坐小鎮剁天下，男色經濟崛起

過去一年，即使在中國最偏遠的小鎮，世界也更近了。米蘭、紐約、巴黎、倫敦等時尚之都，戳戳屏幕就到了。和哼著土嗨神曲、搶低價爆款的刻板印象不同，小鎮青年們正放眼全球，追求更豐富優質的生活。

考拉海購數據顯示，2019年，小鎮青年海購用戶消費額年均增速58.3%，是一二線城市的兩倍，消費實力相當亮眼。

“男色經濟”也在小鎮里崛起。資生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等國際品牌備受小鎮青年追捧。2019年雙11，考拉上男性美妝銷售額50.53%由小鎮青年貢獻。

大城市里，一向被調侃“消費不如狗”的男人，也扳回了一局。考拉數據顯示，輕奢男鞋消費增速是女鞋的312倍，男包、男裝的同比增長分別是女包、女裝的57倍和69倍。你或許想不到，除了三葉草運動鞋，95后男生的最愛竟是一瓶SK-II 神仙水。

媒體調侃，在考拉，男人打敗了狗。

95后的“精致窮”：更懂活在當下

95后天天自嘲“窮”、“太南了”，轉身就承包了考拉海購的“Idol ”同款。過去一年，王一博、肖戰、張藝興同款，在Top數據中獨占三席。

與其在社交媒體上把愛豆送上話題榜首，不如靠剁手實力為idol打榜，解鎖追星新姿勢。

讀不懂95后“為愛買單”，或許也看不穿他們為何“精致窮”。同樣花20萬，95后買的最貴的是一床冰島進口雁鴨絨被，90后卻是卡地亞腕表，一樣的價格，90后戴在身上，95后選擇睡得更香。

1萬元潮鞋、59塊呼吸貼，95后都會買，敢花卻不拜金，只因“我喜歡”。生活日用品上更要精致，他們會買389元一支的法國牙膏，1549元的電動水牙線，或者是229元的澳大利亞洗臉巾。

95后的生活態度就是：無論看到看不到的地方，都不湊合。

Travis Scott x Air Jordan的聯名款倒鉤、Adidas夜光綠反光椰子、Off White的交叉箭頭、減速帶條紋、KENZO的老虎頭…… 2019年，不懂這些潮流黑話，估計都很難和95后聊天，哪怕常見如鞋子。

2019年黑五，考拉上的“弄潮鵝”們亮出了剁手實力。AJ系列聯名限量款鞋子，95后男性買家占比超過60%。時尚潮牌Off White，銷量比去年增加了40倍，95后男生買走60%。

買潮牌還不夠，黑科技也玩得溜，養顏、養發、養娃、養生、養寵…… 人生的硬核焦慮，在弄潮鵝這里，沒什么是黑科技不能解決的。

過去一年，考拉黑科技產品，95后占比提高了25%，增速最快。護發頭盔、生發儀等養發護發黑科技產品，95后人均消費額增速是90后的3倍；95后奶爸辣媽們也擅長用黑科技養娃，奶瓶消毒器、嬰兒輔食機、智能暖奶器等，95后消費額增速是90后的2.5倍。

繼貓狗雙全后，人生贏家又多了個新指標——宅浪雙全。

考拉上，日本限定手辦的訂單中，超過6成是95后男性用戶；極限運動裝備的訂單中，31%為95后。不管宅在家還是出外浪，裝備都得先備齊。

對95后來說，儀式感很重要，哪怕單身。今年雙11，日本的1人食迷你電飯煲，考拉上39%的訂單為95后女生；法國單人咖啡杯套餐訂單中，56%是95后。

過去一年，小鎮青年加快與世界融合，男人們變得越來越精致，“弄潮鵝”靠潮品找到同道，精致窮的95后則懂得活在當下，心懷遠方。這些關鍵詞背后，是一代年輕人的世界觀、生活觀，也是他們的倔強、獨特和熱愛。