美國圣誕購物季的銷售數據顯示，iPhone11成為最受歡迎的智能手機，其次是舊款的iPhoneXR、iPhone7、iPhone8，價格昂貴的iPhone11 Pro Max僅位居第五名，顯示出美國消費者也嫌棄價格昂貴的iPhone。
iPhone是智能手機市場的開創者，正是這款產品的出現，智能手機市場迅速興起，曾霸占全球手機市場老大位置長達14年的諾基亞也因此衰落，被三星所取代。
在喬布斯時代，iPhone的價格相對美國消費者的消費水平來說應該算是實惠的產品，美國大多數消費者都能購買得起，第一款3G 版iPhone售價最低只要199美元，然而到了庫克擔任CEO之后iPhone的定價節節攀升，2019年發布的iPhone11 Pro MAX售價最高達1799美元，因為庫克希望賺取更豐厚的利潤。
從2011年庫克擔任CEO以來，憑借iPhone長期打下的口碑，同時庫克也不斷增加iPhone的尺寸和款式，喬布斯時代的iPhone顯示屏最大尺寸為4英寸、每年只發布一款，2019年蘋果發布了三款新iPhone，其中iPhone11 Pro MAX的顯示屏尺寸達到6.5英寸，iPhone的銷量在2015年之前一直增長。
不過隨著iPhone的不斷提價以及近幾年iPhone創新腳步停滯，iPhone的銷量開始停止增長，2015年iPhone的銷量達到2.31億部的巔峰紀錄，2016年和2017年的銷量則在2.15億部左右，2018年則進一步下滑至2.088億部的水平。
iPhone銷量下滑在中國市場表現最為明顯，2018年四季度iPhone在中國市場的銷量同比下滑20%，分析認為這主要是因為消費者終于厭倦了iPhone的持續提價，開始用腳投票，轉投安卓手機的懷抱。面對iPhone出貨量的下滑，庫克終于開始反思蘋果的定價策略。
2019年蘋果發布三款新iPhone，其中最便宜的iPhone11定價為5499元人民幣起，較上一年的iPhoneXR便宜了1000元人民幣，定價實惠的iPhone11終于挽回了果粉的心，iPhone在中國市場的銷量同比大幅增長，當時有分析機構指出中國市場對iPhone的需求量增加了2倍多。這凸顯出中國的果粉對iPhone依然有很高的忠誠度，只不過他們此前是囿于iPhone價格過于昂貴而不愿購買。
如今美國的圣誕購物季數據顯示美國消費者同樣更熱愛價格較低的iPhone11，并且從舊款iPhoneXR、iPhone7、iPhone8霸占了熱銷榜單第二至第四名來看，美國消費者顯然也在縮緊消費，選擇價格更為便宜的舊款iPhone，對售價昂貴的iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX需求不足。
中國市場和美國市場的反映或許會迫使蘋果對iPhone的定價會更趨理性，知名蘋果分析師郭明錤就預測今年一季度發布的iPhoneSE2定價可能將在3000元以內，上一代的iPhoneSE定價為3399元起，如果這成為現實或許今年9月發布的新iPhone價格也會進一步降低，畢竟如今的蘋果正希望iPhone圈來更多用戶以為它的服務業務提供發展動力。
