盤點(diǎn)剛剛過去的2019年，版號是繞不開的一個(gè)話題。
葡萄君也對這一年的版號情況進(jìn)行了匯總。共有703個(gè)運(yùn)營單位、1570款游戲成功獲得版號。用“久旱逢甘霖”來形容版號這一年可能再貼切不過了。
騰訊、網(wǎng)易仍是最大贏家
騰訊、網(wǎng)易是2019年獲得版號數(shù)量最多的兩家大廠，過審游戲數(shù)量都超過了30款。
騰訊有32款游戲過審，包括《和平精英》《雪鷹領(lǐng)主》《王牌戰(zhàn)士》《家國夢》《我叫MT自走棋》等。從上線產(chǎn)品的表現(xiàn)來看，成功率高的驚人。除去幾款付費(fèi)游戲或者非商業(yè)游戲，其他產(chǎn)品在暢銷榜的峰值均達(dá)到了Top 50。其中能夠躋身暢銷Top 10的產(chǎn)品多達(dá)6款。
而部分不以盈利為目的產(chǎn)品也獲得市場認(rèn)可，如《家國夢》《見》均能躋身免費(fèi)榜頭部。此外在付費(fèi)榜方面，《洼》《蠟燭人》《維恩的最后零件》也交出了不錯(cuò)的成績。
網(wǎng)易旗下有31款游戲過審，對比騰訊的高成功率打法，網(wǎng)易獲得版號的產(chǎn)品類型更加分散，既有MMO《夢幻西游三維版》《逆水寒》、卡牌《陰陽師：百聞牌》的傳統(tǒng)品類；也有體育手游《實(shí)況足球》、軍事競技的《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》；也不乏解謎手游《迷室3》這樣的小眾品類。
其中的代表作莫過于《夢幻西游三維版》，游戲12月上線以后，暢銷排名很快沖至Top 5；《軒轅劍龍舞云山》則進(jìn)入過Top 10；而《陰陽師：百聞牌》《實(shí)況足球》也都闖入過Top 20。
除了兩家頭部廠商，手中版號超過10個(gè)的運(yùn)營單位還有20家。這包含了不少旗下產(chǎn)品多為休閑益智類的公司，如雷獸互動(dòng)、碧訊網(wǎng)絡(luò)、火星人互動(dòng)、中手游、嘉玩互動(dòng)等，很明顯他們都吃到了休閑類游戲過審較快的甜頭。
雷獸互動(dòng)過審的21款游戲均為休閑類型，圍繞“莉比小公主”IP系列推出了《莉比小公主之夢幻學(xué)院》《莉比小公主的瘋狂派對夜》《莉比小公主尋夢音樂會(huì)》等5款游戲；火星人互動(dòng)亦是如此，14個(gè)版號中有8個(gè)與密室逃脫系列有關(guān)；杭州哲信旗下湯姆貓IP一口氣拿到了8個(gè)版號。
暢游是少有不以休閑游戲?yàn)橹鞯膹S商，10款過審游戲中，目前已上線的包含3款移動(dòng)游戲，表現(xiàn)最好的是《天龍八部榮耀版》，暢銷最高排名為第18。
版號數(shù)量在5-10個(gè)的廠商中，中重度產(chǎn)品占比開始增多。比如完美世界手中握有8個(gè)版號，其中移動(dòng)游戲占據(jù)5款，已上線的4款均為中重度游戲，且都躋身過暢銷Top 10。
回顧整個(gè)2019年，這1570個(gè)版號又是怎樣分布的？
版號分布概況：國產(chǎn)1385款，進(jìn)口185款
在1570款過審游戲中，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)1385款，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲占185款。
首先來看國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。1-3月份過審節(jié)奏較快，單月數(shù)量分別為282款、279款、233款，很大程度上是在解決時(shí)下版號積壓的問題。
進(jìn)入4-6月后，版號過審節(jié)奏放緩，4月份只有40個(gè)版號放出，6月份也只有22個(gè)，而5月更是沒有放出任何一批版號。
這一情況在下半年得到緩和。Q3、Q4都在保持“先慢后快”的版號過審節(jié)奏，12月份則有191款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲過審，時(shí)隔數(shù)月迎來了一次爆發(fā)。
再來看進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲。2019年進(jìn)口游戲版號從3月份才開始陸續(xù)審批，第一批進(jìn)口游戲也有些“神仙打架”的意味，騰訊MOBA端游《冠軍盛典》、網(wǎng)易手游《迷室3》、完美世界端游《洪潮之焰》、游族手游《權(quán)力的游戲凜冬將至》均在名單中。
此后，進(jìn)口游戲版號數(shù)量隨著暑期檔的來臨繼續(xù)上漲，并在8月份達(dá)到最高點(diǎn)。該月不乏《狐妖小紅娘》《最終幻想：勇氣啟示錄》《三國志·戰(zhàn)略版》等大作出現(xiàn)。而到了年底，進(jìn)口游戲版號審批又陷入停滯，12月份并無過審游戲出現(xiàn)。
移動(dòng)游戲1462款，占比高達(dá)93.12%
按平臺來劃分，1570款游戲中有1462款來自移動(dòng)端，65款為端游，此外還有20款頁游和23款主機(jī)游戲。
值得一提的是，從6月份起“移動(dòng)”類別又細(xì)分出了“移動(dòng)-休閑益智”子類，共有258款游戲歸屬此類。而考慮到6-12月總共過審的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?51款，意味著休閑類幾乎占據(jù)了半壁江山，顯然，受到題材的影響，休閑游戲過審的概率相比之下更高。
拿到版號的游戲們，成績都怎么樣了？
葡萄君進(jìn)一步追蹤了游戲獲得版號后的市場表現(xiàn)情況。由于國內(nèi)安卓端難以統(tǒng)計(jì)，在此均以iOS成績數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
共有128款游戲已面向市場正式上線，而能達(dá)到暢銷榜Top 100的產(chǎn)品有33款，Top 50的產(chǎn)品有30款，Top 20的產(chǎn)品為22款，Top 10的產(chǎn)品為16款。
也有一批產(chǎn)品可能在暢銷榜上成績一般，但在免費(fèi)榜上卻有著不俗表現(xiàn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，有23款游戲躋身免費(fèi)榜Top 5，29款游戲曾沖入免費(fèi)榜Top 10。騰訊《多多自走棋》《家國夢》、網(wǎng)易《迷室3》等產(chǎn)品位居其中。當(dāng)然這不乏來自中小廠商的產(chǎn)品，如藍(lán)飛互娛的《旅行串串》《消滅病毒》等均有過登頂表現(xiàn)。
有版號但未上線的產(chǎn)品，誰的人氣最高？
除已上線的產(chǎn)品外，更多的產(chǎn)品處于拿到版號但還在測試的階段。結(jié)合這些產(chǎn)品在TapTap上的評分，葡萄君進(jìn)行了排序。借此，我們或許能對這批產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解。
其中，11款游戲拿到了TapTap超過9.5分的表現(xiàn)。這份名單由亮相蘋果發(fā)布會(huì)的《帕斯卡契約》領(lǐng)銜（9.7分），在此之后，莉莉絲解謎游戲《南瓜先生2九龍城寨》評分也高達(dá)9.8分。滿分游戲包括《迷失島3宇宙的塵?！贰犊諐u護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。
此外，名單中的高分游戲還包括《貓旅館物語》《迷失島前傳海邊游樂園》《神奇貓咪在哪里》《鋼琴師》《凹凸世界》《磚塊迷宮建造者》《創(chuàng)意蛋糕店》。而處于8.6-9.5分的游戲也有36款，休閑類游戲仍占多數(shù)。
版號的2019，反映出了哪些信號？
回顧一年來的版號過審名單，我們能看到這樣幾個(gè)信號。
首先，在年初大規(guī)模清理積壓的版號之后，版號審批或許在找回一種固定的節(jié)奏。比如在過去的Q3、Q4，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號放出都是先少后多，似乎在有意地控制總量，盡可能做到既不能太少，也要避免版號泛濫的情況出現(xiàn)。
其實(shí)在8月30日教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》之后，國家新聞出版署表示，要“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”。至此，總量調(diào)控的信號就比較明顯了。
其次，輕度休閑玩法產(chǎn)品被細(xì)分，且仍有較高過審率。前文提到，6-12月的國產(chǎn)網(wǎng)游過審版號中近半數(shù)為“移動(dòng)-休閑益智”類產(chǎn)品，“移動(dòng)-休閑益智”則是“移動(dòng)”類別外新增設(shè)的子類，而過審產(chǎn)品數(shù)量的提升一定程度上反映出和中重度產(chǎn)品相比，休閑類游戲具有不小的優(yōu)勢。
最后，對于游戲廠商而言，版號仍是2020年工作重點(diǎn)中的重點(diǎn)。盡管自2018年底游戲版號重新開放至今，版號數(shù)量逐漸在管控之下實(shí)現(xiàn)回暖。但是從眾廠商的打法來看，對成功率的追逐之勢已經(jīng)非常明顯。大IP和減少發(fā)行數(shù)量都是提高成功率的手段，在這個(gè)階段這樣的戰(zhàn)略顯然能讓各家有更多余糧去尋找新的增長點(diǎn)。
但不得不說，追逐成功率的另一面，將是越來越少的差異化產(chǎn)品出現(xiàn)，創(chuàng)新則更加是一種奢侈行為?？墒怯螒蛐袠I(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果脫離了創(chuàng)新的根本，又怎么能夠更好的發(fā)展？又怎么能夠更好的被世人定位呢，我們都知道這很重要。
隨著2020年的到來，版號的尺度或許仍然會(huì)在調(diào)整中前行，而你是否做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)了？
