嗯，沒錯(cuò)，就是沖著這個(gè)中國(guó)“最美服務(wù)區(qū)”，我也得在2019年最后一天去無錫的途中，在蘇州陽澄湖服務(wù)區(qū)停一下。親身打卡那個(gè)傳說中，把加油、吃快餐、喝熱水的無趣高速公路休息站，變成小橋流水人家的園林式服務(wù)區(qū)的地方。
剛停下車，服務(wù)區(qū)的門口就驚艷到我了。被中國(guó)公路學(xué)會(huì)授予的“最美園林文化服務(wù)區(qū)”赫然在目，這哪里是我印象中的高速服務(wù)區(qū)，分明是白墻青瓦的夢(mèng)里水鄉(xiāng)，又或是小橋流水的詩(shī)畫江南。。。莫非真的誤入蘇州園林？
迫不及待地走進(jìn)去，只見亭臺(tái)軒榭流水潺潺，藍(lán)天白云下店鋪林立，路人游客熙熙攘攘。這真的不像其他的服務(wù)區(qū)，就是過來歇歇腳，過幾分鐘就走；到了陽澄湖服務(wù)區(qū)，沒有個(gè)把小時(shí)，你真的逛不完，也不想走。這里不僅有園林可以看風(fēng)景，還有名創(chuàng)優(yōu)品、貓屎咖啡、稻香村、來伊份、絕味鴨脖等品牌食肆和商店，不讓你虧待自己的味蕾和錢包。
當(dāng)我還在留戀著拱橋、樓閣、小橋時(shí)，朋友叫我看服務(wù)區(qū)中央的“戲臺(tái)”，已經(jīng)有歌手在深情演繹了。
走進(jìn)了看，原來戲臺(tái)上正上演名創(chuàng)優(yōu)品與荔枝跨界聯(lián)名的“耐撕青年 活出聲響”4小時(shí)不斷電留聲館活動(dòng)，好吧，蘇州真的超級(jí)時(shí)髦，竟然把活動(dòng)放在陽澄湖服務(wù)區(qū)的戲臺(tái)上。
聽說，12月31號(hào)當(dāng)天，是廣州、重慶、蘇州三城同時(shí)活動(dòng)，從下午2點(diǎn)到6點(diǎn)的4個(gè)小時(shí)時(shí)間里，聯(lián)動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品與荔枝的品牌資源和用戶優(yōu)勢(shì)，借助荔枝平臺(tái)頭部聲音主播和平臺(tái)互動(dòng)玩法，將線上UGC創(chuàng)造與名創(chuàng)優(yōu)品線下消費(fèi)場(chǎng)景融合，引爆年終狂歡，打造Z世代用戶跨界共創(chuàng)的新玩法。
現(xiàn)在在臺(tái)上演唱抖音熱歌的小哥哥就是荔枝app的頭部聲音主播。
我不熟悉荔枝，當(dāng)天才知道原來荔枝擁有超2億的全球注冊(cè)用戶，超過80%為90、95后人群，累積超過1.6億音頻內(nèi)容上傳到平臺(tái)，用戶平均月度互動(dòng)次數(shù)超過25億次，大量情感、脫口秀、二次元、音樂等優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容是聚焦年青用戶互動(dòng)的核心資產(chǎn)。
這也難怪，我在荔枝主播唱歌的時(shí)候，聽到小姑娘的尖叫了。。。
年輕品牌從未停止過定義年輕人。Be Nice也要Be耐撕，感性地思考，理性地創(chuàng)造，釋放年青的態(tài)度，創(chuàng)造不同的價(jià)值，向世界發(fā)出自己的聲響。這一回，名創(chuàng)優(yōu)品和荔枝跨界聯(lián)名，定義了“耐撕青年”。
這不，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，荔枝主播小哥哥一再呼吁大家立馬下載荔枝APP，然后可以領(lǐng)下名創(chuàng)優(yōu)品的買100送50的券，或者去對(duì)面的名創(chuàng)優(yōu)品Miniso的門店注冊(cè)會(huì)員，享受他家從未有過的如此大力度的優(yōu)惠。不過，只有在12月31日當(dāng)天有效，我感覺自己簡(jiǎn)直撞到大運(yùn)了。
我和小伙伴在荔枝APP上領(lǐng)好優(yōu)惠券，直奔小橋?qū)γ娴拿麆?chuàng)優(yōu)品店。其實(shí)名創(chuàng)優(yōu)品也是我和身邊朋友經(jīng)常光顧的店鋪，2016年以來，名創(chuàng)優(yōu)品與Hello Kitty、粉紅豹、芝麻街、漫威、故宮宮廷文化、迪士尼等數(shù)十個(gè)知名IP合作，推出了一系列極具創(chuàng)新和時(shí)尚感的生活產(chǎn)品，打造了大量爆款。
荔枝是中國(guó)最大的UGC音頻社區(qū)，今年10月，荔枝正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，向“中國(guó)音頻行業(yè)第一股”發(fā)起沖刺。兩個(gè)品牌首次跨界聯(lián)名，以Z世代屬性為原點(diǎn)，定義了何為“耐撕青年”。
好滴，今天我就耐撕一把，在最nice的陽澄湖服務(wù)區(qū)，偶遇MINISO 和荔枝跨界，然后見證了2019年最后一天的Z世代狂歡。
消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，Z世代所尋求的升級(jí)并不是價(jià)錢的提升，而是追求更便捷的、獨(dú)特的、高性價(jià)比的產(chǎn)品。作為高度全球化的中國(guó)零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品在“優(yōu)質(zhì)、底價(jià)”的底色上，進(jìn)一步升級(jí)了品牌的IP大戰(zhàn)略。Hello Kitty、漫威、故宮宮廷文化等知名IP先后與名創(chuàng)優(yōu)品推出聯(lián)名產(chǎn)品，一再刷新了年青一代的“消費(fèi)升級(jí)”。
名創(chuàng)優(yōu)品100減50的活動(dòng)來源于與荔枝的聲音跨界，在與荔枝主播的互動(dòng)中傳播出兩個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值，吸引著現(xiàn)場(chǎng)的95后，00后的Z世代；同時(shí)大力度的優(yōu)惠，又讓Z世代影響著他們的X、Y世代，讓不同世代的星星人類都來描繪自己心中對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品和荔枝的品牌畫像。
本次跨界聯(lián)名活動(dòng)也借助2019荔枝年度聲典勢(shì)能，與荔枝最有分量、影響最廣泛、最具權(quán)威的主播比賽活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，吸引更多新“聲”用戶參與。2019年度聲典，荔枝持續(xù)打造占領(lǐng)細(xì)分領(lǐng)域至尊獎(jiǎng)項(xiàng)，頒發(fā)超1000個(gè)聲音領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)，更首創(chuàng)用戶類獎(jiǎng)項(xiàng)。荔枝將在2020年進(jìn)行世界聲音文化之旅，集結(jié)國(guó)內(nèi)超聲量聲音KOL，召集荔枝最強(qiáng)追聲人，組成聲音文化之旅探聲團(tuán)，走向世界，采集世界的聲音。
近距離了解了荔枝，又在名創(chuàng)優(yōu)品買了一堆心儀的東西，算是在這個(gè)新年送給自己的禮物。哈哈，沒想到在陽澄湖服務(wù)區(qū)的偶遇，竟也讓我成為一個(gè)耐撕青年，成為我告別2019的一個(gè)特殊儀式！
“讓每一個(gè)消費(fèi)者更輕松地享受有品質(zhì)的生活”，用這句結(jié)束語來告別2019， 也讓我期待一下在2020年有更多的跨界，就像陽澄湖服務(wù)區(qū)跨界為旅客必打卡的蘇州園林、名創(chuàng)優(yōu)品和荔枝的跨界合作、旅游博主跨界參與時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝等跨界。
