B站晚會火了！跨年晚會“吊打”各大衛視！至少要8000萬人在線觀看，淚流滿面，超84.5萬彈幕，超百萬人“補課”，嗶哩嗶哩憑什么單日凈增50億？

2020年1月3日消息，新年伊始，B站首次嘗試跨年晚會，就讓朋友圈里很多人感動得“內牛滿面”。嗶哩嗶哩股價也是暴漲12%，市值單日凈增50億元。

8000萬直播在線觀看、超100萬“補課”“我后悔錯過了”彈幕，是B站這場沒有流量明星、沒有土嗨神曲的跨年晚會交出的成績單。這場晚會不僅讓萬千阿宅們“燃爆”“淚目”，更是讓一眾80后、90后直呼“最懂年輕人的跨年晚會來了！”

網友說：這才是我想看的！

網友看完直呼：“今年最佳？不！是歷屆跨年最佳！”

B站晚會為什么能打動年輕人？

先來看看嗶哩嗶哩彈幕網站（以下簡稱B站）公布的“2019最后的夜”新年晚會完整節目名單與嘉賓陣容，可見一斑：

從B站官方公布的節目單來看，“2019最后的夜”新年晚會分為日落、月升、星繁三個篇章，總共有35個節目，其中有11個和流行IP作品相關，如《魔獸世界》、《英雄聯盟》、《哈利·波特》、《我為歌狂》、《權力的游戲》、《哪吒》、《流浪地球》等等。

本次新年晚會吳亦凡演唱的《貳叁》及《大碗寬面》，最后登場的五月天則演唱《派對動物》、《離開地球表面》、《倔強》等歌曲。B站官方表示，希望用一場能讓年輕人共鳴的晚會給用戶帶來快樂和感動，陪用戶一起迎接新的十年。

晚會上一共出現了22組嘉賓、35組節目，明星陣容包括五月天、吳亦凡、鄧紫棋、周筆暢、胡彥斌、周深等流行歌手。

晚會從動漫游戲組曲、國風歌舞到交響演奏、流行歌曲演唱，融入B站各類唱見、奏見、舞見等UP主，頭部主播馮提莫、虛擬偶像洛天依、音樂家理查德·克萊德曼、國樂演奏家方錦龍等表演嘉賓。

在挑動觀眾情緒上，與B站的超級IP思維分不開，特別是其“二次元”的重現，讓IP再次充滿生機：

首贊出場的： 《魔獸世界》舞蹈秀和美國歌手Chrissy Costanza現場演唱《英雄聯盟》決賽主題曲《涅槃》。讓 老游戲玩家，一度淚目，因為這才是伴隨他們青春成長的回憶！

晚會分為三個篇章：日落，月升，星繁，被網友稱為 “青春記憶大聯播”。

北京奧運開幕式核心成員趙兆+ 靳海音弦樂團（《歌手》御用班底）、 新九州愛樂樂團，從中日動漫，到古韻國風，從熱血軍魂到跨次元碰撞，要啥有啥。

日落篇章

獸人永不為奴！

為了部落！

開場=燃爆

而此時，B站完美復刻了《魔獸世界》全套服裝，并將《魔獸世界》原本的音樂與交響樂融合在了一起，熊貓人之謎，巫妖王之怒……經典內容以令人耳目一新的形式出現在本次的舞臺。

開篇O-DOG舞團《魔獸世界》舞蹈秀，致敬陪伴玩家走過15年的經典游戲魔獸世界，仿佛一場魔獸世界演唱會。暴雪把廣告費付一下！

氣勢恢宏的交響樂國家隊

網友驚呼：“我居然在B站聽了一場音樂會”

這可以說是專為年輕人打造的“新年音樂會”，

意外中的意外！

被騙去看各大衛視晚會直播的同學們

不無遺憾

紛紛趕來補課

直播同時在線觀看8000萬，全程回顧視頻3575萬播放，84.5萬彈幕幾乎都在“臥槽牛逼”與“崩潰淚目”中反復切換。

放在衛視上莫名其妙的游戲開場，把80、90后們可激動壞了，彈幕厚到平臺不得不清理了一回。

經典動漫歌曲串燒，《數碼寶貝》《頭文字D》《名偵探柯南》讓觀眾時而“全體起立”，時而“全體下跪”~

up主V叔瞪了你一眼，并送上新年的祝福

月升篇章

一上來就放大招，《權利的游戲》+《哈利波特》，不淚目都難。

特效火龍穿過觀眾席

原諒煎寶手速沒截到

火是真的，不是特效

樂手們都戴上了萌萌噠巫師帽

不方便戴腦袋上的，戴在了樂器上

從B站走出來的《那年那兔》主題曲一出場，彈幕整齊劃一，心情澎湃如70周年閱兵觀禮。

張光北老師一登場，畫風立馬跑偏，有人感慨“奉先，你的頭發呢？”，有人呼叫“二營長的意大利炮”

彈幕下有個云飛兄~

星繁篇章

方錦龍大師再次演繹琵琶成精， 一口氣彈奏琵琶、高音琵琶、尺八、沖繩三味線等國內外多種樂器，甚至現場“拉鋸”。

現場拉鋸

方錦龍大師彈臉“演奏”

《滄海一聲笑》《男兒當自強》《將軍令》“嫁接”在一起，傳統民樂+交響樂，氣勢恢宏又毫不違和。

五月天、胡彥斌、鄧紫棋、吳亦凡、馮提莫出場，也代表了不同年代音樂的變化。

B站晚會為什么刷屏？

憑什么吊打各大衛視？

一、個人愛好興趣代替了職業

如果單看歌手名字，就會感覺與其他衛視邀請流量明星充場面沒有很大區別，但細品一下就能發現沒那么簡單。

可以說，當其他衛視還在讓歌手演唱當下流行歌曲時，甚至是當作年度任務、工作和職業時，B站卻是以年輕人個人愛好和興趣為切入點。

從節目單上看，每一個可能都與8090后一代成長有關，他們關注的IP就代表著他們的喜好、興趣，甚至消費的方向，而其它的大牌明星則與他們無關。

微信在2018微信有一份年度大數據顯示：90后最愛的微信表情是“哭笑“，他們起床最晚，公共交通出行最頻繁，平均每個月25次。閱讀內容也從三年前的愛看娛樂八卦轉向生活情感。哭笑前后其實都是個人愛好興趣在驅動。

《騰訊00后研究報告》顯示，00后更加自我

可參閱讀：騰訊發布00后報告：平均存款1840元，62％會為興趣付費，他們要開始影響未來的商業發展了？（附PPT全文）

二、超級IP、內容為王

互聯網思想曾發表“流量已死，內容永生”！為什么大明星鹿晗、誅仙、佩奇，打不過小哪吒和小破球？

我們不妨再看看流量與內容關系。

12月31日晚，B站跨年晚會刷下高達8000萬的在線直播觀看量，更讓一眾80后、90后直呼，“最懂年輕人的晚會來了！”。很多網友認為，這場首次由視頻網站舉辦的跨年晚會甚至能“吊打”各衛視的晚會節目。

直播同時在線觀看8000萬，全程回顧視頻3575萬播放，84.5萬彈幕幾乎都在“臥槽牛逼”與“崩潰淚目”中反復切換。據方正證券統計，B站跨年晚會完整視頻彈幕數102.6萬條，湖南衛視跨年晚會在騰訊視頻平臺彈幕數為207，196條，B站用戶圍繞晚會互動顯著多于主流視頻平臺。

B站晚會的內容以超級IP、影視作品為中心，喚醒觀眾的情感。內容是聯系用戶的載體。

GAI 攜《哪吒》登場B站跨年演唱會，開場超炫舞美＋樂團組合燃爆氣氛

據悉，2019年B站也默默的收購了一些經典影視版權，《哈利波特》系列電影就是代表作之一！

B站晚針最為驚喜的是：音樂家理查德·克萊德曼現場演奏《哈利波特》電影主題曲《海德薇變奏曲》，前奏響起，立刻讓人起了雞皮疙瘩……

B站晚針最為驚喜的是：音樂家理查德·克萊德曼現場演奏《哈利波特》電影主題曲《海德薇變奏曲》，前奏響起，立刻讓人起了雞皮疙瘩……

演奏樂團每人都戴著巫師帽，舞臺特效還原了魔法世界的種種幻象，比如成片漂浮的白色蠟燭和滿月等。

值得一提的是，吳亦凡《大碗寬面》表演片段目前累計彈幕數達1.8萬，彈幕內容圍繞藝人的歌曲旋律、節奏等進行討論，“前方高能”、“注入靈魂”等B站彈幕常用語高頻出現，調動用戶持續觀看的興致。吳亦凡于湖南衛視表演的同款曲目于騰訊視頻獲得彈幕數1094條，遠少于B站。

吳亦凡，可謂是流量明星，對這首歌首發時，早有人發問：“如何評價吳亦凡的新歌《大碗寬面》？”其背后有一段與B站“二次元”氣質相投的故事。

那個400萬播放的《大碗寬面》現在基本上都在刷對不起

B站以把明星本人和歌都當作成內容消費了。彈幕不是一種新的消費形式，受關注就會有人彈，不關注就沒有了！

《大碗寬面》是吳亦凡演唱的歌曲，由吳亦凡包攬詞曲創作及制作，于2019年4月19日發布。該歌曲音樂風格上將東西方音樂元素融合，獲得了2019華人歌曲音樂盛典年度金曲獎。

吳亦凡發了新歌之后，在朋友圈各種刷屏。

“大碗寬面能讓你開心，這確是我本意。”

不怕黑粉惡搞，就怕正主玩梗。

這首《大碗寬面》，真的讓很多網友吃了一驚。

“大碗寬面”的梗來源于一個綜藝——《七十二層奇樓》。

在綜藝里，吳亦凡被節目組要求，用一根面條逗大爺大媽笑。

于是吳亦凡就用當天剛學的方言，現學現賣。

雖然這個freestyle，真的讓人有點尷尬。

這期節目一出，網友就加入了惡搞大軍。

B站上各種吳亦凡大碗寬面的鬼畜視頻層出不窮，在微博也被做成了各種表情包廣為流傳。

而吳亦凡卻一直沒有任何回應。

哪怕有人懟到臉上問：你看這個面長不長？他都是一笑了之。

可如今，吳亦凡卻自己把這個梗，做成了一首歌。

把黑料轉化成自己一個美好回憶，

并且借著這首歌成功洗白，收獲了一大批路人粉。

歌曲《大碗寬面》的整個創作包含濃烈中國元素，單曲封面緊扣歌曲名，卡通形象的吳亦凡化身廚師，坐在畫有龍造型的青花瓷大碗邊緣，碗后面一把中國傳統折扇上寫著《大碗寬面》。封面中國風濃郁，旋律、歌詞也將東西方音樂融合，用說唱的方式傳遞出唱作人瀟灑江湖行的無畏。這次他將《天地》中“江湖人說我不行，古人說路遙知馬力”的無畏做了更有深度的延續。在歌曲《大碗寬面》里，吳亦凡更直接地抒發心聲 ——“你擁有你的天地，沒人能夠把你定義”、“ 一聲笑傲江湖，只身闖江湖，何必分出勝負”。字里行間透露出經歷風雨的歷練，內心中那份信念更加堅定。樸素直白的歌詞韻意深厚、飽含鼓舞，這是吳亦凡出道7年來愈戰愈勇的心路寫照。

又一個內容為王、有內容的故事！加油！

嗶哩嗶哩憑什么單日凈增50億？

連續大動作出手，與QQ音樂深度合作

8億拿下《英雄聯盟》總決賽未來三年獨家直播權、簽約“斗魚一姐”馮提莫、作為視頻網站首次試水跨年晚會……頻頻動作背后，是B站內容廣度和寬度的延伸，也是其下一個十年的開始。B站起于二次元，不止于二次元。

連續大動作出手，讓人驚嘆，B站這回是要打破“次元壁”，走向主流文化消費市場了么？如果說簽約馮提莫是B站在直播領域的又一次加碼，那么和騰訊音樂的攜手，則彰顯出二者在音樂領域的雄心。

據了解，此次合作雙方將打通兩大平臺的優質音樂內容創作者資源，全面開放音樂人的認證及入駐，并給予雙平臺的資源扶持。在此基礎上，還將共同舉辦一系列聯合線上活動，邀請知名音樂人為作品進行重新編曲等，并在后續開啟多場線下交流會和演唱會。

近年來，隨著音樂市場巨頭間競爭激烈，騰訊音樂和網易音樂在版權上差距不斷縮小。騰訊音樂的優勢更多在于規模，B站則精于細分市場。此次B站和QQ音樂合作，對于B站可以一定程度上解決其潛在的音樂版權風險；而對騰訊音樂而言，則可以更好的發力年輕市場，補充新興音樂人力量。

騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋表示：“B站作為年輕人高度聚集的知名原創視頻社區，雙方本次合作將充分整合、發揮各自優勢，實現‘好內容+高收聽+再創作’的良性閉環，進一步推動產業發展。”

二次元文化成功出圈，嗶哩市值暴增50億

作為國內最受關注的二次元社區，相比其他音樂平臺，由用戶、UP主和社區三共同搭建的音樂生態讓B站的創作屬性更合年輕人口味。

回顧B站十年發展，2009年B站的雛形Mikufans正式上線。早期的B站只是二次元愛好者的聚集地。2018年3月，B站在納斯達克上市，成為二次元文化全球第一股。現在B站的內容分類上有31個分區，生活、音樂、數碼、時尚、電影、娛樂等等，變得無所不包。

數據顯示，B站已成為國內不容小覷的原創音樂社區之一，音樂創作者規模已超過50萬人，每月誕生的原創及自制音樂作品在1000首以上；B站音樂區的視頻總互動量已突破22億次，彈幕總數超3.2億條。此外，B站還上線了多個計劃扶持優秀音樂內容創作者。戴荃、鄧紫棋工作室、周筆暢工作室、郎朗、《野狼DISCO》原創歌手寶石Gem等知名音樂人也都正式入駐B站。

方正證券表示，截至2020年1月2日，B站跨年晚會在其平臺播放量為3，674萬，在各大上星衛視中成為佼佼者。

據CSM對12月31日19：30-24：00時段各衛視收視率統計，跨年晚會收視率前五分別為：江蘇衛視、湖南衛視、東方衛視、央視、浙江衛視。綜合流媒體平臺及有線電視播放量，湖南衛視跨年晚會未去重總播放量約為2億，浙江衛視跨年晚會未去重觀看量約3，314萬（不含愛奇藝、優酷）。

在視頻流媒體平臺，湖南衛視跨年晚會通過芒果TV播放量為4，319萬、騰訊視頻播放量為1.3億次；浙江衛視跨年晚會在騰訊視頻的播放量為1，955萬，其他衛視流媒體平臺數據未披露。

據CSM59城測量儀統計，江蘇衛視、湖南衛視、東方衛視、央視跨年晚會收視率分別為2.72%、2.40%、1.96%、1.86%，由此算得各衛視跨年晚會有線電視觀看人數：江蘇衛視為3，456萬、湖南衛視為3，072萬、東方衛視為2，508萬、央視為2，432萬。由于CSM官網未披露相應時間段內實時觀看人數數據，我們依據CSM官網披露的中國大陸電視人口總數，12.8億，作為計算依據得出以上觀看人數統計。

綜合視頻流媒體平臺與有線電視的播放量，湖南衛視領先優勢明顯。由于計算口徑，我們認為此處各衛視通過有線電視觀看人數計算數據應較實際偏高，綜合比較，B站跨年晚會播放量在眾多衛視中仍頗具競爭力。

去年11月，嗶哩嗶哩公布截至2019年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。本季度內，嗶哩嗶哩總營收達18.6億元人民幣，同比增長72%，連續六季度超預期。本季度B站月活用戶環比增長1750萬至1.28億，創B站有史以來季度凈增新高。財報中，B站對2019年第四季度收入進行了展望，預計將達到19.3億元至19.8億元人民幣。

最后回了一下節目單：

來源：互聯網思綜合自新浪港股、證正證券、B站