作者：夏天

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

2020年元旦，第一批90后已經三十歲了。

成為職場主力軍的90后，不能再任性。面對工作、掙錢、婚姻等問題，就四個字“我太難了”。

但是90后背負的不僅僅是生活的重擔，還有“敗家”的標簽：動輒上千的鞋子、炒盲盒、囤滿柜子的化妝品口紅……亂花錢的形象可謂是深入人心。

2019年12月26日，京東大數據研究院發布《2019年終消費趨勢報告》，結合產業數據及京東大數據，描繪2019消費市場的“新”與“變”。

其中，《報告》認為：經歷了品牌型消費、品質型消費之后，一部分成熟消費者進入了品味消費階段；95后的平均件單價增速最高，90后消費主張更強，在消費表現上會更搶眼。

在對消費者評價的分析中發現，消費者對產品功能之外的評價次數排名越來越高。比如酒類的消費評價中，除了對酒本身的特征評價外，“酒瓶很漂亮”也成為出現次數最多的評價之一。在對運動服的評價中，除了吸汗、舒適，修身、顏色正也成為出現次數不斷上升的TOP評價詞。

品味型消費是很難用量化體系來描述的消費類型。在經歷了品牌型消費、品質型消費之后，一部分成熟消費者進入了品味消費階段。

品味型消費并不是只消費貴的商品，而是對商品有自己獨特的選擇，一種不將就的態度。也可以說，一切屬于90后的東西，都是個人品味的符號。在一定程度上，尤其是在社交場合中，消費選擇即是一種自我表達，反映了一個人的生活風格，以及理解生活的方式。

數據顯示，2019年，干花、歐式茶具、咖啡具等商品呈現出高倍數的增長。這是人們生活方式出現變化的一種表現。同時，調研也顯示了人們消費態度的變化。

品味消費的一個特征是超過了對商品的功能性滿足，而愿意為商品的某項特質買單?！坝衅贰笔谴騽有轮挟a消費最基本的底線，這里的“品”有品質的含義，更多的是商品特質表達的品味感。

雖然品味并不專指奢侈型消費，但是品味往往意味著愿意為某種特質付出溢價，而不僅滿足于商品帶來的功能性滿足。數據顯示，2019年95后消費者的平均消費額增長超過30%，85后、75后受家庭壓力影響，消費增長較緩；46歲以上高財富值人群的線上消費額增速最高，平均消費額同比增長了超過70%。

件單價是線上消費平均每件商品的價格，是反映消費水平的一個重要指標。近3年，95后的平均件單價增速最高，表明95后在消費選擇上更偏重于選擇價格更高、品質更好或者更有品味感的商品。

有數據顯示，到2020年，80/90后新生代的人口占比將達到29.5%，并將貢獻53%的消費。他們的消費力將以年均14%的幅度增長，為上一代人的2倍，90后消費主張更強，在消費表現上90后會比80后表現得更搶眼。

另外，一份對90后消費觀的調查報告顯示，“熱衷有態度的品牌”、“熱衷新鮮事物”、“愿為幸福感買單”等已成為了90后群體消費的關鍵詞，影響著他們購物時的抉擇。超過60%的90后認為品牌必須要有自己的獨立態度，52%以上的90后表示非常愿意嘗試新的產品。

所謂的“千金難買我喜歡”“千金難買我樂意”，這一代的90后并不是追求奢侈品，而是更注重消費所帶來的品質。《90后青年生活形態報告》表明，中國青年一代并不迷戀奢侈品、高消費，他們認為要把錢花在“實質”上，對一些物品的占有并不代表生活的高質量。但與此同時，對于他們來說，賬戶里的存款余額仍不是追尋的終極意義，生活和夢想才是。

在不少90后的身上，“窮”是日常，“精致”卻是一種習慣和態度。許多90后并沒有因此而放棄追求“精致”的生活，反而是為了自己所向往的生活和喜歡的東西變窮，也心甘情愿。

可謂是窮的明明白白，活得開心閃亮。