文| 星番

你最近一次看《快樂大本營》是什么時候？

好像從手機里的李佳琦不再只有他的小助理，一位又一位藝人，相繼走進他的直播間開始，網絡直播版《快樂大本營》+《天天向上》就再不止是周六的娛樂。

這種“錯覺”始于最早的周震南、朱一龍，后來的劉濤、高曉松，再到最近的張若昀，朱亞文，娛樂圈名場面全出在了他的直播間里。

什么#劉濤為李佳琦涂三種顏色口紅#、#朱亞文太會了#、#張若昀一本正經胡說八道#等等。

要說李佳琦現在能把天兒聊得風生水起，可能還真得得益于他最早與藝人合作時候的幾次“滑鐵盧”。至于這個“滑鐵盧”，朱一龍和他的小籠包們一定有話說。

“你覺得今天的產品怎么樣？” “好。”

李佳琦和朱一龍的直播以標準直男式回答正式開場。

好歹李佳琦是和馬云同臺PK過的，這點小浪怎么會怕。于是他麻溜地拿起手邊的產品介紹起來，這麻溜程度，讓旁邊的朱一龍直接目瞪口呆，娛樂圈名場面就來了。

當然啦，介紹產品不是直播的唯一重點，李佳琦在“賣貨”同時，不忘時不時cue一把身邊的朱一龍。

“粉絲想知道你身上是什么味？” —— 朱一龍再次變身JPG。

這一次的李佳琦不再施展他的快嘴，而是靜靜地盯著他，看他能給出個什么答案。不愧是“女性之友”李佳琦，太懂廣大女性朋友們想要的是什么。

苦思無果還得不到旁邊幫助的朱一龍，神情開始恍惚，然后突然看到桌子上的產品，眼睛一亮：“乳木果的味道。”

回答滿分！

整場直播下來，網友們忍不住爆笑：“李佳琦遭遇了人生事業的第二次滑鐵盧。”同時，對又呆又萌、聰明又機智的朱一龍，好感度又上一層樓。

那時也沒成想，這樣打破次元壁的直播，在之后成了家常便飯。

和劉濤直播賣口紅。

“最近在《親愛的客棧》里很嚴格，為什么？”“前兩季是詩和遠方，第三季是甲方和乙方。”

這段對話被網友稱作當天快樂源泉。

隨后，她幫李佳琦首次在一張嘴上涂了三種口紅色。

李佳琦怕不是第一次嘗試到被支配的恐懼。哦，第二次被支配，應該是來自朱亞文的“男友式”涂口紅。

總之，兩個人直播全程說說笑笑，劉濤積極配合宣傳，整場互動親切又和善，有梗又有趣。直播結束后，不少人被劉濤圈了粉，不禁感嘆：“演技好，人美情商高，做事認真，劉濤，你真的夠了！”

好像進了直播間的藝人們，在跟李佳琦互動時，都能被挖掘出一點新東西，又或者自身的特質，在互動里被進一步加強。

比如“2G少年”周震南、“惜字如金”朱一龍、“巨能說且反客為主”賴冠霖、“模仿達人”夏之光、“秒變貴婦”高曉松。

遇上話多的藝人，李佳琦像個捧哏，呆在能說的藝人旁邊，做穿針引線的活兒，一場直播下來，有趣有料，藝人的特質，全在一來一回里被網友get到。

遇上話少的藝人，李佳琦又能瞬間變回逗哏，用他的三寸不爛的舌頭說得天花亂墜，不時cue一下藝人，來點有趣的互動。這一來，藝人不尷尬了，不時還能接上幾句，甚至無意間造個新梗。

兩者融合在一起，李佳琦就很像現在娛樂綜藝里常見的主持人。

不過他這個主持人，和往常電視綜藝里的還不一樣。就說兩位娛樂綜藝里最頂尖的主持人。

何炅，熟悉他的觀眾一定知道，何老師的主持風格就是，先靜靜地看著你發揮，節奏慢了我及時帶，節奏偏了我馬上糾正，有個梗沒提到，我能巧妙自然地替你補充，總之就一句話，不讓嘉賓尷尬。

而汪涵的主持風格，情懷則更多一些。每個話題說到最后，少不了幾句感慨、一壺雞湯，他會主動在嘉賓身上找亮點，并用這種方式說出去。

兩位主持人風格各異，但都是標準的電視綜藝主持風格。不浮夸、更官方，即便抑揚頓挫，也是在全年齡層電視觀眾都能接受的范圍內。

且兩位主持人在藝人身邊，更像是一種幫助，一種潛在的主導。

而李佳琦不同，如果硬要說，這該是一種網絡直播主持風格。

扯嗓洗腦式“我的媽鴨！”“買它買它！”“OH MY GOD”“太好看了吧！”，加上夸張的動作與表情，煽動氣氛，刺激觀眾的多巴胺，是他的風格。

因此在與藝人互動的過程中，李佳琦更多是起到一個襯托的作用，觀眾通過他，get到藝人身上的點，這些或新或舊的點，也為藝人們，在觀眾腦海里增加了新的記憶點，或者話題度。

而李佳琦的表現，比起電視綜藝主持人的風格，更類似“主持+粉絲”的感覺，說是內地小S+后援會會長也不為過。

“天哪！你真的涂得太美了！”“好看！”

聽聽，是不是和“買它！”“OH MY GAD！”一樣有感染力！

再來看看他的表情功夫。拿最近和張若昀李純的直播為例吧。

碰上這樣的張若昀本昀，連忽悠姑娘們剁手的李佳琦也甘拜下風。

什么“整個故事都在講陳萍萍的慶國人類補完計劃，目的是把所有人弄成一灘水。”“除了他和葉輕眉是真的，其他人都是AI機器人。”“未曾露面的王夫人和王啟年是同一個人”等等。

李佳琦：？？？

不得不說，這個疑惑表情，真的很具感染力，一番對話聽下來，差點就信了小范大人的邪。

還有不少網友，被對話感染得開始大開腦洞，七嘴八舌一場討論，最后都不得不感慨一句，不愧是《明星大偵探》里的高能玩家，張若昀。

這些話題度無疑在幫助劇做了宣傳的同時，也讓不少網友關注到了藝人本身。

在直播中，李佳琦帶貨式的主持風格，也在一定程度上為直播增加了更多的搞笑成分，夸張的五官表情、加浮夸喜感的語氣回應，你不笑算我輸。

這就讓一場直播，變得好像一場小型訪談綜藝，輕松搞笑不燒腦，妥妥的解壓神器。

而這樣的新型宣發方式，從屢上熱搜，引發網友各種討論的情況看，效果還不錯。

這個新型宣發里，李佳琦與藝人又是相輔相成的，他自己在這個過程中，不僅離娛樂圈越來越近，談笑之間，貨也賣了，一箭多雕。

因為他，網友時不時就可以看到直播版“《快樂大本營》”，歡樂又下飯，且不知道哪天自己的愛豆就空降了。

在這里開個腦洞，如果有一天，李佳琦真開始做起訪談主持人，或娛樂向內容主播，直播會不會成為一種互聯網時代的新娛樂模式？

而這樣的“綜藝”直播，觀眾會買單嗎？