[釘科技述評] 瀏覽近期各大衛視元旦“跨年晚會”的時候，釘科技發現了一個有意思的現象，各大衛視跨年晚會的冠名贊助商，大都從曾經的手機品牌變為了當下更為活躍的電商以及短視頻平臺。

釘科技認為，產生這樣的變化有兩點主要原因：

一是，智能手機品牌的淡出或與行業大環境有關。

2019年以來手機市場依舊沒能擺脫下滑，根據IDC數據顯示，2019年第三季度，中國智能手機市場出貨量約9890萬臺，同比下降3.6%，國內手機市場繼續存量競爭，盡管5G商用開始，短期內品牌們仍很難出現過去爆發式增長的態勢。手機市場換新欲望不高，會給品牌造成一定壓力，從而更多考量現金流的投入產出比，放緩在冠名等方面的投入。

此外，一度熱衷于在衛視跨年晚會贊助的手機品牌，比如OPPO，如今在廣闊的線下市場已經有著不錯的占比。根據第一觀點發布的2019年1-6月全國線下渠道手機銷量排行榜單來看， OPPO市占比為14.78%，在線下市場穩定的占比，以及在這部分市場中形成的品牌聲量，再結合整體行業環境，OPPO們放緩宣傳投入就并不奇怪。

再者，2019年OPPO等向線上傾斜。今年以來，OPPO更注重性價比系列產品的打造，子品牌realme試圖在國內更好打開線上市場，從而獲取增長。或許這樣策略的轉變，也讓OPPO們開始減少在線下市場的推廣，進而在冠名方面并不積極。

二是，電商、短視頻平臺的活躍或與用戶策略有關。

2019年以來，電商、短視頻平臺的熱度不斷攀升，獲客也逐漸成為了這大部分平臺首要的任務。目前來看，線下場景和新線市場成為了獲取流量的關鍵。據了解，2019年8月，快手率先推出極速版，抖音則在8月末也推出了極速版。從產品體驗來看，無論是頁面的設計還是內容，抖音極速版、快手極速版與原產品之間沒有太大的區別，唯一的改變是著重突出了“看視頻領紅包”這一功能。

“看視頻領紅包”這一功能對于廣闊的新線市場來說有著不俗的新引力，快手與抖音都通過這種“極速版”實現了用戶的快速增長。根據易觀千帆數據顯示，截止2019年10月，快手極速版活躍用戶規模環比增長49.67%，至5478.3萬人，抖音極速版活躍用戶規模環比增長69.84%，至1985.3萬人。

“極速版”表現亮眼的同時，他們卻依然有更快實現許下的DAU“小目標”的需求，因此，通過跨年夜這種高曝光的方式來吸引廣闊的新線用戶的做法就很自然。同時，相較于硬件廠商，短視頻、電商平臺可以更好地與衛視內容互動，通過直播帶貨、平臺傳播等方式，更好地滿足雙方在商業化上、以及傳播方面的訴求。

此外，對于拼多多來說，2019年一直試圖通過自己的策略改變打通一、二線市場，改變這部分用戶對于拼多多的印象，因此拼多多需要塑造更好的品牌形象，而與衛視之間的合作，對其品牌形象的提升或有一定推動作用。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）