2019年12月30日，由電科技主辦的“大屏視界·智觀未來 2019年度智能大屏英雄會”在北京隆重召開。在此次大會上，全球投屏專家樂播投屏斬獲最佳投屏技術(shù)獎以及用戶最喜愛產(chǎn)品獎兩項大獎。
如果說前者僅僅是行業(yè)從純粹的技術(shù)角度出發(fā)，對于樂播投屏高度認(rèn)可的話，那么用戶最喜愛產(chǎn)品獎，無疑說明了樂播投屏在用戶群中所擁有的巨大影響力。
事實上，樂播投屏能同時在電視行業(yè)以及消費(fèi)者市場收獲高度認(rèn)可，不僅僅是因為技術(shù)“最佳”，而是因為樂播深刻洞悉了電視產(chǎn)品的功能與用戶日益增長的需求之間的復(fù)雜矛盾——現(xiàn)有的電視產(chǎn)品并不能完美解決用戶大屏小屏互動的需求，而樂播投屏則可以。
樂播產(chǎn)品總監(jiān) 沈英俊
對于這一點，樂播產(chǎn)品總監(jiān) 沈英俊表示投屏已經(jīng)成為當(dāng)今看電視的新方式，并且直言“每4個看電視的用戶，就有一個使用投屏的方式觀看”。作為投屏軟件市場頭號玩家，樂播投屏在大屏端的品牌占有率超過95%，成為了諸多年輕用戶使用投屏看電視、玩游戲及辦公的首選。
可以說，在積極拓展電視大屏的應(yīng)用邊界下，樂播投屏進(jìn)而深入挖掘出了電視大屏的全新營銷模式，形成了獨辟蹊徑的大屏運(yùn)營理念。不論是對于消費(fèi)者的使用來說，還是對于整個電視行業(yè)的趨勢而言，樂播投屏獨到的技術(shù)都顯得意義非凡。
拓展大屏邊界
雖然近兩年電視行業(yè)分外火熱，各種搭載新概念的電視新品層出不窮。然而從根本邏輯上考慮，受產(chǎn)品與內(nèi)容等因素的限制，大部分電視新品均沒有脫離傳統(tǒng)電視“視、聽”的規(guī)范。因此，在使用上，并沒有給消費(fèi)者帶來耳目一新的體驗提升。
從這個角度考慮，樂播投屏并沒有如傳統(tǒng)廠商般過分專注電視的硬件或是形態(tài)，而是著眼于智能電視與智能手機(jī)、平板等小屏的連接。
盡管近兩年智能手機(jī)行業(yè)持續(xù)萎縮，但智能手機(jī)依然是承載用戶注意力經(jīng)濟(jì)的主流平臺——從QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》數(shù)據(jù)來看，從2018年12月到2019年6月，智能手機(jī)人均單日時長為358.2分鐘，是當(dāng)之無愧的“大眾計算平臺”。
考慮到大部分消費(fèi)者都將自己的視頻、工作內(nèi)容存放到手機(jī)中，一旦手機(jī)可以和電視無縫連接，那么，不就輕而易舉的拓展了智能電視的使用邊界嗎？
據(jù)樂播投屏介紹，只要消費(fèi)者的手機(jī)中安裝樂播投屏的軟件，即可將手機(jī)中的視頻、相冊、音樂、PPT、游戲等內(nèi)容一鍵投屏至電視中。不只是這些方面，樂播投屏的愿景是要打造一個“無限投屏?xí)r代”，即引領(lǐng)投屏進(jìn)入3.0時代。對此，沈英俊指出，樂播通過7年行業(yè)沉淀，已經(jīng)實現(xiàn)了“跨網(wǎng)絡(luò)、跨品牌、跨平臺、跨終端”的四大互通互聯(lián)，，未來將基于家庭及辦公場景，拓展到酒店、教育等更多場景，實現(xiàn)真正實現(xiàn)讓萬物遇屏即連，讓分享無處不在。
以辦公場景來說，如果我們需要做PPT匯報，以往我們必須要攜帶一個HDMI線保證數(shù)據(jù)的傳輸，而在樂播投屏的幫助下，我們只需要將手機(jī)對著大屏掃碼，即可快速將手機(jī)本地的PPT投屏到大屏幕中，極大提升了我們的工作效率。
為了幫助更多行業(yè)伙伴使用樂播投屏功能，樂播將投屏SDK開源，任何企業(yè)或應(yīng)用只要通過了樂播的認(rèn)證，均可以下載樂播投屏SDK，讓自家的設(shè)備支持大小屏的聯(lián)動。
經(jīng)過數(shù)年耕耘，樂播在B端開源，在C端免費(fèi)的策略成果斐然——目前樂播投屏TV版SDK已預(yù)裝覆蓋1.7億臺智能電視；累計覆蓋1.7億大屏終端設(shè)備，全國每天有超600萬人在使用樂播投屏看電視，每個月有4000萬家庭通過樂播投屏分享、觀看內(nèi)容。
作為市場頭部投屏技術(shù)方案供應(yīng)商，樂播投屏在取得絕對的市場份額之后，下一步將會從1.0邁進(jìn)3.0，通過投屏形式為物聯(lián)時代賦能更多玩法。
開創(chuàng)大屏運(yùn)營新思路
一直以來，不論是PC、手機(jī)還是智能電視，均圍繞在自己的小生態(tài)圈中自給自足的發(fā)展。而隨著樂播投屏的出現(xiàn)，移動終端設(shè)備與智能電視之間的界限逐漸被打破，一種全新的內(nèi)容生態(tài)也隨之出現(xiàn)。
與此相應(yīng)的，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸繁榮，各個設(shè)備間的聯(lián)系也必然更加緊密，因此，大屏運(yùn)營的模式，或許也將隨之改變。
傳統(tǒng)模式下，智能電視內(nèi)容運(yùn)營商往往只專注智能電視單一的內(nèi)容、營銷與互動。而在樂播投屏的影響下，樂播投屏智能電視內(nèi)容運(yùn)營商、電視硬件制造商或許可以進(jìn)一步加強(qiáng)手機(jī)與智能電視之間的聯(lián)系。
比如，當(dāng)內(nèi)容運(yùn)營商檢測到用戶總在智能電視上投放周星馳的電影時，那么就可以有針對性的給用戶在電視上推送相應(yīng)的喜劇片，進(jìn)一步提升電視的留存率。通過這一點用戶和大屏之間的聯(lián)系會更加緊密，同時也可以通過以用戶個性化標(biāo)簽維度來建立互聯(lián)場景，完善家庭交互中心。
事實上，2019年，我們還是見到了不少在硬件上與手機(jī)貼近的智能電視產(chǎn)品的，比如，榮耀的智慧屏就加入了前置攝像頭，方便手機(jī)用戶與客廳中的家人視頻聊天；TCL·XESS智屏可以豎向放置，方便觀看手機(jī)短視頻內(nèi)容。
不過遺憾的是，榮耀智慧屏視頻通話目前僅支持連接華為系的終端產(chǎn)品，而且場景定制度不夠。樂播投屏在這方面可以實現(xiàn)遠(yuǎn)程投屏和反向控制，便于用戶遠(yuǎn)程投屏分享視頻內(nèi)容，從而加強(qiáng)家庭用戶之間的聯(lián)系，讓大屏成為連接家庭的紐帶。
透過樂播投屏，可以預(yù)見的是，隨著不同屏幕之間的連接越發(fā)緊密，不同人群與消費(fèi)需求逐步被細(xì)分，OTM廣告營銷可以給廣告主帶來越來越可觀的營銷數(shù)據(jù)。
對于這一點，樂播投屏目前正在打造渠道合作計劃，準(zhǔn)備通過聯(lián)通場景來逐步釋放樂播投屏B端和C端各自的市場紅利。想必隨著5G網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)力，以樂播投屏為代表的連接性工具可以觸及更多的消費(fèi)者，成為客廳經(jīng)濟(jì)的一股強(qiáng)勁實力。為客廳，乃至社會上的不同大屏帶來更具深度的產(chǎn)業(yè)活力。
