2020年開年，小米就賺足眼球。先將聯想的業界“萬磁王”常程收歸麾下，又吸引小辣椒創始人王曉雁入伙。這恰是手機行業激烈競爭的一個縮影，即強者恒強。

2020年5G換機潮將至，手機行業又將迎來一場“廝殺”。三星、華為、蘋果、小米、OPPO和vivo，它們將在全球市場上演排位賽；在中國市場，華為手機業務力拼，將會蠶食更多其它廠商的份額，手機品牌之間的競爭白熱化。

盡管如此，多位業內人士認為，手機行業頭部格局已定，留給中小品牌機會不多了……

多位手機大佬入伙小米

2019年12月31日，手機行業大佬常程宣布離開聯想。作為聯想集團(5.42, 0.05, 0.93%)前副總裁、手機業務負責人，常程從2000年加入聯想，19年時間，擔任了多個重要崗位職務。

兩天后，2020年1月2日，常程加入小米集團，擔任副總裁，負責手機產品規劃等，向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。而2019年同日，前金立集團總裁盧偉冰加入小米集團（簡稱小米）。

與常程前后腳加入小米的還有小辣椒創始人王曉雁。

公開報道顯示，王曉雁曾于1999年至2005年在中興通訊(25.3, 0.90,3.69%)任職；2006年至2010年，在天語手機擔任銷售高管。2012年創立互聯網手機品牌小辣椒。而王曉雁目前為小米中國區副總裁兼銷售二部總經理，負責電商部門，向小米中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰匯報。

據媒體報道，努比亞聯合創始人之一、前副總裁苗雷在2019年下半年加入小米，任職小米手機相機部總監。

有網友提問，“魅族前高級副總裁李楠會不會加入小米，什么時候加入小米？”

但李楠回應稱，“智能手機的戰場都要消失了，還去小米干啥……”

還有網友表示，小米集合了聯想手機、酷派手機、金立手機、努比亞手機、小辣椒手機高管。2020年，雷軍正在以一己之力召集所有手機界大佬對抗華為。

有網友戲稱，小米這是要組建“復仇者聯盟”啊！

華為搶占小米等廠商份額

網友的調侃恰恰反映手機廠商之間競爭日趨白熱化。

2019年1月10日，小米在北京發布Redmi Note7手機，在展示Redmi Note 7手機各項性能的過程中，小米創始人雷軍拿榮耀8X和榮耀10青春版手機型號做對比，稱“堅持死磕性價比”，“無懼任何對手”，甚至放出狠話“生死看淡，不服就干”。

對于小米的人事變動，東北證券電子行業首席分析師張世杰對中證君稱，小米此舉主要是應對5G對智能手機帶來的變化以及其他廠商在國內市場的強勢拓展。

“手機廠商里，小米的人事變動最快，但人事變動也是著眼于未來。為了搶奪市場份額，就需要新的營銷手段，常程和王曉雁加入小米，也會有嚴格的KPI考核。”第一手機界研究院院長孫燕飚對中證君表示。

實際上，小米目前在中國區市場遭遇激烈競爭。而華為（包括榮耀）手機正在中國區市場攻城略地，不斷擠壓小米等手機廠商的份額。

根據市調機構Canalys數據顯示，在中國大陸市場，2019年第三季度，華為出貨4150萬部智能手機，同比增長66%，市場份額達到42%。而小米該季度出貨量同比下滑33%。在華為的強勁表現下，其余的頭部廠商OPPO、vivo、小米和蘋果出貨進一步受挫。它們的合并份額僅占市場的50%，低于2019年第二季度的54%和2018年第三季度的64%。

但華為在中國區的市場目標顯然更高。

一位手機行業分析師對中證君表示，華為重點放在中國區市場，那么就會給國內的廠商產生壓力。在壓力傳導下，會從中高端傳向中低端，而小米主要面向中低端用戶，小米也會感覺到壓力。包括發布1億像素手機以及其它概念機維持行業地位，提升競爭能力。2020年5G手機會向中低端下沉，所以小米也需要有一些動作。

留給中小品牌的機會不多了

2020年，5G手機換機潮將至。過去，通信網絡的換代，總會有一些新的手機品牌崛起，也會有一些品牌倒下。那么，5G時代，手機品牌格局會發生大變化嗎？

多位業內人士認為，頭部格局已定，很難有新的品牌躋身前列。

孫燕飚認為，常程和王曉雁加入小米，恰恰反映了手機行業格局不會有大的變化，很難有新的品牌崛起。只是市場份額在幾大品牌之間的此消彼長。目前手機格局下，中小品牌在2019年的日子并不好過。由于5G手機研發成本過高，中小品牌可能2020年、2021年也看不到太多出路。

國內某頭部ODM廠商人士對中證君表示，“從歷史上來看，從1G、2G到3G、4G每個網絡制式，主流的手機廠商都不一樣了。雖然總體上品牌越來越少了，但中國品牌也越來越多了。5G可能會改變手機的形態，將5G通信技術普及到不同的領域，而手機廠商也成為單純的手機廠商變成了生態鏈公司。原來的通訊工具是手機，現在是泛通訊時代，手表也可以打電話，平板也可以交互。”

“但現在很難有機會挑戰現有手機巨頭了。手機行業需要很多年積累，頭部十大品牌都經歷了很多年的發展，也是從小到大。在5G時代，突然有一個公司能挑戰或取代它們的可能性很低。”該位ODM廠商人士直言，“這個行業投資非常大，競爭非常激烈，技術更新非常快，不是說燒錢就可以燒起來的。”

張世杰認為，手機行業格局變化不會太大，手機整體出貨量趨于平穩，5G手機占比快速提升。2020年高端旗艦還會由品牌廠商自己來做，中低端機型更考慮成本管控，因此訂單會給ODM廠商，它們將會迎來更多機會。對于供應鏈來說，ODM可能會基于成本考慮更多地選擇國內的供應商。未來手機行業的競爭，還將圍繞華為和蘋果之間的競爭展開。

來源：中國證券報