近年來，IP在中國快速發展吸金能力不容小覷，可多維度內容品類多元化跨界授權，其自帶強大的粉絲屬性，備受消費者青睞。其中伴隨二次元成長的90后、95后逐漸為人父母，同時孩子的參與度加重，“小大人”經濟崛起，IP對母嬰消費群體而言，是圈層的界定，育兒情感的鏈接。

近日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布2019年母嬰IP權勢榜TOP30。榜單主要通過對各個IP品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，得出排名。以下是具體排名：

小豬佩奇 自帶吸金屬性

在母嬰IP權勢榜——TOP30中，位居榜首前三甲的分別是小豬佩奇、Hello Kitty、小熊維尼。值得注意的位列榜首的“小豬佩奇”在之前或許只是一部年播放量100億次動畫片，2018年，小豬佩奇爆紅，只依靠IP屬性，其電商平臺里紋身貼、玩偶就會熱賣。2019年初《啥是佩奇》電影廣告宣傳更是騰空而出，一只來自英國IP粉紅豬將中國春節、親情完美融入，讓在外打拼的成年人產生了情感共鳴，瞬間刷屏了朋友圈。小豬佩奇作為全球知名的家庭品牌其超級IP的養成之路在中國得到充分開發，目前，圍繞在小朋友的身邊其IP衍生品涵蓋了電影、主題樂園、服飾、玩具、食品、教育、日用品等眾多消費品。在今天，用“無人不知”來形容小豬佩奇應該也不為過了。

知名IP多來自動畫、漫畫

縱觀以上榜單，可以發現一個共性：除了極少數來源于電視劇集《奧特曼》、游戲品牌《精靈寶可夢》、玩具品牌《樂高》，大部分受歡迎的授權形象都來源于國際知名的動畫、漫畫。

其中我們耳熟能詳的IP小熊維尼、米老鼠和他的朋友們、迪士尼公主、獅子王、賽車總動員、玩具總動員皆出自華特迪士尼動畫。其中日本IP包括巧虎、Hello Kitty、精靈寶可夢、面包超人。巧虎作為動漫的衍生品，以早教產品作為切入點，Hello Kitty最初是卡通角色，在誕生時是以可愛路線面向女性市場，但IP暢銷發展路徑依然是在動畫片播出后，開始IP授權之路，產品從錢包和玩具衍生到衣服、電視、日用品、化妝品等各個方面，用戶群體也隨之不斷擴大。

此外，總榜還在顯示IP本土化后來崛起之勢頭，在TOP30中國產IP 占據9個，其內容涵蓋動漫、電影、文創等多個品類。

經典IP長盛不衰，國產IP不可小覷

小豬佩奇自誕生至今已有15年，而Hello Kitty已經45歲了，芭比已度過自己60歲生辰，至今仍然熱度不減，持續激發消費者購買IP衍生相關產品。經典IP代代相傳，這與之有著強關聯的IP授權市場密不可分。據國際授權業協會（LicensingInternational）統計，2018年全球授權商品的零售額超過2803億美金，較2017年增長3.2%，市場增長潛力巨大。

在打造IP上，不斷以影視內容來延續經典IP生命力更是玩家常用手法，比如迪士尼公主系列，以及重置IP獅子王，陽光普照著榮耀王國，萬獸臣服，時隔25年，二十、三十的大人心甘情愿地掏錢去電影院，只不過身邊還多了一兩個娃娃。

在消費多元化的今天，國產IP冉冉升起，沖破次元壁，跨界國潮，如故宮文創IP、西游記IP成為跨界合作的新寵，各大品牌紛紛合作。國漫涌現大量優質IP實力更不容小覷，在國產動漫產業有奧飛娛樂、華強方特等知名動漫企業，帶來《超級飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《哪吒》、《大魚海棠、》等一批熱門動漫IP，其中華強方特圍繞動漫內容在短視頻平臺的運營，讓“熊出沒”的眾多IP形象贏得更多年輕人及家庭忠實用戶。在過去6年時間里，熊出沒系列票房累計突破26億元，在電影檔期有限的時間里，《哪吒》票房在2019年更是超過49億元，位列大陸影史第二，其衍生品銷售額更是超1800萬元。

傳統IP授權的邊界在不斷被打破，IP如何通過與不同行業相結合，創造出更有趣創新且富有商業價值的產品？坐擁新生代龐大消費群體，他們對二次元的熱愛超乎你想象。在IP的打造和變現，各家都在探索如何讓IP價值最大化，只要懂得該如何利用好動漫IP，就猶如抓住了未來年輕家庭的市場。2020年1月9日，由母嬰行業觀察主辦的 “”（點擊報名）將在北京開啟，來現場聽業內人士如何探索ＩＰ經濟藍圖~