品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

簡單來說就品牌策劃是為品牌量身打造一個長遠的規劃，讓消費者認識品牌，記住品牌，最后忠誠于品牌。

品牌策劃在策劃什么？

一、確定核心競爭力

一個品牌如果沒有核心競爭力，那是難以發展的，品牌策劃最關鍵的就是要把核心競爭力找出來。

核心競爭力可以通過前期的分析調查，或者與同行進行比較的方式來找出來。隨著互聯網的快速發展，競爭愈加激烈，競爭元素已經不再是資源、渠道、產品、技術等，而是更強調內容、體驗感、服務，所以一定要學會緊跟時代步伐，洞察消費者痛點。

二、為品牌定位

為品牌定位，就是指為品牌尋找一個合適的市場方向，在消費者心中占據一個特殊的位置。讓消費者產生需求時，第一時間就能聯想到我們的品牌。若定位不清晰，品牌的發展就會遇到阻力，最終不為目標消費者所認同，樹立品牌的目的最終會失敗。

三、樹立品牌文化

品牌文化，顧名思義就是品牌自身的價值觀、世界觀、態度等等，把品牌打造成一個有思想、有情感的"人",讓目標消費者對其感興趣，并產生認同感，最后有極強的忠誠度。當消費者選擇這個品牌時，最初并不是因為產品，而是品牌展示出來的形象能滿足其內心需求。

四、品牌廣告語

品牌廣告語，即品牌口號。一個好的品牌口號，能在消費者心中深深扎根。

那一個好的品牌廣告語有什么標準呢？

要符合品牌的定位。

要有感染力，引起消費者的情緒共鳴。

容易傳播，表現為易讀易記。