圖片來源@視覺中國

文 | 麻辣娛投

文 | 麻辣娛投

《慶余年》在騰訊、愛奇藝上線后，熱度、話題度、播放量一度高漲，缺席了這場盛宴的優酷曾被媒體評價再次掉隊。

但《大明風華》突然定檔，上線后，網友們終于明白，優酷對抗《慶余年》的真正王牌，并非是《鶴唳華亭》的加更，而是《大明風華》的播出。盡管觀眾對這部劇的評價褒貶不一，但上線三天后，《大明風華》就超越了《劍王朝》，在貓眼專業數據電視劇排行榜上位列第二。

其實，處于三大視頻網站劣勢的優酷，已經不是第一次缺席拼播了。而這一次次缺席的背后，終究是與流量之爭有關。

網劇拼播成趨勢，究竟為何？

過往，視頻網站拼播主要是針對衛視劇采取的方式，純網劇或是視頻網站自制，或是視頻網站獨家采買。

但2019年，拼播的網劇越來越多。

剛剛大結局的《慶余年》，許凱、張榕容主演，熱播結束的《從前有座靈劍山》，《大宋北斗司》《我只喜歡你》《十年三月三十日》《我們不能是朋友》《不負時光》《滿滿喜歡你》……2019年，很多網劇選擇了拼播。

2019年市場有效播放率TOP10雙平臺拼播網劇

從以上拼播劇目中，我們可以看出，拼播網劇主要以古裝劇和小而美的青春、愛情劇為主。

由于衛視頻道古裝劇播出數量被嚴格限制，市場上，不少囤積的古裝劇急于尋求變現渠道，這是拼播網劇古裝劇占據不少席位的重要原因。

《慶余年》可能就屬于上述類型。業界紛傳，《慶余年》本是網臺聯動劇，由于衛視無法接受穿越梗，新麗多方協調無果，最終，放棄臺播。

優酷、騰訊拼播網劇

衛視頻道與視頻網站受眾差異日益明顯，則是小而美劇集成為另一大拼播網劇主力軍的原因。

衛視受眾對于劇集主演的國民知名度要求較高，但視頻網站受眾則對新鮮事物接受程度高，只要主演夠美，夠帥，劇情夠甜，他們一樣愿意為劇集買單。新人主演的小而美劇集拉新、拉活的能力也完全不輸知名藝人參與的熱劇。

《致我們單純的小美好》就是典型案例。從投資回報率角度講，甚至小而美劇集為視頻網站帶來的投資回報率更高。因此，新人主演的青春劇、愛情劇也成為了網站拼播的主要選擇。

優酷、騰訊拼播網劇

除此之外，還有一種是屬于視頻平臺無法自己消化自制劇，或者期待靠自制劇換取其他利益以及變現的。這種情況，主要是針對搜狐。

2019年8月，搜狐選擇與芒果TV拼播其自制劇《奈何BOSS要娶我》。最近，搜狐另一部自制劇《不知東方之既白》也選擇了與騰訊拼播。

如今，已經掉到三梯隊的搜狐，售賣自制劇，與其他平臺拼播自制劇，成為其延續生命的緩兵之計。

拼播頻掉隊，熱劇在優酷也只剩涼涼

衛視拼播劇中，時常還能看到優酷的身影，但當網劇拼播數目日益攀升，成為一種新趨勢時，我們發現優酷幾乎缺席了大部分網劇的拼播。

根據云合數據顯示，2019年的市場有效播放率TOP10的雙平臺網劇拼播名單中，優酷僅參與了《我只喜歡你》一部網劇的拼播。網劇拼播市場，主要以愛奇藝和騰訊構成。

從《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《大明風華》等劇的豪華陣容及制作可以看出，背靠阿里的優酷并不摳門，該砸錢的地方痛快砸錢，絲毫不含糊。單單是支付給女神湯唯的片酬，就可能足以采購不止一部小而美拼播劇。優酷缺席網劇拼播，受限于財力的可能性很小。

《慶余年》開播后，熱度一路高漲，很多業界人士認為，缺席了《慶余年》拼播的優酷又一次掉隊了。實際上，優酷之所以缺席《慶余年》的拼播，很可能不止因其手握《大明風華》這張王牌，而是與其過往拼播業績不佳，無法從拼播市場獲益有關。

2019年，優酷參與了《知否知否應是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》《小女花不棄》《都挺好》等多部衛視熱劇的拼播，唯一缺席的熱播劇集，也僅有《親愛的，熱愛的》一部。但即使“劇”是“熱劇”，優酷也難以因此而“熱”起來。優酷在拼播市場上的份額被愛奇藝、騰訊大幅擠壓。

以優愛騰三平臺拼播的《香蜜沉沉燼如霜》《都挺好》為例，優酷在正片有效播放渠道占比分別為18%和13.91%。此外，優酷在拼播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》《小女花不棄》中的占比也十分堪憂，分別為13%和10.55%，愛奇藝和騰訊的占比則都在40%以上。

在三平臺拼播的衛視熱播劇中，優酷還勉強可以拿到10%以上的市場份額，但在網劇拼播市場，優酷的市場份額則在10%上下徘徊。

2019年，云合數據市場有效播放率TOP3的優愛騰三拼網劇依次是《白發》《獨孤皇后》《請賜我一雙翅膀》，而優酷在三部拼播劇中的正片有效播放渠道占比分別僅有8%、10.31%和10.32%。

優酷的劇集流量主要還是來自于獨播劇和自制劇。

12月初時，云合數據發布了一份，優愛騰2019年會員內容有效播放TOP10的數據報告。報告顯示， 優酷單平臺會員有效播放TOP10，獨播劇占了6部，分別是《鄉村愛情11》《長安十二時辰》《微微一笑很傾城》《鎮魂》《媚者無疆》以及《春風十里不如你》。

榜單第一名《甄嬛傳》長尾效應明顯，雖然《甄嬛傳》是雙平臺拼播劇集，但由于拼播網站為樂視，使得優酷在《甄嬛傳》上拿到了更多的市場優勢。

而優愛騰三平臺拼播劇集僅有《知否知否應是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》《戀愛先生》三部作品上榜。其中，《戀愛先生》上榜可能與拼播平臺為騰訊、芒果有關。《知否知否應是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》雖然也分別為優酷帶來5億和4.6億的有效播放，但對比這兩部劇在整體市場的熱度，優酷并非獲益者。

無論是網劇，還是衛視劇，優愛騰三平臺拼播劇中，優酷能搶占到的市場份額十分有限，劣勢地位明顯，完全是被騰訊和愛奇藝吊打狀態。

此時，或許我們就明白了，優酷缺席《慶余年》拼播的真正原因。此次， 缺席并非掉隊，相反，可能是優酷努力趕超的策略。當然，優酷在拼播市場上的劣勢，也反映出平臺劇集運營能力，營銷能力的不足。

愛奇藝蹭李現熱度推出《劍王朝》，而朱一龍主演的優酷獨播劇《盜墓筆記之重啟》官宣之后，就似乎沒有任何新消息。在流量更迭如此頻繁的時代，優酷似乎并不擔心朱一龍過氣。

結語

盡管數據證明，缺席了《慶余年》拼播的優酷，并不是又一次掉隊，《大明風華》的熱播也為優酷帶來了新的增量。可明白了自制劇、獨播劇才是推動優酷前進動力后，優酷也未必就能真的前進。

2019年，優酷一直在吃老本。

首任阿里大文娛輪值總裁，優酷原總裁楊偉東被查已一年，這一年優酷忙于內部架構調整，業務推行速度，肉眼可見的緩慢。熱播項目《長安十二時辰》《大明風華》《鶴唳華亭》均為楊偉東在任時推出的項目。

雖然2019年的私享會上，優酷也公布了幾十部片單，但對比手握《簪中錄》《燕云臺》《斛珠夫人》等多部大IP的騰訊，以及擁有《大主宰》《鬢邊不是海棠紅》《唐人街探案》網劇版等項目的愛奇藝。優酷能第一時間出現在我們腦海中的獨播劇集，只有朱一龍的《盜墓筆記之重啟》。

眼看屯糧都要沒了，2020年，對于優酷來說，可能會面臨更大的挑戰。

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App