當iPhone開始流行時，蘋果進入了2010年代。iPhone成為有史以來最成功的消費產品。銷售額再度增長了五年，但仍占蘋果收入的大部分。但是，隨著公司進入多樣化的可穿戴設備，平板電腦和服務產品陣容，iPhone所占的蘋果業務比以往任何時候都要小，因此我們退出了這一十年。
但是，沒有什么是簡單的直線。蘋果必須通過創始人的離任而畢業，與不斷擴大的消費者和專業市場領域的關系變幻莫測，并適應公眾的關注和sc弱，而這恰恰是由于成為世界上最大的公司而引起的。在一頁上，這是蘋果公司的十年。
這已經是瘋狂的十年了。這十年對我個人而言也很重要，因為這與我對公司的興高采烈以及我進入蘋果社區的時刻相吻合。我在2010年末購買了我的第一款Apple產品，即基本型號iMac。本文并不是對每一個新的Apple產品，事件和丑聞的全面，詳盡，詳盡的介紹。
描述這篇文章的最好方法是，我記得那是十年。我故意忽略了一些我認為無關緊要的事情。至少從我的角度來看，我試圖涵蓋我認為與公司經營過程直接相關的所有內容。如果您希望獲得更多該帖子，請聽我和Zac在“歡樂時光”播客的“新年”一集中進一步探討。
2010年
蘋果公司在2010年發布了其下一個重要產品iPad。1月27日，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）登場，發布了傳聞已久的Apple平板電腦。
在2006年至2009年的時間范圍內，個人電腦行業正在努力使“上網本”成為現實。便宜又開朗的計算機，可以完成基本的Web瀏覽和電子郵件處理。喬布斯在發布iPad時首先詢問是否存在第三類設備，該產品可以在智能手機和筆記本電腦之間使用。喬布斯說，這個產品類別必須要在諸如網頁瀏覽，享受媒體等關鍵任務上做得更好，而不是在筆記本電腦和手機上都有其存在的理由。自然，他譴責上網本的類別是“沒有比什么都好”。
iPad是Apple的答案。蘋果重新設計了它在iPhone上出售的每個應用程序，以使用更大的9.7英寸畫布，其中包括新的UI發明，例如彈出控件，Mac菜單和檢查器窗口的巧妙結合。iPad剝奪了PC約定，因為它運行的操作系統與iPhone相同，這使iPad易于訪問并且非常容易拿起和使用。iPad的Safari，郵件，照片和日歷在功能和簡單性之間取得了謹慎的平衡。主題演講還暗示了雄心勃勃的iPad不僅僅是第三類產品。蘋果對觸摸優化的iWork套件等應用進行了演示，結果表明有一天，iPad也將取代筆記本電腦。
對于iWork應用程序，當然沒有傳統的PC文件系統。取而代之的是，文檔將駐留在應用程序內部的圖庫視圖中。蘋果公司不希望iPad具有Finder或Windows資源管理器的復雜性。使應用程序僅管理其文件和僅管理文件是一個理想的主意，但這從來沒有真正停滯不前。從iOS 9開始，iOS通過iCloud Drive應用程序包括了集中的文檔和文件視圖。作為iOS 11中的“文件”應用程序，這一點將變得更加突出。
當天推出的其他新應用程序之一是iBooks，這是Apple進入電子書市場的入口。2010年是Kindle普及的最高潮，喬布斯甚至在iPad演示中直接談到了Kindle，稱蘋果希望站在iBooks和iBookstore的肩膀上。蘋果公司沒有預見到的法律麻煩將由此而來。蘋果公司與發行商達成的合同安排與App Store的70/30分配非常相似。出版商確定價格后，蘋果公司收取了傭金。監管機構將這種代理模式視為反競爭行為，蘋果在2014年以數億美元的價格解決了最高法院集體訴訟案。蘋果公司在電子書上的活動也受到法院指定監督員的審查。多年以來
在iPad發行幾個月后的一次現場采訪中，喬布斯告訴沃爾特·莫斯伯格（Walt Mossberg）和卡拉·斯威舍（Kara Swisher），他將計算機行業稱為“專業”卡車，將iPad與主流汽車進行了比較。
iPad立即引起人們的關注，許多人以“只是一個大iPod touch”的身份冒充了iPad，但iPad定義現代平板電腦時代并不需要很長時間。使用觸摸優先的操作系統（當時稱為iPhone OS）是正確的選擇。廣告說“蘋果已經知道如何使用它”，蘋果通過強調其對世界的熟悉程度來加倍iPhone在市場營銷方面的形象。iPad可能沒有按照某些設想的方式接管所有計算，但毫無疑問，它在沙子上已樹立了長期的烙印。盡管如此，即使在2019年，筆記本電腦也并沒有降級為卡車的角色。如果有的話，這款手機比平板電腦更能蠶食主流計算。
iPad是真正使我著迷于蘋果世界的產品。我記得在1月27日主題演講前夕研究過蘋果的傳言。我看到了潛力……坦率地說，我只是覺得很酷。
令人驚奇的是，十年過去了，Apple仍然銷售與第一代化身非常相似的iPad。329美元的iPad和499美元的iPad Air的最新型號可能更薄，并且功能更強大，但2010年iPad的精髓卻顯而易見。基于超薄邊框手勢的iPad Pro在十年的技術發展中自然而然地滿足了您的期望，但該設計目前僅適用于價格昂貴的高端機型。
關于iPad的爭議之一是Apple選擇不支持Web瀏覽器中的Adobe Flash。蘋果公司建議網站制造商改而采用HTML5技術棧，但是對于豐富的開放Web標準來說還處于初期。
2010年，網絡上幾乎所有的視頻內容都通過嵌入式Flash播放器公開，相當大的整個網站都是用Flash編寫的，因此根本無法在iPad上使用。
Adobe和Apple就Flash與Web的未來的相關性引起了激烈的爭論，Adobe還發起活動，要求Apple也將App Store開放給基于Flash的應用程序。這場辯論引起了足夠的公眾關注，喬布斯被迫寫了一封公開信，該信仍可在蘋果網站上閱讀，詳細說明了蘋果不支持Flash的原因。
喬布斯和蘋果表示，閃存會損害電池壽命和性能，而且現有的閃存網站不是為觸摸而建的，因此即使將其加載到iPad上也無法正常工作。作為反駁，Adobe宣傳了“開放” Android的好處，并表示將為Android Web瀏覽器提供Flash插件，以向客戶表明Apple只關心自己的利益（Adobe的論點是Apple拒絕Flash，因此用戶必須而是通過App Store購買軟件）。
Flash確實在2010年晚些時候出現在Android手機上。但是，喬布斯的許多論點最終都被證明是正確的。Web Flash內容在移動設備上的運行不佳。到Android設備可以很好地運行Flash的時候，HTML5占據了不可逆轉的立足點。
隨著iPad（和iPhone）的普及，網站很快用HTML5播放器替換了Flash視頻。基于交互式Flash的網站（如游戲或餐廳菜單）的轉換花費了更長的時間，但是App Store生態系統的豐富性幫助彌補了這些缺陷。
移動Flash從未真正流行起來。2017年，Adobe宣布將于2020年底停止臺式機Flash的使用壽命。
Apple TV +尚處于初期，但今天的前景肯定比3月份更為樂觀。一直有傳言稱，蘋果公司正在干預和消毒內容，但事實并非如此。對蘋果發布會的最初批評并不好，但觀眾的反應普遍是積極的。4.99美元的低價和漫長的一年免費試用期，幫助了Apple TV +的推出；如果蘋果當時宣布了定價條款，那么三月份事件的冷淡回應可能會大不相同。蘋果公司已經將其視為唯一的“全原創”流媒體服務的想法。現在的重點是蘋果可以多快地擴展其庫，以及數百萬免費試用期滿后用戶是否真正開始付款。
Apple Arcade對Apple來說無疑是一個不錯的選擇，它提供了各種全新的游戲。Apple Arcade有明確的理由存在。這與近年來在App Store上占主導地位的大量免費游戲形成了鮮明的對比，這些免費游戲大多具有道德上可質疑的貨幣化模型。蘋果新聞+則相反。不僅應用程序體驗差強人意，而且很難買到一堆數字雜志和報紙，這其中大多數只是實體出版物的PDF掃描而未針對iPad和iPhone優化屏幕。消息表明，Apple News +合同允許合作伙伴在不滿一年后退出該服務，因此，很高興地看到Apple News +目錄在三月份的一周年紀念日如何變化。
尚不清楚有多少客戶已經注冊了蘋果最新的內容服務套件。蘋果當然不會自愿提供數據。預計蘋果將在某個時候將其服務捆綁在一起，大概可以降低綜合成本，并且可能還會增加其他好處，例如蘋果生產的播客。
iPhone 11和iPhone 11 Pro的有趣之處在于，它們是相對無聊的升級。更好的相機，更長的電池壽命和更快的CPU。但是，從很多方面來說，感覺11和11 Pro是十年來蘋果學習的結晶。
升級顯而易見，但對客戶而言至關重要：iPhone用戶渴望更好的相機和更長的電池壽命。借助iPhone 11和iPhone 11 Pro，Apple將其贈送給了他們。 iPhone X和XS的原始照片質量也落后于Google Pixel等領先競爭對手。除了增加超廣角鏡頭外，11系列中更好的鏡頭和圖像處理功能再次將iPhone重新奪回了在智能手機相機大戰中的頭把交椅。三角形三鏡頭后置攝像頭模塊的設計仍然很難看。
蘋果還從iPhone 5c的失誤和iPhone XR的營銷失誤中吸取了教訓。iPhone 11被認為是主要的iPhone，并提供了高端“專業”品牌選項的大多數功能。它還略微重置了iPhone的價格，僅以699美元的價格提供了旗艦iPhone 11。iPhone 11系列完全滿足了人們的要求，僅此而已。這是一個值得升級的升級，所有跡象都表明iPhone 11在市場上獲得了極大的好評。
類似地，蘋果公司以pro Mac傳奇的終結而結束了這十年。就在年底之前，蘋果公司如期交付了模塊化Mac Pro和新的16英寸MacBook Pro。
16英寸MacBook Pro重裝上陣。蘋果沒有嘗試任何大膽的嘗試，而是解決了人們對自己不滿的核心抱怨。拋棄了蝶形鍵盤，對Magic Keyboard進行了稍作調整的變體，Touch Bar保留了下來，但蘋果又增加了實體Escape，該公司確保為機器提供了足夠的電池電量和散熱空間，以使其對專業人員有用他們的工作完成了。
全新的Mac Pro令人眼花撩亂，但它確實滿足了高端Pro客戶的需求。大量的熱裕量和大量的插槽供將來擴展。該案例改進了舊式奶酪刨絲器的設計，但并不是那么激烈，它使人們懷疑蘋果是否能夠在未來幾年內支持未來的CPU和GPU。
但這并不是說蘋果公司在Mac系列產品上就沒有問題了。遺憾的是，沒有可在iMac和2019 Mac Pro之間插入的模塊化臺式機Mac。與開發人員相比，新款Mac Pro更適合視頻和照片專業人士。蘋果目前仍在銷售的大多數Mac筆記本電腦中，蝶形鍵盤的缺點仍然存在。
Mac Pro和16英寸MacBook Pro的顯示內容是Apple可以得到它，他們知道該怎么做，而且走上了正確的道路。這表明他們仍然是一家可以通過一系列突破技術界限的集成設備同時滿足主流消費者和專業人士需求的公司。它表明他們在乎。
