11月15日晚美股盤前，京東發(fā)布財(cái)報(bào)。
2019年第三季度，京東營(yíng)收為1348億元，同比增長(zhǎng)28.7％；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為6.12億元，去年同期為30.01億元。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為30.859億元，同比增長(zhǎng)160.6%。
在用戶增速創(chuàng)下近7個(gè)季度新高、營(yíng)收增速創(chuàng)下近5個(gè)季度新高、連續(xù)實(shí)現(xiàn)三個(gè)季度盈利的情況下，京東全面復(fù)蘇了嗎？
1、連續(xù)三個(gè)季度盈利
京東營(yíng)收在經(jīng)歷觸底反彈后，恢復(fù)增長(zhǎng)。本季度，京東營(yíng)收同比增長(zhǎng)28.7％，是繼2018年Q3營(yíng)收增速低于30%后最大一次漲幅，創(chuàng)下近5個(gè)季度新高。
京東營(yíng)收主要來自兩部分，一是自營(yíng)電商收入，二是服務(wù)收入，包括市場(chǎng)及廣告、物流及其他服務(wù)收入。2019年Q3，京東自營(yíng)電商收入為1188.5億元，同比增長(zhǎng)26.6%；服務(wù)收入為159.9億，同比增長(zhǎng)47.0%。
從增速上看，服務(wù)業(yè)物收入，尤其是物流業(yè)務(wù)正在更大程度地貢獻(xiàn)營(yíng)收增速。2017年，京東物流被集團(tuán)剝離，開始承接京東商城外部訂單，今年4月，京東物流更改戰(zhàn)略——取消員工底薪，攬件計(jì)入績(jī)效。
京東的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)在2023年以前外部單量收入超過50%。而本季度，外部訂單收入已經(jīng)占京東物流收入的40%。京東物流CEO王振輝在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，明年這個(gè)比例還會(huì)繼續(xù)增加，利潤(rùn)也會(huì)穩(wěn)中有增繼續(xù)提高。
京東也實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度盈利。本季度，京東歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為6.12億元，去年同期為30.01億元。而在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為30.859億元，同比增長(zhǎng)160.6%。
此外，今年11月，京東健康全資子公司完成A輪融資，投后估值約為70億美元。京東在財(cái)報(bào)中稱，在過去的幾年中，京東健康已建立了全面的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療保健”生態(tài)系統(tǒng)，按收入計(jì)算，“京東藥房”是中國最大的在線藥房。
2、向下沉市場(chǎng)要增長(zhǎng)
從用戶增長(zhǎng)情況來看，下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)了京東用戶的新一輪增長(zhǎng)。
京東用戶曾出現(xiàn)短暫下滑。在截至2018年9月30日的十二個(gè)月，京東年度活躍用戶為3.052億，相比上一季度的3.138億，京東用戶下滑了860萬。
此后，連續(xù)三個(gè)季度，京東用戶數(shù)量恢復(fù)增長(zhǎng)。本季度，在截至今年9月30日的十二個(gè)月，京東年度活躍用戶為3.344億，相比上一季度的3.213億，京東增加了1300萬用戶，創(chuàng)下近7個(gè)季度最大增量。京東稱，第三季度，超過70％的新客戶來自低線城市。
這說明，通過其社交電商平臺(tái)“京喜”，京東在下沉市場(chǎng)取得初步成效。
今年九月， 京東正式啟動(dòng)其社交電商平臺(tái)“京喜”，作為其滲透到低線城市戰(zhàn)略的一部分，京喜可以通過多種渠道向消費(fèi)者開放，包括獨(dú)立的京喜應(yīng)用，京喜小程序和微信一級(jí)入口。京東稱，在“光棍節(jié)”促銷季節(jié)，京喜的新用戶中約有75％來自低線城市，約有55％是女性。
京東零售集團(tuán)CEO徐雷在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，目前京喜的新客很多來自于低線城市，社交屬性比較強(qiáng)，容易沖動(dòng)購買，轉(zhuǎn)化率很高但是客單價(jià)比較低。
在下沉市場(chǎng)，拼多多、阿里都是京喜強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。回答分析師關(guān)于低線城市競(jìng)爭(zhēng)問題時(shí)，京東CFO黃宣德在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，京喜上線之前，低線城市消費(fèi)者中絕大多數(shù)會(huì)使用多個(gè)APP，使用哪個(gè)APP具體看買什么類型的產(chǎn)品。在一二線城市，大多數(shù)消費(fèi)者購物會(huì)只使用某個(gè)單獨(dú)APP。
“通過京喜，我們想打造一個(gè)雙品牌策略。也就是說，京東主APP會(huì)繼續(xù)面向低線城市的高收入群體，而京喜則面向的是低收入群體。”黃宣德稱。
在經(jīng)歷2018年Q3的低谷后，京東用業(yè)績(jī)證明了它在恢復(fù)增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)了連續(xù)盈利，但最終能否實(shí)現(xiàn)雙品牌策略還是未知數(shù)。受業(yè)績(jī)好于預(yù)期影響，11月15日美股開盤，京東漲4.08%，報(bào)35.05美元，但最終收盤于33.05美元，微跌0.06%。
