首先，作為競價操作者，無論是管理什么樣的賬戶，目標一定要清楚，沒有目標就沒有方向。

其次，弄明白為什么要限制投放預算。是因為預算不夠，是之前投放的ROI不合理，還是只是試水，并沒有計劃花大心思去做這個渠道。或者，老板給SEM的定位就是想在搜索引擎上給公司的業(yè)務做一個入口，做做品牌詞而已。

具體問題，具體分析

1、之前投放的ROI不合理，因此老板限制了投放預算。這個比較常見，優(yōu)化思路也十分簡單。只要賬戶和業(yè)務有一定的數(shù)據(jù)積累，做ROI比做銷售量更容易。這種情況只要控制消費大、轉化低的關鍵詞的投入，增加轉化效果好的關鍵詞的投放即可。控制關鍵詞預算的方法有很多種，除了降低出價，還有匹配方式（精確匹配出價相對高、短語匹配相對低）、分時間段和地域投放、合理添加否定關鍵詞等。

2、公司對SEM不太了解，只是簡單的試水，所以預算有限，需要限制投放預算。這個沒什么好講的，好好干活吧，把業(yè)績做起來，公司會重視這個渠道的。公司要的只是結果，你需要給老板看的，是利潤，是銷售額，是ROI，是增長，只是一個簡單的結果的報表。有希望，就有支持。

3、一個品牌在搜索引擎上的入口。這種情況也很常見，多是品牌已經(jīng)打出去了的公司，很多公司沒有專門的SEM部門，或者部門人數(shù)比較少，經(jīng)驗也不是很豐富，難以控制優(yōu)化大型賬戶，以及投放之后的ROI，故而采取很妥帖的投放方式。眾所周知，品牌詞在SEM中的作用非常重要，這種低預算賬戶的ROI肯定會非常高，多利用各種渠道以及搜索詞報告去有效拓展品牌關鍵詞吧！

低預算賬戶的投放思路，核心就是要能控制ROI。在ROI合理的情況下，老板不會去限制投放預算。在操作思路上，主要多用精確匹配，效果好的關鍵詞再開短語，配合否定關鍵詞和搜索詞報告，同時充分利用時間段投放和地域投放。其他的投放手法就跟普通賬戶差不多了。

賬戶操作技巧

自身的品牌詞不要投，品牌詞基本都會在第一名，如果沒有在第一名，請做一點優(yōu)化。主要推廣核心產(chǎn)品，通過關鍵詞工具進行拓詞，尤其是行業(yè)詞匯，一般數(shù)量都不是特別大，把所有的和核心產(chǎn)品相關的長尾關鍵詞都找出來，進行精確匹配投放，將核心產(chǎn)品詞使用短語匹配投放，試驗幾天，具體自己安排。結合歷史數(shù)據(jù)將咨詢的詞、成交的詞篩選出來，重點優(yōu)化，否定明顯的非目標客戶關鍵詞。將跳出率高的詞刪除、將頁面瀏覽時間長的詞保留觀察。針對其他的產(chǎn)品逐步上線關鍵詞，并進行關鍵詞篩選和測試。