眾所周知，有人的地方，就有江湖，有江湖的地方，就有利益，有紛爭(zhēng)，有幫派，有明爭(zhēng)暗斗，有陰謀詭計(jì)，有趁火打劫，有是非流言。
這種亙古不變的社會(huì)現(xiàn)象，時(shí)移世易經(jīng)過這么多年的演變后，在各個(gè)領(lǐng)域又進(jìn)一步催生出了各式各樣鄙視鏈的存在。
萬物皆有 “ 鄙視鏈 ” ▼
以至于現(xiàn)在幾乎每個(gè)圈子都有鄙視鏈條，在耳機(jī)界這個(gè)江湖里，也不可避免的形成了鄙視鏈：
玩箱子看不上玩耳罩和塞子的、國際大廠瞧不起國產(chǎn)的、小眾冷門鄙視眾人說爛的、用前端的鄙視用手機(jī)直推，有線和無線又相互鄙視。。。
各個(gè)品牌從音質(zhì)到外觀再到性價(jià)比甚至到線材做工，無一例外都可以被人拿來成為鄙視其他人的理由和武器。
然而托尼發(fā)現(xiàn)在這些鄙視鏈中，有一個(gè)品牌的耳機(jī)卻極其特殊。
從它誕生后沒多久就一直處于耳機(jī)鄙視鏈底層，無論發(fā)燒友們前面的爭(zhēng)吵有多激烈，一旦聊到這耳機(jī)大家對(duì)它的意見都出奇的一致：垃圾。
說到這里想必有些差友已經(jīng)猜到了，它就是 beats 耳機(jī)。
估計(jì)差友們?cè)谏罾锘蚨嗷蛏俣加新犝f過這個(gè)品牌，不管你對(duì)耳機(jī)感不感興趣關(guān)不關(guān)心，你總能在微博知乎等網(wǎng)站看到別人對(duì)它的嘲諷和鄙視。
如果再細(xì)心一點(diǎn)，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們的討論毫無例外都是圍繞著 beats 那夸張的溢價(jià)、渣渣的音質(zhì)、浮夸的設(shè)計(jì)以及廉價(jià)的做工等等展開。
更有甚者對(duì)它做出了“ 假貨比正品音質(zhì)還要好 ”之類的評(píng)價(jià)，并冠以“ 逼側(cè) ”之名，總之以上種種觀點(diǎn)概括起來就兩個(gè)字 -- 不屑。
然而即使網(wǎng)上對(duì)它的風(fēng)評(píng)再怎么不堪，平時(shí)我們還是照樣能看到不少頭上戴著兩側(cè)印有 “ b ” 字 logo 耳機(jī)的人，其中還不乏有各種名流巨星。
而且從以往它的市場(chǎng)份額和銷量以及曝光度來看，beats 耳機(jī)完全不輸那些歷史悠久擁有專業(yè)技術(shù)沉淀的國際大廠。。。
喬布斯與 beats ▼
emmm 這就有點(diǎn)尷尬了，既然它被這么多人嗤之以鼻那為啥還是有那么多人買？況且 beats 真有像別人口中說的那么一無是處不懂音樂嗎？
托尼覺得如果差友們對(duì) beats 耳機(jī)的發(fā)家史有所了解的話，應(yīng)該就能明白它不是不懂音樂，反而是太了解市場(chǎng)了。
beats 的全稱是 beats By Dr. Dre，由饒舌歌手 Dr. Dre 及環(huán)球唱片的下屬唱片公司董事長(zhǎng) Jimmy Iovine 聯(lián)合創(chuàng)建。
這兩個(gè)家伙來頭可不小，前者是西海岸痞子說唱的創(chuàng)始人和領(lǐng)軍者，曾獲得過多次“ 音樂界的奧斯卡 ”格萊美獎(jiǎng)，后者則是美國金牌音樂制作人。
兩位大咖在音樂上的造詣毫無疑問是有口皆碑。
不過俗話說的好術(shù)業(yè)有專攻，唱歌樂感極佳就不代表能做得出好耳機(jī)了，就像你讓唱跳 rap 打籃球功夫一流的實(shí)習(xí)生去拍戲也不一定會(huì)演得好。
因此在 beats 成立沒多久他們就同意了在音頻領(lǐng)域很厲害的魔聲公司（ Monster ）找上門的合作，畢竟人家就是專門做高端音頻線材和高品質(zhì)耳機(jī)的。
所以差友們可以注意到早些年的 beats 耳機(jī)除了兩側(cè)醒目的 b 字外，還能在它上面見到魔聲標(biāo)志性“ M ”耳機(jī)形狀的標(biāo)記。
要說那時(shí)的傳統(tǒng)音響或者耳機(jī)設(shè)備廠商，大都是從軍事或者工業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變到消費(fèi)領(lǐng)域上來，對(duì)自家耳機(jī)音質(zhì)的追求那是沒的說。
但它們?cè)谕庥^上大多沿用的還是軍用設(shè)備的路子，造型設(shè)計(jì)普遍有些枯燥無聊，有些耳機(jī)看起來甚至有點(diǎn)像助聽器。
托尼感覺那些老牌耳機(jī)廠商好像幾乎沒怎么在意過耳機(jī)的造型，注意力全放在音質(zhì)的提升上了。。。
比如說森海賽爾的幾款經(jīng)典耳機(jī)，這造型湊一塊兒看真不太洋氣，我要是不說，平時(shí)不玩耳機(jī)的差友們可能都不知道下圖價(jià)值上萬。。。
初生牛犢不怕虎的 beats 就剛好抓住了這點(diǎn)。
將自家耳機(jī)的設(shè)計(jì)與時(shí)尚潮流接軌，外觀盡可能炫酷多變的同時(shí)，兩個(gè)創(chuàng)始人還借用自己的影響力找來了眾多的明星代言。
這樣一來，無論是在音樂 MV 里還是 NBA 球場(chǎng)上又或者是其他場(chǎng)合，你都能看見 beats 耳機(jī)的身影，想不知道都難。
不僅如此，為了進(jìn)一步提高 beats 的知名度和曝光度打造自己高端的產(chǎn)品定位，它還時(shí)不時(shí)會(huì)跟各種知名品牌合作一起搞各種聯(lián)名和限量。
Fendi、MCM、Alexander Wang、Pigalle 等牌子都曾跟它合作從而推出過聯(lián)名的耳機(jī)，連卡通界的布朗熊和 Hello Kitty 也不放過。
所以看到這里，差友們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這耳機(jī)走的根本就不是靠音質(zhì)取勝的路子，人家完全是按照高端品牌來做的營(yíng)銷，對(duì)音質(zhì)反而沒有太過強(qiáng)調(diào)。
事實(shí)證明也確實(shí)如此。
beats 的營(yíng)銷做得非常成功，尤其是在年輕人的群體中很受歡迎，在它們眼里它不僅可以拿來聽歌，還能和球鞋一樣成為一種潮流裝扮。
然后沒過幾年它就跟“ 崇尚原聲重現(xiàn) ”理念、致力于“ 打造更完美音樂聲效產(chǎn)品 ”的魔聲分道揚(yáng)鑣了。
換誰掙不是掙，不就幫忙生產(chǎn)個(gè)耳機(jī)么，肥水不流外人田~
本來嘛，beats 賣的貴也就算了畢竟有幾款設(shè)計(jì)確實(shí)好看，音樂發(fā)燒友們頂多也就說說它華而不實(shí)性價(jià)比低做工廉價(jià)不建議對(duì)音質(zhì)有追求的人入手。
結(jié)果 beats 后來居然好死不死用了“ true music ”（ 真音樂 ）作為它的宣傳語，這就有點(diǎn)尷尬了。
要知道很多 Hi-Fi（ 高保真 ）發(fā)燒友燒那么多錢花那么多精力在耳機(jī)上追求的就是音質(zhì)。
別家廠商都在想方設(shè)法讓耳機(jī)盡可能原汁原味的還原音樂的本質(zhì)或者讓音樂變得更好聽。
轉(zhuǎn)過頭來看看號(hào)稱 “ true music ” 的beats ，它的聲音特點(diǎn)則過分追求低頻表現(xiàn)從而給人以一種動(dòng)次打次的效果和氛圍感，實(shí)在跟 Hi-Fi 搭不上什么邊。。。
這個(gè)情況就好比演員翟天臨隨隨便便吹著牛逼就把博士學(xué)位給拿了，粉絲興高采烈跑來跟你說小鮮肉鹿晗演技簡(jiǎn)直爆炸，他們到底還有沒有把那些寒窗苦讀的學(xué)生和兢兢業(yè)業(yè)的老戲骨放在眼里？
同時(shí)，對(duì)于燒友來說，音質(zhì)幾乎是衡量耳機(jī)好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，酷炫外觀對(duì)他們不光完全沒有卵用，甚至可能會(huì)被認(rèn)為 “ 華而不實(shí) ” 扣掉印象分。
所以漸漸的，黑 beats 就成為了耳機(jī)圈子里的政治正確，一傳十十傳百的，不管你之前有沒有聽過，只要你說 beats 垃圾我們就是好朋友。
曾經(jīng)用來彰顯個(gè)性標(biāo)志性的字母“ b ” logo，現(xiàn)在在很多人眼里也順理成章成了純粹的 2b。。。
其實(shí)評(píng)價(jià)一款耳機(jī)的好壞完全能按照個(gè)人的主觀意愿來作判斷，喜歡它的外觀設(shè)計(jì)想要感受低頻力量感選擇它并沒有不妥，畢竟它的定位就在那里。
再加上耳機(jī)特點(diǎn)本身就是多樣性的，音質(zhì)、藍(lán)牙、降噪、做工設(shè)計(jì)等都可以成為主打賣點(diǎn)，廠商們被無情淘汰或者活得滋潤(rùn)本身就是市場(chǎng)的自然選擇。
不過要是哪天耳機(jī)廠商不尊重音樂本身混淆視聽隨意宣傳，那就別怪網(wǎng)友們沒有口下留情了。
