情人節送禮物，千錯萬錯，送巧克力絕不會出錯。那如果，春節拜年送巧克力呢？這不，德芙與故宮攜手新設消費場景，聚焦【新年宮送新福，年年得福】，并推出系列以故宮之名御賜紅福口味新產品。那具體是怎么營造的場景呢？一起來看看~

01

年味兒十足，繪制長卷【萬家得福圖】

國外傳入的巧克力與中國人最喜慶的節日，當一個外來休閑零食置身于過年場景之中時，兩者之間到底有著怎樣的歷史淵源呢？且看德芙聯合故宮推出的這民俗長卷~

萬家德福圖

#長卷文案#

賜福蒼生：皇帝明窗開筆

升平永福：宮廷觀劇賞燈

福傳萬家：貼福語賀新年

福兆豐年：舞龍舞獅鬧新歲

開運祈福：書楹聯換新衣

團圓納福：年夜飯慶團聚

迎祥納福：辦年貨悅分享

千里歸福：趕春運返故鄉

宮福臨門：走親訪友喜拜年

01 賜福蒼生：皇帝明窗開筆

從宮內到宮外，從清朝到現代，空間輻射范圍寬了，時間延續長了。德芙想通過這一歷史畫卷，將巧克力的中國史與中國春節相結合，意在訴說兩者的強關聯性。要想搞清楚兩者的關聯性，就得從以下幾個方面思考。

02 升平永福：宮廷觀劇賞燈

首先，故宮又怎么和巧克力結合到一起的呢？從歷史背景來講，在古代，外來品的傳入往往是從進入宮廷開始的，通過傳教士上貢而逐漸傳入中國領土內。而在清朝，巧克力便是經羅馬傳教士進貢皇家，由此傳入中國。

03 福傳萬家：貼福語賀新年

其次，巧克力怎么和過年相掛鉤呢？從宮廷皇宮逐漸傳到市井百姓，到了民國時期，巧克力在摩登上海成為新年流行品。八九十年代，巧克力走進尋常百姓家，成為年糖新選擇。

04 福兆豐年：舞龍舞獅鬧新歲

最后，德芙聯合故宮博物院新出的巧克力有什么特色呢？特色有兩個方面，從外在和內涵入手。外在上，精品春節限定禮盒，吸人眼。內涵方面，德芙聯合故宮博物院，聚焦【送福氣】， 意在將宮里的好福氣，傳到千家萬戶。

05 開運祈福：書楹聯換新衣

正是有了這樣的場景營造，一方面能讓我們找到德芙與故宮的關聯性，即品牌聯名契合度；另一方面，能加強消費者對巧克力的認知改變，巧克力也能完成逐漸 從情人節禮物必備到春節年糖必選的巧妙轉換。

02

年年得福，兩大春節限定禮盒

聯名禮盒，用顏值讓你過目不忘。充滿人情味兒的傳統佳節，走親戚串門是常規重要操作，而一份伴手禮就顯得很重要了。

系列一：定制禮盒

限定禮盒有兩層意味，限定二字的獨特性與創新性，禮盒二字的祝福性。用有新意、獨特的禮盒送上最誠摯的祝福，讓你我都【得福】。這樣的拜年伴手禮，從外在顏值到內在蘊含，都十分討喜。

系列二：歲朝納福禮盒

03

德芙X故宮，玩轉國潮風

國潮風盛行之際，國外大牌也紛紛加入試水。從外國品牌角度，想要玩兒國潮，沒有自帶中國文化基因，要想試水與嘗試，最好的辦法便是 找信任背書與傳播載體。作為玩國潮玩到嗨起的故宮IP，自帶網紅基因的國潮擔當，自然再合適不過。

從故宮角度，雖說國潮做得相當不錯了，但依然在試圖尋找切入普通中國老百姓家庭的契機。 在春節這個營銷場景，【年糖】與【伴手禮】是過年必備件兒，德芙作為巧克力界的大佬級品牌，由于獨特口味和營銷策略，已經在中國得到消費者很高的認可度了。

因此，兩者一拍即合，攜手聯名。在春節時刻，同樣跟上最炫國潮風。

04

找回淡了的年味兒，讓【宮】福提前到家

越來越沒有年味兒的抱怨，時長掛在年輕人的嘴邊。如果年味兒已經淡化了，那就試著把它找回來~

廣告片聚焦小家庭， 提出讓年輕人將【宮】福提前到家。小時候是父母給我們準備過年禮物，而長大懂事的你，是時候為他們送上最誠摯的祝福了。將送祝福對象側重在子女身上，一是契合中國人傳統孝道，二是因為德芙和故宮的主要目標消費群體還是聚焦于年輕消費者。

2019已經悄聲溜走，回顧過去的這一年，一句【太南了】感嘆背后的焦慮與情緒，已經讓我們身心俱疲。

德芙洞察到消費者內心這一情緒狀態，巧妙結合辭舊迎新之際，在嶄新的一年里，從品牌名入手送祝福，畢竟德芙便是【 得福】。看來，品牌名取得好，真的有先天優勢。

最后，祝大家，年年得福！

咋辦：御賜紅禮盒好想要，皇上請安排下？

文案君小伙伴們也想要~過年用得上啊~

#話題# 這波神仙操作，你怎么看？

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