來源：公眾號蹦迪班長（ID：MrSugar008）
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許多年以后
你站在大超市的干脆面售貨架前
定會想起在老家樓下小賣店
拆開那袋小浣熊的遙遠下午
那是激動人心的一刻
拆開小浣熊的包裝后
你并沒有著急撕開調(diào)味包
你的目光全部聚焦在
面餅與包裝袋夾著的卡片上
你的心跳、你的血液循環(huán)
都為之加速：
“我X！潘金蓮！我齊了！我齊了！”
你緊握拳頭，使勁揮動
加速走出小賣店
門口有風(fēng)吹過
胸前鮮艷的紅領(lǐng)巾隨之飄揚
你不是一個人
那時的中國
有數(shù)千萬紅領(lǐng)巾少年與你一樣
為了干脆面里的小卡片
陷入艱苦卓絕的漫長奮斗
為了集齊卡片
幾千萬少年在至少兩年的時間里
不間斷地吞噬干脆面
這種成分80%以上
為碳水化合物與脂肪的零食
十幾年后，回想起那時的狂熱
這些已經(jīng)奔三、奔四的紅領(lǐng)巾少年們
眼里依然放射出興奮之光
那是一種不忘初心的光
現(xiàn)在，你站在大超市的售貨架前
看著這些花里胡哨的干脆面
你用1天工資能買它幾百袋
可你只會覺得一切是那么的無趣
沒辦法
那場始于上世紀末、終于本世紀初
數(shù)千萬人卷入其中的干脆面大戰(zhàn)
已經(jīng)過去太久了
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這世界上本沒有干脆面
干吃方便面的人多了
它就誕生了
上世紀90年代初期
方便面的干吃方法
在紅領(lǐng)巾少年們之間流傳
雖然干吃不如泡著吃
更不如煮著吃
但架不住“省事”這倆字：
捏碎面餅，撒上調(diào)料
握住袋口晃幾下
就可以開吃了
/90年代早期
北京地區(qū)流行干吃龍?zhí)斗奖忝?
聊起零食的時候
紅領(lǐng)巾少年們會分享一些干吃方便面的經(jīng)驗
哪個面餅口感好，哪個調(diào)料味道好
調(diào)料該怎么撒、撒多少
少年們都有系統(tǒng)而深入的研究
But，這么個吃法啊
是不可持續(xù)滴
一個是太咸了，不能總吃
這是次要原因
再一個是太貴了，太敗家了
這是主要原因
你想想，當時社會主要矛盾
還是日益增長的物質(zhì)文化需要
同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾呢
而康師傅紅燒牛肉面
一袋要2塊多
在那會兒都快能買1斤豬肉了
結(jié)果讓你咔咔幾嘴當零食給嚼了
總這么干
你爸你媽肯定來氣
一來氣就想揍你
歷史在呼喚有英雄站出來
“重新發(fā)明方便面”
/90年代的康師傅與統(tǒng)一方便面/
先后于91年、92年進駐大陸的康師傅和統(tǒng)一
這兩大方便面巨頭在海峽對面是見得多了
自然不會放過賺大錢的歷史機遇
于是在90年代中期
倆大巨頭紛紛推出專為干吃而生的方便面
——干脆面
當時中國有著2億左右的青少年
面對這么大的市場
倆大巨頭必將火力全開
砸資本、比技術(shù)、拼創(chuàng)意
一場轟轟烈烈
精彩程度不亞于美蘇冷戰(zhàn)的干脆面戰(zhàn)爭
就這樣拉開序幕
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在戰(zhàn)爭剛開始的時候
康師傅和統(tǒng)一的干脆面并沒有單獨的名字
都是叫“康師傅方便面”和“統(tǒng)一干脆面”
/最早的康師傅與統(tǒng)一干脆面
都還沒有獨立的品牌/
但很快
倆大巨頭都發(fā)現(xiàn)
想迅速地搶占干脆面市場
不能照搬方便面的老一套
這是一個專門面向青少年的細分市場
干脆面要有新品牌，新IP，新玩法
于是，統(tǒng)一把自己的干脆面起名叫“小浣熊”
康師傅命名為“小虎隊”
倆家都為這倆品牌設(shè)計了虛擬卡通形象
有了新品牌后
小浣熊與小虎隊的廣告
對各大電視臺進行了猛烈的轟炸
/小浣熊BarBQ烤肉味干脆面廣告/
其中小浣熊的那一句“要干脆，別猶豫”
最深入人心
不過要論魔性的話
要數(shù)BarBQ烤肉味的廣告
為了吸引紅領(lǐng)巾少年們
倆大巨頭在干脆面里
變著花樣地送各種小玩具
回頭再看
這些隨面附贈的玩具雖小
卻極具創(chuàng)意：
小浣熊有“百變天書”
是一種可以通過折疊變化圖案的卡片
每個卡片可以變出4個圖案
連在一起是一個完整的小故事
先后推出過小浣熊故事集和迪士尼樂園系列
/小浣熊百變天書/
/小浣熊百變天書故事集（這個做法不紅領(lǐng)巾啊）/
小虎隊有“旋風(fēng)卡”
這玩意的玩法太豐富了
可以當做回旋鏢玩
也可以拼成不同的造型
電視廣告里就展示了旋風(fēng)卡拼成的鴕鳥造型
十分酷炫
/神奇的小虎隊旋風(fēng)卡/
不過在當年的干脆面戰(zhàn)爭中
這些小玩具只是小角色、小配角
/紅白機雖好, 但天天讓你玩《小蜜蜂》
你也得瘋/
對于紅領(lǐng)巾少年們來說
它們就像
紅白機里的《大蜜蜂》《淘金者》
這些輕度休閑游戲
一開始玩還挺新鮮
但天天玩就啥意思了
還是《雙截龍》《忍者蛙》《勇者斗惡龍》
這些大作
才有沉迷的價值
少年們的選擇
主要還是取決于自己的口味
眾口難調(diào)，所以愛吃哪個的都有
直到1998年
干脆面界終于迎來了
第一個令少年們沉迷的“大作”：
小虎隊98世界杯球星卡
/風(fēng)靡一時的小虎隊98球星卡/
趁著世界杯熱
小虎隊的銷量甩開了小浣熊
成為干脆面市場的王者
本來嘛，康師傅憑借“紅燒牛肉面”
就在方便面市場力壓統(tǒng)一
在干脆面市場延續(xù)自己的強勢
也是順理成章
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就在康師傅春風(fēng)得意之時
統(tǒng)一不慌不忙，微微一笑：
世界杯這種IP只能熱一陣
風(fēng)頭一過，我的機會就來了
從1998年到1999年
統(tǒng)一做了兩件大事
為它的逆襲乃至KO對手
起到了決定性的作用
/價格更親民的小當家脆脆面/
第一個大事
是推出新IP：小當家
定價5毛1袋
更適合三四線乃至小鎮(zhèn)青少年的購買力
并且動用“黑科技”
把調(diào)料直接噴涂在面餅里
香蔥與雞汁兩大口味都特別棒
現(xiàn)在看來，這個“小當家”
成為統(tǒng)一向康師傅揮出的一記重拳
誰能贏得更廣泛的小鎮(zhèn)青少年
誰就能在激烈的競爭中勝出
你看看現(xiàn)在如日中天的短視頻之王快手
全民手游王者榮耀、刷屏頁游貪玩藍月
就知道這個道理
幾十年來從來沒變過
第二個大事
是推出水滸英雄傳系列卡片
卡片全套共114張
由108將與6大惡人組成
按時間順序分十幾批發(fā)布
并印刷成大卡和小卡
大卡附贈在小浣熊里
小卡附贈在小當家里
水滸卡一出
數(shù)以千萬計的紅領(lǐng)巾少年都瘋狂了
為了集卡
一些少年的中午飯換成了干脆面配礦泉水
一些少年不惜跑到別的城鎮(zhèn)
只為提高買到新卡的概率
一些少年的抽屜里塞滿了面餅
但他們實在是吃不動了
那些面餅只能一天天地受潮、氧化、發(fā)毛
幾乎每個紅領(lǐng)巾少年都能講一段集卡故事
講述時的神情
好比抗戰(zhàn)老兵描述自己是如何打鬼子的
知乎網(wǎng)友閆真回憶這股熱潮時
描述的場面十分魔幻：
多數(shù)人撕開包裝就把面扔掉
城區(qū)各個垃圾桶里塞滿方便面
主路兩旁的小河溝一放水
便是滾滾泡面向東流
總之，水滸卡的出現(xiàn)
是干脆面世紀爭霸戰(zhàn)中最濃墨重彩的一筆
統(tǒng)一祭出這個狠招后
戰(zhàn)爭離結(jié)束也就不遠了
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對于統(tǒng)一為何推出水滸卡
也有諸多傳說
其中比較靠譜的說法是
水滸卡的靈感
源自日本插畫大師正子公也的《繪卷三國志》
/《繪卷三國志》中的諸葛亮/
統(tǒng)一老大的兒子愛好日本動漫
1997年拿到《繪卷三國志》后愛不釋手
看到兒子如此喜歡古典名著的畫集
敏銳商業(yè)嗅覺令他發(fā)現(xiàn)了巨大的機會
聽到正子公也將在兩年后推出《繪卷水滸傳》
他當即決定
要在兩年內(nèi)推出水滸系列卡片
讓青少年愛上中國人自己畫的水滸傳
在插畫師的選擇上
統(tǒng)一沒有為了節(jié)省成本
而使用風(fēng)格偏卡通的內(nèi)部人員
而是把這項艱巨的任務(wù)交給了合作方奧美廣告
先后有5位畫師參與其中
不過據(jù)傳到了水滸卡發(fā)行的中后期
雖然小浣熊與小當家大賣
但畫師的工資卻沒漲多少
這心里一不平衡
很難發(fā)揮出百分之百的熱情
加上5位畫師本就風(fēng)格不同
水平也存在差距
所以這114張水滸卡的美術(shù)水準
自然也就是參差不齊
/前期水滸卡中的精品/
總得來說
先推出的水滸卡水準是最高的
比如大刀關(guān)勝胯下的赤兔馬
馬毛畫得都很細致
小李廣花榮銀盔銀甲、挽弓如月
帥氣至極
一丈青扈三娘英姿颯爽
不愧為梁山泊第一巾幗紅顏
/后期的丑卡/
而后面推出的水滸卡
槽點就越來越多
不僅懶得設(shè)計背景
連人物也與原著毫無關(guān)系
比如翻江蜃童猛被畫得跟個日本河童似的
獨火星孔亮用的大刀
帶了三個缺口十分雷人
百勝將韓濤更是又矬又丑
成為最掉鏈子的一張卡
/人人網(wǎng)網(wǎng)友曾發(fā)帖分析
水滸卡諸多人物“借鑒”了日漫《侍魂》/
還有一些水滸卡
根本就不是畫師自己動心思設(shè)計的
而是直接山寨的日本動漫
隨著當年的紅領(lǐng)巾少年們見得多了
被一一戳破
另外還有3張卡在后期遭遇了“和諧”：
拼命三郎石秀、笑面虎朱富與催命判官李立
/石秀：我擦，這和尚吃啥了？
血的顏色不對啊！/
/朱富：怎么拍個照的功夫，
我壇子里腌的肉沒了？/
/李立：咦？誰家的貓把我的手叼走了？/
但美術(shù)水準的參差不齊
絲毫不會影響紅領(lǐng)巾少年們的熱情
在集卡的過程中
少年們也呈現(xiàn)出諸多眾生相：
有的信奉一分耕耘一分收獲
悶聲吃面，默默攢卡，聚少成多
108將大聚義總會實現(xiàn)
有的相信團結(jié)就是力量
與小伙伴集結(jié)為聯(lián)盟，互通有無
有的推崇金錢萬能
成為RMB玩家
他們根本懶得買面
而是直接砸錢買卡
為了一張卡
掏幾塊錢對他們來說根本不算事兒
/轟天雷凌震在我的學(xué)校是SSR/
有RMB玩家
自然就有研究卡片的分布規(guī)律
進行“倒買倒賣”的商人型玩家
比如在A學(xué)校
以1塊錢4張的低價
收爛大街的“轟天雷凌震”
然后跑到稀缺這張卡B學(xué)校
以2元甚至更高的價格賣掉
不過水滸卡的最大贏家
只能而且始終是統(tǒng)一
在少年們的集卡狂潮中
小浣熊的銷量翻了N倍
小當家的銷售額破億
統(tǒng)一拿出賺的錢
直接蓋了一棟新的辦公大廈
到了2002年以后
統(tǒng)一看著已經(jīng)為自己完成歷史使命的水滸卡
想著法子壓榨它最后的剩余價值
/后期的完美團圓卡
表明水滸卡的生命走到了盡頭/
于是他們推出了“完美團圓卡”
只要吃到它
哪怕你是第一天開始集卡
也能瞬間實現(xiàn)你的梁山大聚義夢想
這種破壞秩序的手段
自然會被之前辛辛苦苦
用生命集卡的少年們唾棄
但沒辦法
狡兔已死，走狗必烹
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一面功成一面枯
虎落平陽被浣熊欺
統(tǒng)一辦公大廈拔地而起的同時
曾經(jīng)的王者：小虎隊
丟掉了王冠，由領(lǐng)軍者淪為苦逼的追趕者
/小虎隊的天龍八部卡，原畫為黃玉郎/
為了對抗水滸卡
小虎隊拿出了天龍八部卡
由于拿到了香港漫畫家黃玉郎的授權(quán)
卡片的美術(shù)水準很高
然而一來天龍八部
并不像水滸傳這般家喻戶曉
也沒有自帶108將這樣的排名體系，認知度低
二來紅領(lǐng)巾少年們財力有限
為了攢水滸卡已經(jīng)彈盡糧絕
根本無力進行雙線作戰(zhàn)
到了2002年
翻身無望的小虎隊干脆面徹底被康師傅拋棄
一代王者被歷史的進程吞沒
從紅領(lǐng)巾少年們的視線中消失了
當年的干脆面世紀大戰(zhàn)
以小虎隊的滅亡宣告結(jié)束
小虎隊并沒有犯太大的錯誤
特定歷史時期的特定歷史機遇
本就說不清道不明
稍縱即逝，不再重來
/小浣熊三國卡，熱度無法與水滸卡相比/
就算是統(tǒng)一
在水滸卡之后推出的三國、封神等卡片
也未能掀起多大的風(fēng)浪
/華豐在旗下干脆面推出《繪卷水滸傳》系列卡片
美術(shù)水準極高/
/正子公也筆下的武松/
2009年左右
華豐推出正子公也《繪卷水滸傳》系列卡片
藝術(shù)水準絕對是諸多卡片中最高的
但只在部分地區(qū)得到了熱捧
吃面集卡與四驅(qū)車、電子寵物、悠悠球等其它
被80后、90后一度熱捧的流行事物一樣
一旦降溫，就很難再次熱起來了
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塵歸塵，土歸土
在當年那場干脆面大戰(zhàn)里
被生產(chǎn)出的、數(shù)以億計的面餅
揮發(fā)出的巨大熱量與微小營養(yǎng)
在我們這些社會主義接班人的體內(nèi)
歷經(jīng)近二十年的新陳代謝
早已灰飛煙滅
而那些令紅領(lǐng)巾少年們瘋魔的水滸卡
大部分不知所蹤
消失的原因無非是搬家弄丟了
給了親戚家小孩從此不見了
被當成垃圾扔了等等
/閑魚上，一位賣家給自己的水滸卡標價近2萬/
但人類是擁有記憶的高級動物
只要記憶在，懷念就在
所以十幾年后的今天
我們會看在閑魚、孔夫子等平臺
看到上萬元一套的水滸卡
說不定多少年以后
這些因“無毒無害不可食用”
而在戰(zhàn)爭中幸存下來的卡片
會成為念舊土豪們的專屬玩物
而我們這些普通人想起這段往事時
不會因浪費父母給的零花錢而悔恨
不會因揮霍小麥磨成的碳水化合物而羞恥
而是會自豪地對后輩們說：
那一場世紀大戰(zhàn)，我參加過
本文來源：蹦迪班長（ID：MrSugar008）；為文藝復(fù)興而蹦迪。
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童年時候的你有沒有參加過“集卡大戰(zhàn)”呢？
點個在看，參加過“世紀大戰(zhàn)”的集合啦！
