隨著國產廠商的崛起，蘋果iPhone在中國市場的占比已經大幅下滑，據市場研究公司Canalys發布的報告，截至去年第三季度，華為在中國智能手機市場的份額已經占到了42%，遠超蘋果的5.2%。

雖然手機不敵華為等其他國產廠商，但是蘋果一直以來還有另一道“護城河“——iPad。

由于蘋果出色的iOS軟件生態和產品設計，在過去多年里iPad始終是無人能敵，以至于大量消費者只要談及平板電腦，第一印象就是蘋果iPad。不過，從去年秋天開始，情況似乎有所改變。

根據國際調研機構IDC發布的2019年Q3季度中國平板電腦市場報告，數據顯示，華為在Q3季度首次登頂中國平板電腦市場出貨量第一名，以212萬臺的驚艷成績超過了蘋果iPad的約192萬臺。

2019款iPad最多降價500元

1月2日消息，蘋果中國宣布對2019款iPad進行降價，這款其相較于iPadPro和iPad Air來說，定位是入門級。

此番調價，無疑會進一步提升2019款iPad的性價比，不過也有行業消息人士表示，蘋果進入2020年的第一次調價，是重新調整其直營渠道價格政策的開始， 預示著今后不同渠道的價格將更加趨向于一致。

據IDC去年11月公布的數據顯示，“2019年第3季度中國平板電腦市場”出貨量排行榜上，華為平板以212萬臺的出貨量排第一，同比增長 24.4%，市場份額占比 37.4%，第一次“反超”蘋果iPad系列。

而被華為“反超”的蘋果iPad系列則以192萬臺的出貨量，及33.8%的市場份額，在2019年第三季度里排名第二。

華為雖然在國內沖破了iPad的重圍，但放眼全球平板電腦市場，蘋果的行業龍頭地位依然無可撼動。

去年11月，Strategy Analytics公布的平板電腦市場研究報告中顯示，2019年Q3全球平板電腦市場規模同比下降4％，出貨量為3820萬臺。蘋果iPad依然表現強勁，與2018年同期相比，2019年第三季度iPad的銷量增長了4%，市場份額超二三名之和。亞馬遜與三星位列第二、三名，華為表現不佳，銷量暴跌18%。

降價策略曾在iPhone上奏效

在去年9月推出的iPhone 11上，蘋果采用了降價策略，發售價格比前年的iPhone XR系列更加便宜，這一策略讓iPhone11的銷售大獲成功。

知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預期從6500萬-7000萬部調高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出，對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個好的升級選擇， 蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者。

與iPhone 11這款iPhone的“入門級產品”相同，2019款iPad 作為蘋果發布iPad系列的入門級產品，承擔著讓更多的人能夠體驗到iPad OS操作系統和蘋果的生態系統的重任。蘋果現任CEO提姆庫克多次強調，蘋果的未來是從產品向服務轉型，打造全生態體驗。這是蘋果走出目前智能硬件見頂的計劃，事實上，服務已經成為蘋果除iPhone之外第二大收入來源，App Store和Apple Music均為蘋果主要的服務營收來源。所以2019款iPad的最終任務是吸引人們購買其生態內的服務和其他相關聯的蘋果產品。

與iPhone XR發售時的情況相同，此前2019款iPad被廣大消費者其產品誠意不夠，且價格與中高端的iPad Air3系列拉不開差距。

此次蘋果中國對旗下2019款iPad的降價策略，能夠大大的提升2019款iPad的市場競爭力。蘋果公司也看到了目前2019款iPad的銷量不如預期，目的是希望降價能夠刺激消費者購買2019款iPad。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

據蘋果2019年第四財季（第三自然季）財報顯示，蘋果2019年第四財季營收為640.40億美元，比2018年同期的629.00億美元增長2%，其中來自于iPad的營收為46.56億美元，高于2018年同期的39.83億美元。

之前的調查報告顯示，中國平板電腦市場經過連續四年下滑之后，在2019年終于觸底反彈，未來五年，受智能手機以及其它新型終端的沖擊，中國平板電腦市場依然會處于下滑趨勢，但降速會放緩。

雖然5G已經到來，但是目前，5G對平板電腦市場的刺激還非常有限，只有在5G手機普及以后，5G平板才可能迎來高速增長期。未來平板市場依然會以Wi-Fi連接為主，5G平板將更多搶奪目前4G平板的市場份額。

蘋果此番降價，也是希望對旗下iPad業務進行更好的調整，提高性價比，來刺激用戶消費，從而獲得應有的市場份額，確保其行業第一的地位。

編輯|孫志成 杜波 王嘉琦

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