460 人的幕后團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng) 4——5 個(gè)月的策劃時(shí)間，從晚上八點(diǎn)到凌晨三點(diǎn)連續(xù)錄制 7 個(gè)小時(shí)。我們看到了 B 站這場(chǎng)以 “最美的夜” 為主題的晚會(huì)。
12 月 31 日晚上 20 時(shí)，“最美的夜” 晚會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)直播，人氣值超過 8200 萬。相對(duì)于最初只有 40 個(gè) UP 主參與、經(jīng)過 9 年時(shí)間才逐漸進(jìn)入公眾視野的 “二次元春晚”B 站拜年祭，首屆 B 晚更加泛娛樂和泛年輕。B 站選擇了用晚會(huì)的方式與 00 后步入 20 歲，與 90 后一起步入 30 歲，與 80 后步入 40 歲。
不同于 B 站的 BML 和拜年祭，這場(chǎng)晚會(huì)的調(diào)性在于打造一場(chǎng)年輕人的晚會(huì)，無論是硬核的 B 站用戶還是日常在 B 站看視頻內(nèi)容的用戶，都足以戳中 80 后 90 后的淚點(diǎn)。
看完錄制還要看直播 2 刷
“看完現(xiàn)場(chǎng)，跨年那晚，我還要在 B 站二刷。” 葉子在 B 站晚會(huì)的錄制現(xiàn)場(chǎng)說到。
22 組嘉賓、35 組節(jié)目，明星陣容包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、周筆暢、胡彥斌、GAI 周延、周深等流行歌手。從動(dòng)漫游戲組曲、國(guó)風(fēng)歌舞到交響演奏、流行歌曲演唱，融入 B 站各類唱見、奏見、舞見等 UP 主，頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂家理查德·克萊德曼、國(guó)樂演奏家方錦龍等表演嘉賓。
談及節(jié)目策劃的取舍時(shí)，B 站市場(chǎng)中心總經(jīng)理，同時(shí)也是這場(chǎng)晚會(huì)的總策劃楊亮談到：“以泛年輕泛娛樂的文化晚會(huì)來打造，不像主流娛樂形態(tài)那樣會(huì)請(qǐng)頂級(jí)流量明星，同時(shí)會(huì)結(jié)合 B 站典型的游戲 IP、動(dòng)漫 IP 以及 B 站的熱點(diǎn)事件綜合因素的考量。”
對(duì)于晚會(huì)的預(yù)期，總策劃楊亮說：“由于是第一屆，我們希望在品質(zhì)上做到合格。后面再去想怎么創(chuàng)新和鋒芒。”
91 年的葉子是超過六年的 B 站深度用戶，在他看來，這是一場(chǎng)屬于年輕人的晚會(huì)，第一屆做到這個(gè)程度堪稱完美。
楊亮認(rèn)為，與衛(wèi)視跨年晚會(huì)不同的是，“B 站沒有收視率的包袱，更需要的是做一場(chǎng)讓泛年輕用戶喜歡的晚會(huì)。” 這不僅是給年輕觀眾看的晚會(huì)，還是一個(gè) 80 后組成的主創(chuàng)策劃和 90 后組成主要執(zhí)行人員的年輕團(tuán)隊(duì)。
在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中，總導(dǎo)演宮鵬是北京衛(wèi)視跨年冰雪盛典、愛奇藝《尖叫之夜》、《中國(guó)新說唱》等綜藝的導(dǎo)演。音樂總監(jiān)趙兆是 2019 江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的音樂總監(jiān)，曾參與《中國(guó)好歌聲》、《蒙面歌王》等節(jié)目的音樂創(chuàng)作。音響調(diào)音師何彪?yún)⑴c了紀(jì)念世界反法西斯抗戰(zhàn)勝利 70 周年的演出、香港回歸二十周年的的演出。
“2019 年《哪吒之魔童降世》是爆款，《流量地球》是 2019 年年初的開篇巨作，《權(quán)利的游戲》最后一季，《魔獸世界》十五周年，《英雄聯(lián)盟》中國(guó)隊(duì)獲勝，這些點(diǎn)正在卡在（今年的時(shí)間）點(diǎn)上，所以我們會(huì)把這些節(jié)目在舞臺(tái)上呈現(xiàn)。” 晚會(huì)總導(dǎo)演宮鵬提及了 B 晚節(jié)目單的由來。
談及這次晚會(huì)遇到的挑戰(zhàn)，楊亮坦言：“第一次辦最大的挑戰(zhàn)是沒有經(jīng)驗(yàn)，第二個(gè)挑戰(zhàn)在策劃層面，如何不走樣，不隨波逐流，盡量讓大部分年輕人能看懂，策劃層面很多因素考量的是與 B 站的數(shù)據(jù)生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)有關(guān)聯(lián)的東西。”
吳亦凡現(xiàn)場(chǎng)的《大碗寬面》，《亮劍》主題曲《中國(guó)軍魂》在現(xiàn)場(chǎng)演奏，看似并不 B 站的節(jié)目調(diào)性，卻與 B 站用戶有著密不可分的關(guān)系。
2019 年吳亦凡是 B 站鬼畜區(qū)、虎撲 “步行街” 上的焦點(diǎn)人物，各類鬼畜惡搞視頻層出不窮，他順勢(shì)推出了一首《大碗寬面》，在 B 站實(shí)現(xiàn)了從 “區(qū)嘲” 到 “站寵” 的轉(zhuǎn)變，而他身上極致展現(xiàn)了 B 站鬼畜區(qū)的流量發(fā)酵能力與輿論造勢(shì)能力，《大碗寬面》動(dòng)畫 MV 在 B 站上播放量超過 1150 萬，累計(jì)彈幕超過 16.7 萬。
“《中國(guó)軍魂》邀請(qǐng)了《亮劍》中楚云飛的扮演者張光北和軍星愛樂合唱團(tuán)來演繹，因?yàn)檫@是 B 站用戶喜愛的內(nèi)容。” 總策劃楊亮告訴動(dòng)點(diǎn)科技。洛天依作為 B 站全資子公司的簽約藝人參與節(jié)目，讓 B 站的舞臺(tái)上相比于衛(wèi)視的晚會(huì)在虛擬主播方面做的更超前。
陪伴用戶成長(zhǎng)
2019 年，B 站十歲了，在這十年里 B 站從一個(gè)二次元小眾人群的社區(qū)平臺(tái)，成為年輕人和潮流文化的代名詞陪著用戶一起成長(zhǎng)。
“2009 年前后，中國(guó)還沒有這么多線上娛樂，B 站是年輕人的天堂。對(duì)早期的二次元用戶來說，齊全的番劇、友善的彈幕、良好的社區(qū)氛圍，都是巨大的吸引。B 站的出現(xiàn)給了受到社會(huì)否認(rèn)的 ACG 愛好者一個(gè)容身之所，越來越多志同道合之人在這里相遇，大家抱團(tuán)取暖。” 一位知乎用戶在評(píng)價(jià)過去的 B 站時(shí)，寫下這樣的答案。
陳睿曾在晚點(diǎn)的采訪中談到：“B 站有視頻和用戶兩個(gè)屬性。只要看視頻的用戶我們都能容納，用戶的興趣愛好我們都能容納，兩個(gè)屬性的交集就是我們的空間。” 而這正是 B 站這場(chǎng)晚會(huì)的調(diào)性。既有最受歡迎的 up 主，也有陪伴 80、90 后成長(zhǎng)的明星五月天、鄧紫棋、周筆暢等藝人出場(chǎng)，還有當(dāng)下的網(wǎng)紅一姐、歌手藝人馮提莫。
只要站在用戶這邊，你必將戰(zhàn)無不勝，只要用戶站在 B 站這邊，B 站一定戰(zhàn)無不勝，這是陳睿的信仰。
在與 A 站的競(jìng)爭(zhēng)中，B 站做到了合法化、正版化和商業(yè)化。當(dāng)抖音的算法為播放量?jī)?yōu)化時(shí)，B 站的算法在為關(guān)注數(shù)優(yōu)化。抖音的模型是流量產(chǎn)生收入。B 站是 UP 主創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容吸引粉絲，粉絲激勵(lì) UP 主，以創(chuàng)作者為核心。
在楊亮看來，B 站在發(fā)展的過程中功利性、目的性沒有那么強(qiáng)，并不像傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)公司，商業(yè)模式、產(chǎn)品模型上已經(jīng)設(shè)立好了。
從二次元起家的 B 站，逐步拓展到其他領(lǐng)域和更廣泛的用戶，B 站的每一步緊跟用戶體驗(yàn)。陳睿在接受晚點(diǎn)的采訪時(shí)談到：“我要做的是通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓 B 站變成一個(gè)彈性最大的社區(qū)。”
在陳睿看來，把 B 站打造成以內(nèi)容為中心的社區(qū)，能極大減少由于用戶規(guī)模的增加對(duì)原有用戶的體驗(yàn)。
走向泛年輕和泛娛樂
1.3 億月活用戶，對(duì)于 B 站來說早已不是只追動(dòng)漫的硬核用戶。有彈幕評(píng)論稱：“40 歲的老阿姨看得熱淚盈眶。” 除了陪伴用戶成長(zhǎng)，B 站也在逐漸開拓自己的內(nèi)容疆土。
“這臺(tái)晚會(huì)我們通過不停地聯(lián)系藝人，從不認(rèn)識(shí)不熟悉到接觸溝通，也讓藝人對(duì)我們有一個(gè)新的認(rèn)知。2020 年，我們會(huì)采用多種形式與主流藝人有更多交流與合作”。楊亮告訴動(dòng)點(diǎn)科技。
B 站希望通過這次跨年讓用戶以及娛樂行業(yè)感受到 B 站不僅能做拜年祭和 BML，也能做泛娛樂的綜藝節(jié)目。通過更多的綜藝節(jié)目、晚會(huì)節(jié)目，B 站有望在未來兩三年內(nèi)，跟藝人以及文創(chuàng)資源打通更多的合作渠道，并打開合作空間。
東西文娛在 B 站的報(bào)道中提到：“相比依靠一款爆款產(chǎn)品吸引用戶，或是病毒式傳播和買量扶持進(jìn)行引流，B 站受到歡迎，尤其是年輕人群的歡迎，一個(gè)本質(zhì)的答案是，B 站有能力挖掘出還沒有被主流關(guān)注到的小眾需求，并幫助背后的小眾文化獲得具備突破圈層的能力和更持久的生命力。”
從近兩年 B 站的一系列動(dòng)作來看，一方面，B 站強(qiáng)化了對(duì)于 UP 主創(chuàng)作的引導(dǎo)，并試圖更融入年輕用戶的日常生活。另一方面，在 PGC 方面，除了嘗試更多試驗(yàn)性質(zhì)內(nèi)容，如加大對(duì)紀(jì)錄片的投入，試水綜藝節(jié)目……B 站開始更多從源頭介入和主導(dǎo)內(nèi)容，從 IP 層面把控內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)，以 IP 引領(lǐng)年輕人的文化潮流。
有用戶在晚會(huì)中發(fā)彈幕：“B 站從一個(gè)小破站成為一個(gè)無限礦業(yè)公司。”B 站 CEO 陳睿把 bilibili 公司比喻為物業(yè)，把創(chuàng)作者和用戶比喻為社區(qū)里的業(yè)主，B 站做的事情就是做好服務(wù)，讓業(yè)主滿意。作為物業(yè)，B 站在 10 年間塑造了平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的獨(dú)特關(guān)系，最終形成特有的社區(qū)生態(tài)和氛圍——以興趣為基礎(chǔ)，以內(nèi)容形成情感紐帶，B 站提供服務(wù)，并創(chuàng)造現(xiàn)金回報(bào)機(jī)會(huì)和 UP 主職業(yè)化路徑。
當(dāng) 90 后的用戶邁入 30 歲，80 后用戶邁入 40 歲，B 站在陪伴用戶成長(zhǎng)的過程中畫風(fēng)也越來越多元，日本動(dòng)漫、游戲吃播、在 B 站學(xué)習(xí)……面對(duì)成長(zhǎng)中的 Z 世代用戶們，B 站將如何一直引領(lǐng)年輕人的文化潮流？
CEO 陳睿曾在采訪中談到：“Not only online，B 最終會(huì)是一個(gè)文化品牌公司。就像迪斯尼最早是一家漫畫或電影公司，但最終它是一家文化品牌公司。”
