近日媒體紛紛報(bào)道，蘋果股價(jià)去年漲幅將近一倍的好消息。令人意外的是，本周伊始，就有外媒報(bào)道稱，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克去年的總薪酬下降了，原因在于該公司未能像2018年那樣超額完成財(cái)務(wù)目標(biāo)。

據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)蘋果提交給美國證券交易委員會(huì)的文件，庫克2019年的基本工資為300萬美元，獎(jiǎng)金則從1200萬美元降至767萬美元。如果算上可分派的1.135億美元蘋果股份，庫克2019年的總酬金為1.25億美元，較2018年的1.36億美元減少8%。原因在于公司業(yè)績未達(dá)管理層可獲派最高花紅指標(biāo)。

與之形成對(duì)比的是，不斷增長的蘋果市值。據(jù)報(bào)道，2020年首個(gè)交易日，蘋果股價(jià)首次突破300美元，總市值超1.3萬億美元，創(chuàng)歷史新高。

盡管去年蘋果的收益連續(xù)兩個(gè)季度下滑，但投資者仍愿意為蘋果股票支付高價(jià)，這也激起了我們深一輪的思考：未來的蘋果公司該走向何方？

蘋果市值突破1.3萬億 創(chuàng)歷史新高

2019年對(duì)于蘋果公司而言，是極具爆發(fā)力的一年。因?yàn)樵趧倓傔^去的這一年時(shí)間里，蘋果公司的股價(jià)首次突破300美元，總市值大1.33萬億美元。在經(jīng)歷了2018年底7400億美元低谷之后，創(chuàng)下歷史新高。

另外就是市盈率。根據(jù)金融數(shù)據(jù)服務(wù)提供商FactSet的數(shù)據(jù)顯示，2019年伊始，蘋果股價(jià)的市盈率僅略超過13倍，低于五年均值16.2倍；但是到了2019年年底，蘋果的市盈率已經(jīng)飆升至24.7倍，創(chuàng)下自2010年以來的最高值。

與之形成對(duì)的是蘋果的iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)。根據(jù)蘋果公司2019年10月31日發(fā)布的2019財(cái)年年報(bào)顯示，iPhone 2019財(cái)年?duì)I收1423.81億美元，同比下滑14%。但Mac，iPad等其他業(yè)務(wù)板塊均在增長。其中，可穿戴設(shè)備、家具和配件板塊表現(xiàn)驚艷，營收244.82億美元。同比增長41%，貢獻(xiàn)9.41%總營收。

一方面是不斷增長的蘋果市值，一方面是讓人焦慮的iPhone營收，這也構(gòu)成了蘋果公司極具爭(zhēng)議的一年：面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)，蘋果公司接下來的路該怎么走？

令人焦慮的手機(jī)業(yè)務(wù)

一直以來，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)都是蘋果公司最引以為傲的業(yè)務(wù)板塊。然而近幾年來，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)卻不可抑止的走向了低迷。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)下滑，已從2018年的63%下降到了2019年的55%。而可穿戴設(shè)備、家庭及配件板塊，近年來營收不斷增加，反倒成為挽救蘋果營收的最大功臣。

不止蘋果公司公司內(nèi)部，在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，iPhone手機(jī)的影響力也在持續(xù)下滑。 根據(jù)調(diào)研公司的最新報(bào)告，蘋果公司2019年共賣出1.85億臺(tái)iPhone，在單一產(chǎn)品里面銷售量排名第三。第一名是三星，第二名是華為，目前蘋果手機(jī)的出貨量已經(jīng)被華為成功超越：雖然利潤依舊最高，但對(duì)比巔峰時(shí)期的2億臺(tái)略有下滑。

再有就是中國市場(chǎng)。據(jù)外媒消息稱，蘋果公司11月在中國市場(chǎng)的iPhone出貨量同比下滑35%以上。與之形成對(duì)比的是同期上市的華為Mate 30系列，銷量突破1200萬臺(tái)。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)線顯示，2019年第三季度蘋果在中國大陸的市場(chǎng)份額為8.2%，季度銷量約為810萬臺(tái)，低于北美、歐洲市場(chǎng)的銷量。雖然相較2018年有所提升，但還是受到了華為的擠壓。

更為可悲的是，為了抑制銷量的持續(xù)下滑，蘋果竟然破天荒的在國內(nèi)推出了降價(jià)措施，通過各種促銷手段以價(jià)換量。

關(guān)于這一點(diǎn)，蘋果CEO庫克也有著清醒的認(rèn)識(shí)：

“我確實(shí)認(rèn)為價(jià)格是因素之一，因此我們正在努力解決這些問題。我們已經(jīng)采取了許多措施，包括以舊換新和分期付款項(xiàng)目?！?/p>

未來蘋果公司該走向何方？

作為蘋果公司最核心的業(yè)務(wù)，過去很多年iPhone業(yè)務(wù)一直都是蘋果營收的絕對(duì)主力，但現(xiàn)在iPhone銷售占總營收的比例跌到了半數(shù)以下。反觀可穿戴設(shè)備、家具和配件，正在成為蘋果新的增長引擎。而這也為蘋果帶來了新的課題：未來蘋果公司該走向何方？

不過有一點(diǎn)需要特別注意，那就是在未來的發(fā)展道路上，無論產(chǎn)品如何走向，預(yù)期可以降、價(jià)格可以降，但定位一定不能降。因?yàn)槿缛籼O果真的降低了姿態(tài)，蘋果就不是蘋果，也就喪失了原本的存在價(jià)值。