對于剛剛過去的2019年，那是手機(jī)行業(yè)持續(xù)下滑的第三個年頭。盡管第三季度全球出貨量同比增長1%、是兩年來首次實現(xiàn)同比增長，但仍舊無法擺脫全年總體情況依舊萎靡的情況。特別是在國內(nèi)市場，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示第三季度出貨量為9780萬部，較去年同期下滑5%，這仍然是一個不太好看的數(shù)字。在這樣的情況下，2020年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景就很迷了，一系列新技術(shù)都可能成為助推行業(yè)向上的動力源，但同質(zhì)化競爭的顧忌依然會成為行業(yè)向上的最大阻礙。
也正是因為2020年是5G元年，由5G所帶來的一大波變革都將成為行業(yè)回暖、格局生變的動因。對于大多數(shù)的玩家而言，關(guān)系的事情可能就是這么幾個：5G究竟會不會成為促動回暖的藍(lán)色小藥丸？各大品牌會拿出怎樣的策略來應(yīng)對新技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？這些都是很值得了解的。那么今天，我們就來預(yù)測下2020年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢，只有洞悉了脈絡(luò)才能對今年的發(fā)展看得更透。
5G全面爆發(fā)，注入新鮮血液更活化市場脈絡(luò)
毫無疑問，5G是2020年最為核心的關(guān)鍵詞，沒有之一。其實從2019年下半年開始國內(nèi)手機(jī)圈就開始醞釀5G的勃發(fā)了，這從一組數(shù)字就能簡單直觀的看出來：2019年前11個月國內(nèi)5G手機(jī)的出貨量只占到總量的2.3%，而到了12月末的時候出貨量就環(huán)比增長103.5%，呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的爆發(fā)勢頭。這種景象是不是很熟悉？沒錯，出貨量環(huán)比大漲的時候就意味著普及大潮來襲了，當(dāng)年的劉海屏、屏下指紋、升降鏡頭均是如此，各大品牌扎堆發(fā)布同類產(chǎn)品，幾乎是一夜之間市場上就充斥著令人眼花繚亂的選擇。
就產(chǎn)品方面來說，去年最后兩個月堪稱5G手機(jī)大亂斗，紅米K30、vivo X30、華為nova 6、榮耀V30、OPPO Reno 3等等紛至沓來，不僅全面標(biāo)配5G，甚至有的款式已經(jīng)不推出4G版本；另外，從去年10月份開始，幾乎所有國內(nèi)品牌都開始針對老款4G手機(jī)大降價，為的就是清空庫存、回籠資金，在5G時代輕裝上陣。不難看出，敢于做出這樣的產(chǎn)品決策，意味著5G手機(jī)已經(jīng)到了全面普及的城門下，血拼一觸即發(fā)。
而根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測，2020年5G手機(jī)的全球出貨量將達(dá)到1.9億部，占智能手機(jī)總出貨量的14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過4G元年2010年的1.3%。可以說每一代通訊技術(shù)的迭代都帶給行業(yè)帶來了深刻的影響。在用戶層面上，世界知名咨詢機(jī)構(gòu)德勤在之前發(fā)布的《連接和移動趨勢報告》中指出，約67%的受調(diào)查用戶表示“一旦兼容5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)出現(xiàn)就會選擇購買”，約16%的受調(diào)查用戶表示“下一款手機(jī)會選擇具備5G功能的”。不過說句題外話，就算有人真的堅持萬年4G不動搖，到時候運(yùn)營商一定會通過某些精妙手段促使他們更換5G手機(jī)的，如果你不信，參考iOS 13是如何修復(fù)iOS 12過于流暢的BUG的，你就明白了。
國內(nèi)市場觸底反彈，在連續(xù)三年萎靡之后出現(xiàn)回暖
任何一個行業(yè)都有淡季旺季和興衰起伏的輪替，手機(jī)行業(yè)更是如此。2016年全球手機(jī)行業(yè)出貨量達(dá)到了歷史頂點，約為14.71億部，隨后就開始了持續(xù)下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2017年全球手機(jī)出貨量同比下滑3.7%，2018年同比下滑4.1%，2019年第一季度則同比下滑6.8%。不過在國內(nèi)市場，形勢會有一點點的不同，雖然2019年第三季度的出貨量相比去年同期下滑5%，但環(huán)比增長3%，相比前兩個季度是比較溫和的。
據(jù)CounterPoint發(fā)布的報告顯示，去年第四季度的下滑有放緩的態(tài)勢，預(yù)計到2020年第一季度將會有一個較大的拐點，結(jié)束三年以來的萎靡局面。不難猜測，導(dǎo)致這一回暖跡象的直接原因就是5G的到來，同時線上銷售的活躍也貢獻(xiàn)了不少熱度。大家肯定知道這期間都發(fā)生了什么：除了榮耀各款手機(jī)主打線上之外，從小米獨(dú)立出來的紅米、從OPPO獨(dú)立出來的realme、從vivo獨(dú)立出來的iQOO都開始死磕性價比模式，搭載驍龍855 Plus處理器的準(zhǔn)旗艦一款接著一款，而價格都在2000元左右的水平，大大刺激了用戶的換機(jī)欲望。
更值得注意的是，隨著5G基站的逐漸鋪開與5G套餐資費(fèi)的逐漸下降，5G手機(jī)的換機(jī)潮一定會帶來出貨量方面的回升。Gartner數(shù)據(jù)顯示，在2019年最后兩個月時間里5G手機(jī)的滲透率就已達(dá)到了15.2%，預(yù)期到2020年第二季度這一數(shù)字會達(dá)到30%左右，到2020年末甚至?xí)黄?0%——在中國市場天然的人口基數(shù)優(yōu)勢下，5G換機(jī)潮帶來的影響將會是顛覆性的。再說一點題外話：如果你想要現(xiàn)在就體驗5G網(wǎng)絡(luò)，目前市面上各款雙模5G手機(jī)都可以購買了，2020年各大運(yùn)營商會延續(xù)主打NSA、完善SA的5G組網(wǎng)模式，去年年底發(fā)布的多款手機(jī)都能完美接入5G。
馬太效應(yīng)繼續(xù)深化，“一超多強(qiáng)”格局鞏固，邊緣化品牌將淡出
其實這一點在至少三年前就已經(jīng)初見端倪了。隨著市場的成熟，以華為、OPPO、vivo、小米等四大品牌構(gòu)成的“一超多強(qiáng)”格局越來越穩(wěn)，注意這里指的是出貨量、市場占有率與盈利能力的綜合評判。小米手機(jī)雖然聲量龐大，但無論線上線下都會面臨巨大壓力，如線下被另外三家瘋狂擠占、線上的紅米遭遇榮耀、realme與iQOO的合圍。而華為2020年的老大地位會更穩(wěn)定，在國內(nèi)市場的份額有希望超越50%，領(lǐng)先蘋果并保持一個比較恒定的差距也在情理之中。如果說有什么能威脅到華為的領(lǐng)先位置，我們猜測就是蘋果在5G方面的發(fā)力。
但越是這樣“一超多強(qiáng)”的格局，就越意味著小眾品牌與邊緣化品牌的生存空間受到擠壓。縱觀2019年全年，“華米OV”四大品牌再加上蘋果吃掉了國內(nèi)市場合計90%以上的份額，而三星、魅族、聯(lián)想、摩托羅拉、堅果等品牌各自的份額已經(jīng)不值得統(tǒng)計。因此，2020年手機(jī)圈極有可能上演一次稱不上洗牌的洗牌：強(qiáng)勢的品牌照舊吃香喝辣，而小眾的、邊緣化的品牌將繼續(xù)遠(yuǎn)離人們的視線，甚至就此結(jié)束手機(jī)舞臺的戲份。
如果要把國內(nèi)市場的手機(jī)品牌劃分不同層次的話，我們認(rèn)為應(yīng)該是這樣的：第一梯隊華為與蘋果，今年華為將在出貨量、銷量、市場占有率三個方面火力全開，用5G領(lǐng)域的優(yōu)勢與蘋果正面剛，而蘋果想要抵御華為的進(jìn)攻，最好的辦法也是拿出5G殺手锏；第二梯隊OPPO、vivo與小米，可以說這是看點最多的，三家在線上線下全渠道都會展開廝殺，藍(lán)綠兄弟敞開供應(yīng)性價比旗艦，同時小米在IOT領(lǐng)域的布局也會給手機(jī)業(yè)務(wù)“兜底”；第三梯隊三星、魅族、聯(lián)想等等，它們都可以算作others，對于市場整體的影響非常小，并且一招翻身的可能性也約等于零。
各大品牌沖擊高端更激進(jìn)，平均單價創(chuàng)新高，但長線面臨緩慢下降
隨著2015年以來手機(jī)行業(yè)逐漸走向天花板，增量市場向存量市場的轉(zhuǎn)變讓手機(jī)品牌們認(rèn)識到了單純性價比發(fā)展模式的痼疾，因而力求在品牌上講故事、在產(chǎn)品上堆配置，并且在2016年的產(chǎn)銷巔峰之后，行業(yè)洗牌悄然降臨，很多單一性價比品牌在一年之內(nèi)紛紛消亡，活下來的品牌開始掙脫飽和的中低端市場，向著高端化與高價位市場進(jìn)軍。之后便出現(xiàn)了我們熟悉的華為Mate系列與P系列“雙子星”、小米MIX系列黑科技旗艦、OPPO Find系列與vivo NEX系列。
在這幾年時間里，國產(chǎn)手機(jī)的高端化發(fā)展能直接反應(yīng)在平均單價上。2014年到2018年的上市均價分別是1623元、1877元、1812元、2159元與2523元，而2019年這一數(shù)字有望突破2700元，2020年甚至還會有10%左右的增長。除了上游元器件采購價上漲、貨幣匯率變動等外部因素之外，手機(jī)品牌自己主導(dǎo)的價格上漲也證明了溢價能力的提升。盡管從營銷上仍能看出行業(yè)的粗放野蠻生長，但能賺到更多錢才能更好的做產(chǎn)品，這一點是無法否認(rèn)的。
隨著產(chǎn)能提升、良品率提升與市場的培養(yǎng)，2020年將會有更多主打黑科技的旗艦跟我們見面，特別是柔性屏、折疊屏等新形態(tài)的產(chǎn)品會有多款新品，且不再是華為、三星的專屬，很可能小米、OPPO等品牌也會加入，而價格當(dāng)然會刷新品牌自家的紀(jì)錄；同時，華為Mate系列與P系列、小米MIX系列、OPPO Find系列與vivo NEX系列肯定會拿出全新的設(shè)計，促動定位與定價的上漲。
不過，IDC預(yù)計5G手機(jī)的價格戰(zhàn)會比預(yù)期更早到來，大概就在今年一二季度的時候。我們認(rèn)為，由于各大品牌要搶占5G入口，因此新發(fā)布的5G手機(jī)會逐漸從中端市場滲透到低端入門市場，在第二季度時就會扎堆發(fā)布2000元以內(nèi)的雙模5G手機(jī)，榮耀、紅米、realme、iQOO等品牌是第一波。這將會導(dǎo)致手機(jī)平均單價的下降，正是所謂的5G普及一定會伴隨著5G手機(jī)的血海競爭，新機(jī)的低價注定會稀釋各家高端旗艦的價格，最終呈現(xiàn)在均價上就是一個緩慢而長期的下降趨勢。
總結(jié)：2020年，5G一柱擎天，格局越發(fā)穩(wěn)固，血海競爭是日常
“外在變化越多，本質(zhì)就越發(fā)恒久不變”。COD玩家一定都深知謝菲爾度將軍這句名言的精辟。2020年5G必然是核心，由此展開的一系列競爭都將讓手機(jī)行業(yè)更加焦灼，因為廣袤的中華大地上聚集著全球最密集的手機(jī)品牌，14億人口加持下會讓任何一個小事情變成大新聞。
總的來看，今年手機(jī)行業(yè)的發(fā)展會想著更高更遠(yuǎn)的層次發(fā)展，在5G技術(shù)的刺激下行業(yè)上行的機(jī)遇加大，但有限的市場容量在面臨眾多品牌的涌入時仍會顯得“狼多肉少”，因此今年手機(jī)行業(yè)還是會一片紅海，各家在上馬新技術(shù)的同時還會繼續(xù)“祖?zhèn)魇健钡倪汉龋袠I(yè)中的新鮮血液終究會變?yōu)槿耸忠环荩瑢脮r大家又會站在同一起跑線上。在這種紛繁的變動下，手機(jī)行業(yè)的本質(zhì)就越明晰：技術(shù)是發(fā)展的原動力，但形式大于內(nèi)容的營銷也將貫穿始終。一句話，2020年只會比2019年更好看，究竟事態(tài)會怎樣發(fā)展，讓我們拭目以待。
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