單。產(chǎn)品定義、傳播物料、風(fēng)格元素，OPPO Reno全面轉(zhuǎn)型年輕化，行動(dòng)之迅速與徹底讓人刮目相看。
從商業(yè)市場(chǎng)角度來說，Reno3系列是OPPO在5G手機(jī)上出手的第一張牌，7.7mm機(jī)身喚起無數(shù)人追求輕薄手機(jī)的記憶。但在5G背后繼續(xù)深耕的視頻防抖是其有別于其他競(jìng)品的最大王牌。而OPPO手中的王牌不僅于此，65W超級(jí)閃充、潛望式攝像頭，以及有待商用的屏下攝像頭等等。儼然，OPPO品牌已貼上前沿技術(shù)的標(biāo)簽。
佛系的vivo與激進(jìn)的iQOO
年底收官之作，vivo X30系列選擇在唯美的桂林發(fā)布，并在會(huì)后放起唯美的煙花，讓現(xiàn)場(chǎng)眾人嗅到新年的味道。盡管支持5G網(wǎng)絡(luò)，但vivo X30系列的突出定位是用60倍超級(jí)變焦與50mm專業(yè)人像撐起來的專業(yè)影像旗艦。在vivo的眼中看來5G只是旗艦手機(jī)的標(biāo)配。
2019年vivo幾乎沒有可記憶的負(fù)面聲音，這在打的頭破血流的手機(jī)行業(yè)非常罕見。可以說vivo一直很佛系，在按照公司節(jié)奏穩(wěn)步再走，市場(chǎng)份額也是節(jié)節(jié)攀升。但在子品牌iQOO上卻表現(xiàn)非常激進(jìn)，這種激進(jìn)并非是言論上而是產(chǎn)品上。搶先發(fā)布價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力的5G手機(jī)、將體驗(yàn)仍為旗艦級(jí)的驍龍845芯片拉倒平民價(jià)位，在子品牌中iQOO是成功的一個(gè)。
榮耀與小米，永遠(yuǎn)不缺話題的品牌
與華為一道，榮耀在2019年力推5G手機(jī)，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格迅速撬開第一批5G用戶市場(chǎng)。定位"5G標(biāo)桿"的榮耀V30系列，更是在發(fā)布時(shí)候獲得極大的流量關(guān)注。首發(fā)榮耀智慧屏，讓榮耀的產(chǎn)品線更加完整。也正是首發(fā)了智慧屏，讓榮耀與小米的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加重疊。這兩家極具互聯(lián)網(wǎng)思維的公司旗下產(chǎn)品總能網(wǎng)上擦出火花，這也讓彼此永遠(yuǎn)不用擔(dān)心缺失流量。
小米方面在2019年讓Redmi品牌實(shí)現(xiàn)真正意義上的獨(dú)立，并非表面說說而已。并且從公司層面給后者極大的自主權(quán)限，甚至把一些核心關(guān)鍵技術(shù)留給Redmi首發(fā)，可見雷軍對(duì)盧偉冰和Redmi都給予厚望。策略上的調(diào)整在2019年底發(fā)布Redmi K30 5G之后，在小米公司的股價(jià)上收到積極反饋。小米品牌則謀求更高維度的發(fā)展。在即將到來的2020年，榮耀與小米（含Redmi）的競(jìng)爭(zhēng)依舊會(huì)成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。
一加，Others中最滋潤(rùn)的一家
劉作虎"豪賭"90Hz屏幕最終受到期望的回報(bào)，不僅用戶買單還帶動(dòng)整個(gè)手機(jī)屏幕向高刷新率轉(zhuǎn)變，給行業(yè)起到積極作用。為此劉作虎專門發(fā)博稱"2019還是干了幾件在手機(jī)行業(yè)來說比較牛X的事情，沒白過"。加上在海外高端市場(chǎng)占位腳跟，一加可以說是Others中最滋潤(rùn)的一家。
相比之下被頭條收購(gòu)的堅(jiān)果手機(jī)，管理層大換血的魅族科技在2019年過的并不如意。兩者在某種程度上說都是在努力扳回一局，欣慰的是依舊有著一群堅(jiān)實(shí)的擁躉，但想要在5G時(shí)代重上牌桌確實(shí)很難。如果能像一加手機(jī)那樣，在2020年成為一家滋潤(rùn)的小廠看似是個(gè)不錯(cuò)的選擇。但這只是外界的一廂情愿罷了，畢竟有些人的野心生來就是為了改變世界。
文末總結(jié)。被喻為手機(jī)"寒冬"的2019年終于過去，慶幸年初還在的品牌都幸存下來。5G帶來的勃勃生機(jī)不僅限于手機(jī)行業(yè)會(huì)受益，就像前文提及4G改變生活，5G改變社會(huì)。在這場(chǎng)與全社會(huì)每個(gè)人都息息相關(guān)的技術(shù)革命中，人人都將是受益者。
