2020年春節檔期前，國產院線陷入了史無前例的冷淡期。

沒人關心這個時候院線上了什么電影，什么演員，大家只想看春節三巨頭。

其實從12月份中旬的賀歲檔開始，整個電影市場大盤都異常凄涼，連當月賣得最好的 《誤殺》至今也沒有達到十億。

而2019一整年的票房截至12月6日，已達600億元(人民幣，以下同)，較上年提前24天。

票房前十如下：

1、《哪吒之魔童降世》49.74億元

2、《流浪地球》46.55億元

3、《復仇者聯盟4：終局之戰》42.41億元

4、《我和我的祖國》29.90億元

5、《中國機長》28.70億元

6、《瘋狂的外星人》22.02億元

7、《飛馳人生》17.17億元

8、《烈火英雄》16.91億元

9、《少年的你》15.45億元

10、《速度與激情：特別行動》14.30億元

撇開兩部進口片，三部春節檔，三部主旋律，真正褪去主角光環靠宣發、質量取勝的其實只有動畫電影 《哪吒之魔童降世》和真人電影 《少年的你》。

也就是說，蛋糕分多少以及分給誰，其實早在電影上映前已經被安排得明明白白。

這也導致了所有片子都扎根春節檔，而留在賀歲檔的電影，幾乎無一例外啞火了。

這個市場再也不是百花齊放的時候了，話語權被口碑至上和檔期優勢緊緊攥在手里。

雖然不是壞事，但也意味著很大一批小眾且沒有商業優勢的電影票房慘淡。

主創優勢？

杜琪峰好不容易拍了部愛情片—— 《我的拳王男友》，只賣出2000萬。

黃渤、譚卓、黃覺、王珞丹、白客這么多人都上了， 《被光抓走的人》只賣了7000萬。

口碑優勢？

開心麻花 《半個喜劇》，豆瓣7.6，票房剛過億，只有之前一系列作品的十分之一。

白百合、張子楓主演的女性題材 《親愛的新年好》豆瓣6.1，票房不及同檔期拼盤電影 《寵愛》的三分之一。

至于 《星球大戰9：天行者崛起》，只能拿著剛過億的票房：我就看看不說話。

這種體量的電影一波接一波的撲，更別談其他小成本制作了。

比如 聶遠、 黃圣依12月28號上映的 《橫財局中局》，太慘了。

劇本其實還蠻吸引人的。

電影講俗稱金圓券的巨額現鈔從天而降至川西深山一古村，窮困潦倒的人們一夜間成了腰纏萬貫的有錢人，也引申出了各種勢力爭斗時顯現出的貪婪、奸詐、欲望和希望。

定位是懸疑喜劇片，民國抗日＋錢財紛爭，和此前 岳云鵬、佟麗婭主演的 《鼠膽英雄》很像。

民國電影這幾年一直非常難賣。

目前比較熱門的類型包括喜劇、軍事、愛情、青春和警匪。

啃不動的骨頭就是恐怖片和科幻題材，不過 《流浪地球》算是打破了中國電影長久以來科幻類型一直虧本的現狀。

其實古裝、民國一樣難爆。

一幫大腕撐腰的 《羅曼蒂克消亡史》將將過億。

姜文的 民國三部曲后兩部成績也非常一般。

當然，理想票房符不符合實際總體來說要從這部影片的陣容、制片、宣發、劇本、口碑，以及題材幾個角度綜合考量。

所以更別提《橫財局中局》這種導演、編劇皆不出名，只有兩個主演稍微眼熟點的制作了。

不過這部電影的宣發十分努力。

電影的宣發這點說得比較多，簡單來說是通過市場分析以后，找準賣點和受眾。

宣發的渠道有很多：口碑營銷、新聞發布會、各大線上媒體合作、各大應用APP合作、各大廣告合作等等。

這部電影9月份舉辦過“吉時出征”啟動儀式。

11月14號也舉辦過“壹曲仟金,提錢賀歲”定檔音樂發布會。

而且對準的也是三至五線城市的受眾。

饒是如此，本片的票房目前并沒有超過500萬。

實事求是地講，這跟電影質量、宣發強弱關系不大，主要原因在于如今的國產院線市場確實沒有前幾年那么開放了。

一家獨大，爆片不爆市場，市場取向越來越緊縮，幾乎不復之前“百家爭鳴、百花齊放”的格局。

綜合來看，《橫財局中局》和同期上映的 《葉問4》、《特警隊》、《解放·終局營救》，受眾在一定程度上是融合的，只是院線為了保證大體量影片的排片牟取更高的利益從而放棄了《橫財局中局》。

這雖然是院線市場心照不宣的潛規則，但實際上在不經意間傷害了《橫財局中局》這類小話語權的電影。

基于這個事實，不論是主創亮眼，口碑喜人，還是題材優勢，最終都會淪為所有院線只排一部的格局。

大家都是炮灰，也別嫌棄誰高貴誰低賤了。

長此以往，對于觀眾的審美傾向的損傷其實是不可逆的。

就連老東木的最新作品 《理查德·朱維爾的哀歌》都只能在全國藝術聯盟能觀看。

可是全國有幾個這樣的院線呢？

《橫財局中局》的風格雖然定位在3-5線城市客群。

但是院線為完成票房考核的必然選擇，一般只會選擇高口碑片重復上映，或者之前的大熱作品，比如《哪吒之魔童降世》或者《少年的你》。

也就導致了《橫財局中局》這類電影既不能在一二線城市立足，也不能在三五線發展，無論如何，最終都走向了票房慘淡的死胡同。

對標國外其實一般不會出現這種狀況。

b級血漿片，他們有午夜院線。

小眾冷門片，他們設有觀眾口碑場， 《攝影機不要停！》當初就是這么火的。

更別談還有專門的藝術院線。

對于票房屢創新高的國內院線市場來說，表面上看來可能生機勃勃，實則內里已經盤根錯節，幾乎阻斷了其他小體量電影的生存空間。

市場無論朝著哪個方向發展，都應該更具包容性，可以容納更多不同類型的電影。

不管是騾子是馬，總得讓人家出來遛遛?。?/p>

可惜現在大家都搶著檔期，同類競爭白熱化，動不動就撤檔、定檔又撤檔。

與《哪吒之魔童降世》同樣出自彩條屋的 《妙先生》緊急撤檔。

《八佰》好幾次撤了準備上，準備上又撤了， 《葉問4》更離譜，撤檔又突然上映，簡直把觀眾當猴耍。

真的，做電影太難了。