自2017年以來，全球智能手機(jī)市場增長放緩，國內(nèi)智能手機(jī)市場進(jìn)入下行拐點，行業(yè)整體進(jìn)入存量市場，各大品牌日趨嚴(yán)重的同質(zhì)化，不過，這種趨勢即將再次迎來拐點。
作為5G元年，2019年各行各業(yè)都開始沖刺模式，我國也在今年6月正式發(fā)放5G牌照，在芯片、運營商和通信等廠商共同推進(jìn)下，5G正加速向我們走來。5G自然也成為各大手機(jī)廠商都不容錯過的浪潮，手機(jī)廠商紛紛押注5G手機(jī)以此爭奪新一輪換機(jī)潮機(jī)遇。
所以明年對于各大廠商而言，都是極為關(guān)鍵的一年。明年也會是廝殺極為慘烈的一年，贏了可以繼續(xù)穩(wěn)固自己的市場地位，輸了就開始慢慢沒落，不要以為體量大就不會這么快垮，3G時代來臨時，舊日霸主諾基亞因為傲慢轟然倒下。4G時代到來后，國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，中國智能手機(jī)市場的格局從中華酷聯(lián)演變成了如今的華米OV。
那么，如今的市場現(xiàn)狀是怎樣的？手機(jī)廠商之間的博弈又是如何的？2020年智能手機(jī)市場又將會出現(xiàn)怎樣的趨勢？
01
華為
從國內(nèi)市場份額來看，站在5G聚光燈下的國產(chǎn)手機(jī)還是四大廠華米OV。目前華為+榮耀的份額大概是46-47%，OV今年比較平衡，都在17%左右，小米在10-11%。
2019年，華為手機(jī)市場在海外遭遇了“限制”，歐洲市場銷售遇到困難，但中國大陸市場份額迅猛增長，將近一半的市場份額，這幾乎是前無古人的成就。在即將開始的5G競爭中，奠定了更具優(yōu)勢的起點。
華為在5G方面的技術(shù)積累也是幾家之中最為深厚的，巴龍5G01的出現(xiàn)更使得華為成為了業(yè)內(nèi)首家同時手握5G芯片、終端、網(wǎng)絡(luò)，以及可以為用戶提供端到端解決方案的公司。
華為在5G終端領(lǐng)域的動作也證明了這一點，先有Mate20x 以雙模組搶占先機(jī)，再有Mate30 5G接力，隨后又通過榮耀V 30與nova 6拉低5G手機(jī)價格。華為主打高端旗艦，榮耀專攻性價比，旗下品牌齊頭并進(jìn)。
此外5G也會推動AI、AR/VR等新技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用。5G與這些技術(shù)的結(jié)合將變革產(chǎn)品營銷方式，為用戶們帶來真正智能化、個性化及全場景化的消費服務(wù)體驗。例如華為Mate30系列就帶來了全新的交互革命，AI隔空操控、AI屏幕隨心等優(yōu)質(zhì)的5G+AI人性化功能。
02
vivo
同樣，vivo也已經(jīng)先后發(fā)布了三款5G機(jī)型，今年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市場，完成5G基礎(chǔ)用戶群體覆蓋，后是推出NEX 3 5G爭搶高端市場，提升自家品牌形象，高低搭配組合使得vivo在5G前期占據(jù)了很大優(yōu)勢，12月份又推出了vivo X30系列進(jìn)一步搶占市場份額。
vivo中國市場總裁曾透露了一個非常激進(jìn)的5G計劃：2020年上半年vivo會推出2000元以內(nèi)的5G手機(jī)，希望成為行業(yè)首家實現(xiàn)從1000-6000元5G手機(jī)的全價位段覆蓋，組成一支強大的“vivo 5G艦隊”，實現(xiàn)所有手機(jī)價位段的覆蓋。據(jù)IDC發(fā)布的第三季度中國5G手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)顯示，目前vivo以54.3%絕對壓倒性的優(yōu)勢占據(jù)著中國5G手機(jī)市場。
雖然這主要得益于vivo搶跑5G手機(jī)得到的紅利，長期的競爭力還有待考驗。但從自身實力來看，營銷能力出色的vivo在5G關(guān)鍵期的2020年實力不容小覷。
03
oppo
在5G手機(jī)的品牌戰(zhàn)略方面，華米OV四大廠是存在著明顯差異的，有些信奉早起的鳥兒有蟲吃，也有的想要等到技術(shù)更加成熟再推出相應(yīng)產(chǎn)品，比如OPPO。
要知道OPPO所持5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利位列全球第十一，在國內(nèi)僅次于華為，早早拿到5G牌照的OPPO卻直到12月才發(fā)布了自己的5G手機(jī)——OPPO Reno3系列。
一出手就瞄準(zhǔn)5G手機(jī)的兩大痛點，除了把越來越厚重的5G手機(jī)直接做回了三年前的厚度外，在應(yīng)用上瞄準(zhǔn)了視頻賽道。
5G時代最先受益的一定是視頻行業(yè)。OPPO精準(zhǔn)地洞察了目前5G手機(jī)大多只用來測速，缺乏剛需的應(yīng)用場景，為OPPO Reno3系列上增添了視頻超級防抖Pro模式，以及傻瓜式的視頻后期制作功能。在5G初期抖音、快手等視頻軟件霸占手機(jī)屏幕的時代也是頗具競爭力。
04
小米
目前，小米已經(jīng)實現(xiàn)了“小米+紅米”的雙品牌戰(zhàn)略，紅米舉起了性價比的大旗，小米則專心發(fā)力高端市場。小米目前有兩款5G手機(jī)，9月份發(fā) 布的小米9 Pro 5G，12月子品牌發(fā)布的Redmi K30 5G。
這里不得不說小米分隔出來的紅米系列確實能打，這邊5G才剛剛起步，直接就把價格定在1999，讓一切瞬間重回 2011 年小米手機(jī)第一代發(fā)布時的沖擊力，做了友商不敢做的事，無不佩服。
除了在手機(jī)市場上拳拳到肉的近身肉搏外，小米也將更多的目光投向了生態(tài)領(lǐng)域，2019年1月，小米正式推 出“手機(jī) + AIoT”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略。
雖然目前無法預(yù)估5G會不會給IoT設(shè)備的連接帶來變革式的改變，但是廠商們無疑想搶占更多的場景入口。除了手機(jī)這一入口外，智能音箱、智能穿戴設(shè)備和智能電視，都有潛力成為IoT設(shè)備的控制中樞。
小米將做手機(jī)性價比的思路不斷遷移到其他賽道，電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱……小米和米家的商標(biāo)已經(jīng)覆蓋了大多數(shù)大家電，而其旗下的生態(tài)鏈企業(yè)，如云米，已經(jīng)將產(chǎn)品線拓展到油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等家電?/p>
一年時間來，小米 AIoT平臺連接設(shè)備數(shù)猛增6成達(dá)到2.1億臺，成為世界最大消費級AIoT網(wǎng)絡(luò)，一方面，手機(jī)的熱銷促進(jìn)了AIoT產(chǎn)品的深入人心，另一方面，AIoT平 臺的高速發(fā)展，也反過來令小米旗下的手機(jī)有了更多的價值。
在12月初舉辦的OPPO未來科技大會上，陳明永認(rèn)為，未來將不存在純粹意義上的手機(jī)公司，這就宣告了OPPO也將投身lOT戰(zhàn)場。
在IoT領(lǐng)域，華為最大的動作莫過于進(jìn)入了大屏領(lǐng)域，只不過產(chǎn)品不叫智能電視，而是叫“智慧屏”。目前來看，語音助手、前置攝像頭、家居控制和手機(jī)聯(lián)動等功能都不能算革命性的改造，但是鴻蒙OS的整個生態(tài)，則展現(xiàn)了一種新的整合思路。
從2019年上半年的業(yè)績統(tǒng)計來看，該生態(tài)已經(jīng)喜迎了260+品牌、3000萬+用戶，連接IoT設(shè)備超過了1.4億。
如今，5G才剛剛開始拉開序幕，2020年5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和5G終端普及將大規(guī)模到來。而5G+AI+IOT也將成為下一代超級互聯(lián)網(wǎng)，因此，對于互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)以及各大手機(jī)廠商來說，這都是一次千載難逢的機(jī)遇。
2020年，這將是手機(jī)廠商廝殺的又一個重要戰(zhàn)場。
