聚劃算的動(dòng)作還在繼續(xù)。

繼上線“百億補(bǔ)貼”后，36氪從 阿里內(nèi)部人士處獲悉，春節(jié)前，手機(jī)淘寶將上線新版本，“百億補(bǔ)貼”將成為手機(jī)淘寶的一級(jí)入口。

目前，“百億補(bǔ)貼”入口位于手機(jī)淘寶“核心七宮格”之一的聚劃算內(nèi)，但點(diǎn)擊這一對(duì)話框，進(jìn)入的仍是聚劃算頁(yè)面。要想進(jìn)入“百億補(bǔ)貼”頁(yè)面，需再點(diǎn)擊“百億補(bǔ)貼”的專屬banner跳轉(zhuǎn)。而改版后，“百億補(bǔ)貼”會(huì)成為手機(jī)淘寶的一級(jí)入口 ，不放在聚劃算內(nèi)。據(jù)上述知情人士透露，“聚劃算‘百億補(bǔ)貼’所占的入口面積或?qū)⒊^(guò)現(xiàn)有聚劃算。”

對(duì)此阿里官方表示：淘寶的確會(huì)加大對(duì)聚劃算百億補(bǔ)貼的資源傾斜，但具體的方式還在研究中。

左為：“百億補(bǔ)貼”現(xiàn)在在手淘的入口位置；右為：點(diǎn)擊“百億補(bǔ)貼”入口跳轉(zhuǎn)到的頁(yè)面

選擇在春節(jié)前上線“百億補(bǔ)貼”一級(jí)入口，阿里想要傳遞的信息很明顯。

12月11日，聚劃算宣布上線“百億補(bǔ)貼”，并表示“百億補(bǔ)貼”后續(xù)會(huì)成為常態(tài)化活動(dòng)。如今，“百億補(bǔ)貼”成為手機(jī)淘寶一級(jí)入口更加坐實(shí)了這一表態(tài)。 此外，現(xiàn)在正值“年貨節(jié)”，借春節(jié)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)繼續(xù)搶占下沉市場(chǎng)，聚劃算的野心不言自明。

據(jù)了解，目前“百億補(bǔ)貼”的最新的策略是擴(kuò)大供給和商品池，除了核心的尖貨，要引入更多貨品，比如農(nóng)產(chǎn)品這樣的高頻消費(fèi)品類。成為一級(jí)入口后，“百億補(bǔ)貼”在資源端和貨品端未來(lái)可釋放的空間將更大。

雖然“百億補(bǔ)貼”是拼多多的首創(chuàng)，并為此在申請(qǐng)商標(biāo)，但這一營(yíng)銷策略在過(guò)去一年中被各家電商平臺(tái)所采用。尤其是聚劃算，從99劃算節(jié)開(kāi)始到雙12，對(duì)標(biāo)拼多多的意味越來(lái)越濃。

智氪研究院認(rèn)為，99劃算節(jié)的時(shí)候，阿里的補(bǔ)貼重點(diǎn)是“紅包+省錢專區(qū)”，還在專注于下沉市場(chǎng)。但是到了雙12，聚劃算的“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)幾乎是完全對(duì)標(biāo)于拼多多，而且不少商品比拼多多價(jià)格更低。 這意味著，阿里不只是要下沉的流量，它還想守住那些一二線城市的價(jià)格敏感型用戶。

今年6月，拼多多首次參加電商平臺(tái)的年中大促，就推出“百億補(bǔ)貼”，整個(gè)618期間，僅iPhone系列產(chǎn)品賣出了35萬(wàn)部以上。剛過(guò)去的三季度財(cái)報(bào)顯示，拼多多“百億補(bǔ)貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)，參與計(jì)劃的國(guó)內(nèi)外品牌超過(guò)2800家，熱門補(bǔ)貼商品超過(guò)23000款。

嘗到甜頭的拼多多沒(méi)有止步，在財(cái)報(bào)會(huì)上，黃崢表示，“百億補(bǔ)貼”不是口號(hào)，所花的每一分錢都值得的，下一季度會(huì)繼續(xù)“百億補(bǔ)貼”戰(zhàn)略。

如今， 拼多多和聚劃算在“百億補(bǔ)貼”上均有了自己的一級(jí)入口，接下來(lái)的幾個(gè)季度，二者競(jìng)爭(zhēng)的火藥味會(huì)越來(lái)越濃。