小刀馬

作為蘋果公司的CEO無疑是風光無限的，當然壓力也是巨大的。雖然頂著年薪上億的高收入，但也面臨著被市場和股東“彈劾”的危險。最新消息顯示，蘋果公司CEO蒂姆·庫克的2019年的薪酬縮水了。有媒體計算出，庫克2019年的薪酬比2018年縮水了26％。最直接的理由是：由于iPhone銷量疲軟導致營收和利潤未達目標。

年收入上億美元的庫克，獎金減少是收入縮水的主因

庫克的薪酬是幾部分組成的，主要由年薪、獎金、股票期權以及其他收入等組成。過去一年，作為CEO的300萬美元基本工資保持不變；獎金為 767 萬美元；其他收入有 80 多萬美元，包括 401（k）養老計劃的1.68萬美元、安保費用45.7萬美元以及個人航空旅行費用31.53萬美元。同時，庫克還持有價值 1.135 億美元的蘋果股票。這也是其收入的大部分來源。

據悉，蘋果每年都會根據多種因素設定年度目標，包括宏觀經濟環境、貿易條件和外匯阻力等。根據委托書，2019 年蘋果高管獲得的獎金是目標獎金的128%，而2018 年是200%。可見，減低了不少。庫克的獎金也從2018年的1200萬美元降至2019年的767萬美元，這也是其收益下降的原因之一。

利潤縮水未完成目標？

那么蘋果利潤下滑，和庫克的薪金縮水說明了什么？難道僅僅是營收的問題嗎？我們關注，擺在庫克面前的問題可不是這一道坎兒。主要有幾方面的問題：其一是創新不夠。蘋果新品的創新不夠一直是業界詬病的焦點。從iPhone 6 Plus之后，蘋果公司已經很少有創新的舉動了。甚至當初推出Plus版本的時候，也是在三星的NOTE已經推出很久之后，蘋果在敢于嘗試大屏的手機。而除了三星之外，中國的華為、OPPO等廠商也早已推出了自己的大屏手機。甚至包括無線充電，拍照能力，攝像頭個數等等，蘋果公司都是在別的廠家早已推出相應產品很久之后，蘋果公司才后知后覺地引入相應的“功能”“尺寸”“色彩”“應用”等。亦步亦趨的結果，就是用戶對蘋果公司的創新已經不再報什么“希望”了。

其二是蘋果公司遲遲不能推出5G產品。雖然5G的布局才是起步階段，可以說2019年是5G的元年，但作為全球智能手機的代表廠商，卻沒有推出自己的5G產品。這說明在新技術應用上，蘋果公司并沒有引領潮流，這說明了什么？說明沒有創新技術，沒有引領科技進步的能力了。

其三是和高通的糾紛最終還是靠和解完成“救贖”。庫克本希望依靠英特爾的能力以及自身的技術實力，自行完成5G的布局和發展。但事實證明，蘋果確實沒有這個能力，最終還是和高通和解，完成5G的應用機會。而英特爾在蘋果和高通和解之后，也最終放棄了自己的“基帶業務”，而不久后，蘋果公司也宣布收購英特爾的基帶業務。也就是說，未來蘋果公司還是希望自己實現技術的跨越，包括基帶業務。這樣在和高通的合作中，如何根除彼此的“隔閡”？高通在蘋果公司收購英特爾基帶業務之后，如何安心和蘋果完美合作？這樣的貌合神離，會不會埋下彼此之間不信任的“禍根”？這也是高層決策的問題，早一點和解的話，說不定蘋果5G iPhone已經推出了。

其四是硬件和軟件之間的“切換”容易嗎？庫克一直希望帶領蘋果公司成功轉型，從一家硬件公司逐漸轉換為“軟”公司。也就是立足服務，通過服務來改變自己過分依賴iPhone產品的主營收依存癥。雖然蘋果公司在服務應用方面有了長足的進步，但顯然還難以承載蘋果公司如今高達1萬多億的市值。

2020年的發展會如何？

2020年，對于蘋果來說是被預期很強烈的一年。不過，在更多的市場，蘋果公司的份額如何進步才是關鍵？

根據市場研究公司Wave7 Research的最新調查，蘋果和三星控制著美國90％以上的智能手機市場。Verizon銷售的94％的手機和T-Mobile商店銷售的91％的手機都是三星Galaxy或蘋果iPhone。值得關注的是，在12月的假日月中，蘋果iPhone 11是四大運營商（Sprint，AT＆T，Verizon和T-Mobile）中最暢銷的手機。而暢銷的背后是因為運營商主要賣這些機型。和運營商的關系確定了蘋果公司在美國市場優勢明顯。

在更大的新興市場，蘋果如何搶占市場份額就顯得艱難了，雖然蘋果公司在2019年下半年的時候，靠價格變化攬得了一些份額；但和蘋果一貫堅守的高利潤策略是相悖的。因此下一步蘋果公司的份額還是靠價格來搶占市場嗎？

2019年，蘋果公司的股價和市值都是非常令人驕傲的，而且全年的漲幅也頗大，表面看也是很風光的。但是，iPhone的銷量卻持續低迷，蘋果公司如何發揮其“硬件+軟件+服務”生態的力量？2020年對蘋果公司來說，5G是重點，但直到年底才能見成效，在大部分時間里，蘋果公司靠什么爭奪市場？難到是iPhone SE2嗎？