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在距離CBA全明星賽不到一周的時候，CUBA青春風暴般的全明星之夜，率先拉開了2020年中國籃球的大幕。

文 / 宋鑫宇

編輯 / 北力

「沒想到有一天有人帶著熒光棒、舉著燈牌來看籃球比賽。」

就像郭德綱從未沒想到有一天會有大批的姑娘帶著熒光棒聽相聲，圈哥也沒有想到，有一天能在籃球賽上場看到大批迷弟迷妹舉著燈牌熒光棒看比賽——直到今年CUBA全明星之夜，刷新了我對體育比賽的新認知。

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自帶特效，CUBA的全明星「寵粉」之夜

上周日，自帶「青春」和「熱力」標簽的2020 CUBA全明星之夜，在武漢華中科技大學上演。從47所高校層層選拔而來的CUBA全明星賽陣容，分為「巔峰」和「精英」兩隊展開比拼。最終，由朱松瑋擔任隊長的精英隊以103：93戰勝楊皓喆領銜的巔峰隊，摘得「戰馬明星戰隊」殊榮。

全場砍下21分7籃板5助攻的朱松瑋，也順利榮膺MVP。

2020 CUBA全明星賽是CUBA聯賽史上第五屆全明星賽，同時也是阿里體育治下的第二次全明星賽。在過去的兩個賽季中，CUBA肉眼可見的成長為風靡校園的體育盛宴。

上個賽季初還曾擔心學生們不買賬的CUBA，在本賽季初第一階段的基層賽便頻頻刷新現場觀眾人數上限，在西南交大與成都體院的CUBA四川賽區基層賽決賽第二輪比賽，更是吸引了7148人現場觀戰，這一數字也創下了CUBA基層賽單場上座紀錄。

如今，有越來越多的大學生開始在閑暇時間，選擇走進體育館，在一場場激烈的籃球比賽中，享受體育帶來的激情與歡樂。

而這股風潮也延續到了本賽季CUBA的全明星賽上，能容納6400人的華中科技大學光谷體育館擠滿了從五湖四海趕到現場的球迷們，一票難求成為了賽前的真實寫照。

華中科技大學體育學院院長孫競波告訴氪體記者：「學校內網的放票活動廣受學生球迷追捧，上千張票迅速搶空，一度造成了網絡擁擠。」

而賽前的球場外更是催生出一片「繁榮」的黃牛市場，原本免費的球票在幾個小時內從50塊錢迅速炒到高位，氪體記者溝通了解到，最終一張池區的球票居然達到了500、600元的價位。

現場不少成規模的粉絲群體告訴氪體記者，如今，球員有活動都會在粉絲群里提前通知，說明時間地點，然后球迷自己就會籌劃應援，有條件的還會一起組織到現場。

因此，為了「寵溺」遠到而來的球迷和粉絲，賽事運營方阿里體育在今年整個的CUBA全明星賽上都為這些粉絲做了精心的安排。

比賽前，阿里體育特意安排了專門為了球迷做的球星見面會，張寧、楊皓喆、朱松瑋等人氣球員悉數到場與球迷們花式互動，為球迷送上暖心奶茶和公主抱等諸多「好禮」、模仿《灌籃高手》球迷應援名場面、驚喜生日大蛋糕等等一系列活動，都讓不能親臨的粉絲在社交媒體上秒變「檸檬精」。

除此之外，在比賽中場環節，阿里體育還在現場進行了抽簽活動，當被選中的姑娘許愿「讓朱松瑋與我穿著情侶衫來個公主抱」的時候，朱松瑋居然真的來到場中央，滿足了她的愿望。

驚不驚喜？意不意外？羨不羨慕？

或許粉絲見面會、球迷見面會這種形式大家早就習以為常，但是在CUBA來講，這還是第一次——這是阿里體育第一次為球迷舉辦寵粉見面會，也是聯賽史上第一次在比賽期間為球迷舉辦球星見面會。

而且，這些「球星」也是大學生群體中的一員，他們跟普通球迷間距離本就更近，也沒有把自己看作遙不可及的明星，在球迷中沒有架子更沒有隔閡，這種天然的融入感讓球迷們更能親切，也有更大的熱情來為自己支持的球員激情打call。

賽后采訪中，朱松瑋也表示：「這次全明星之夜的活動氣氛特別好，很多球迷都是從全國各地趕來現場，我們都希望自己能拿出100%的狀態，用一場特別精彩的比賽回饋給球迷，不讓遠道而來的他們失望。」

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青春與純粹，「接地氣」的CUBA

自從去年阿里體育成為CUBA獨家運營商后，與教育部大體協通力合作，對CUBA進行了一系列銳意進取的改革，其中對基層賽的改革力度和效果最為明顯。

主辦方首先將基層賽改為主客場制，讓賽事真正深入校園，來到學生的身邊；其次大幅增加轉播投入，單單本賽季基層賽在優酷體育的直播場次，就從上賽季的個位數增加到了近60場，大幅增加了賽事的曝光。

傳播力度的加大，讓主辦方、媒體和球迷，都可以更早地認識當賽季的球員，這也為全明星挪到1月份提供了基礎。

據CUBA獨家運營商阿里體育副總裁黃春翔介紹，這個重大調整出于競賽和商業兩方面考慮。以往全明星賽包裹在四強決賽中，球員因為疲于準備正賽，或多或少會在全明星上「省力」，削弱了比賽的精彩程度。

而今年的全明星之夜，無論是正賽的對抗性，還是一系列暖場活動的趣味性，都讓活動更有「星味」，加之校園球星與學生球迷天生的零距離特性，讓CUBA全明星之夜自帶吸粉能力。

黃春翔還表示，以往CUBA聯賽「頭重腳輕」，春節過后大區賽的吸引力，遠大于賽季前半段的10-12月，為了繼續調動球員和球迷的情緒，在全年進行賽事推廣，也給聯賽合作伙伴更科學的回報，一月的全明星之夜就此誕生。

「過去，很多球迷對CUBA的認知從三月才開始，而現在，揭幕戰是一個高潮，精英四強賽是一個高潮，一月份又有一個高潮，這對于整個賽事的延續性和CUBA品牌價值的傳播推廣來說，更有幫助。」

其實，從NBA到CBA，全明星賽最大的作用，就是用好玩、好看、刺激的籃球最具觀賞性的元素，來圈更多的泛籃球用戶。

這個定位之于CUBA，也顯得恰如其分。

從這次粉絲拉票就能看出，CUBA這一步走的很堅實，這不僅大大提高了粉絲的參與度，還營造了一種儀式感。

在這個娛樂至上、流量為王的時代，這種方式給體育提供了新的破題思路。

其實，無論是NBA還是CBA，全明星賽往往有「出工不出力」的詬病，但從此次CUBA來看，完全沒有這種顧慮。年輕人爭強好勝的勁兒一起來，比賽相當精彩，而粉絲們也不遺余力地為自己母校的球員拉票，這也讓賽事的熱度在各個高校里提前炒至沸騰。

平心而論，我們的校園籃球文化，什么時候如此火爆過？我們一直在探索適合自己的校園文化發展策略，之前試過很多，但都沒有實質性的改觀。如今既然年輕人群里「飯圈文化」流行，那么用時下最好用的招數進行推廣，說不定還真能事半功倍。

「大力推進校園體育的目的不在于產出優秀的體育人才，而是讓體育融進每個人的生活。」之前在美國上大學的朋友給圈哥分享過的這句話，讓我印象深刻。

他還講了一個故事，有一次，他問大學室友，為什么每到大學比賽日，你們都像瘋子一樣去搶票，擠破頭也要去看？ 比賽也沒那么好看啊？他室友回答，我還真沒想過這個問題。以前都是我爸爸帶我去看，所以我現在也就自然而然的去看。況且，我的其他朋友也都會去看比賽，我不去我還能干什么？

這就是讓比賽成為了學生中的「社交貨幣」，而這種讓體育融入生活的精神，或許才是我們應該追求的。因此，CUBA不該著急對標NCAA，而該以提升參與度為重，讓更多的學生以觀眾的身份參與進來。只有這樣，才能形成一個良好的循環。

這次CUBA「票王選人」的模式，催生了很多的球迷自發活動，讓更多的學生能主動參與進來，成為了整個活動的重要組成部分。

誠然，中國體育還有很多問題，但最核心的還是在于大眾對體育還不夠熱愛。很自然地，體育活動的順位排在了買房、買車、旅游的后面，這是一種觀念上的差別。

這種觀念上的不同，老一輩或許已經很難去改變，但學生則不同，他們可塑性很強，很容易受環境的積極影響。 試想，如果讓我們的學生在一個體育氛圍濃厚的環境下成長，何愁他們不會愛上體育，并愿意為體育消費呢?

至于最終效果，就讓「療效」來說話吧。只要別發展「歪」了，把持好「度」，我看也都挺好。

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