本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目2020品牌的營銷觀察，圖片來源網(wǎng)絡
“來，阿姨給你一個紅包”
“阿姨，我不要啦，謝謝阿姨”
“你這孩子，阿姨給的你就接著，客氣什么”
（真的不是客氣……反正拿了也是被媽媽沒收……）
在小孩子一心抱著“媽媽說了不能拿”的念頭躲避之時，背后大手一直把紅包往小孩的口袋里塞。
到小孩無法招架之時，媽媽就會親自上場。 劇情發(fā)展到這里，一般會開始從小幅度的肢體推拒演變成大開大合、驚天動地的追逐之戰(zhàn)。
今年，在一片略帶勵志風的廣告氛圍中，Nike推出了一支比較好玩的廣告。片中講述的是姑姑和侄女，在過年之時一個塞紅包、一個拼命躲避的故事。
姑姑掏出紅包，還沒給出去臉部已經(jīng)做好了戰(zhàn)斗的準備。塞紅包的場地從家里的客廳，塞到外面的車窗。
追逐之間過年的氣息一下就鋪面而來，但廣告沒有像現(xiàn)實生活中那樣，只有單純的你推我擋你來我往，最后以一方舉手投降告終。
在這里，躲紅包是一場拉鋸戰(zhàn)，是要拼硬件的：不僅要腿長還要鞋好。
一個紅包塞不出去誓不罷休，一個不躲掉枉為人，你來我往，你追我逐，塞紅包的戰(zhàn)場從人聲洶涌的夜市奔跑到青山綠水的郊外。
看到這里，大家都開始酸了：
“這樣的姑姑請給我一打”
“紅包塞給我我不跑”
故事在女孩長大后，又開始了反轉。在拜年之時，侄女拿好了紅包遞給姑姑，而姑姑腳上也穿好了運動鞋，隨時準備開跑。
又尬又接地氣？
這個廣告，沒有大明星，沒有眼花繚亂的特效，也不從運動講起，而是從新年塞紅包這一習俗入手。
塞紅包作為過年之時的必備禮節(jié)，在以前基本可以看到雙方親戚之間互相推拒的情景。
塞紅包帶著典型的人情味特色。塞紅包的一方，一定要特別堅決，不然不能體現(xiàn)出自己的心誠；被塞的一方，則一定要動作上表現(xiàn)十分的拒絕， （雖然心里可能想著“可千萬別拿回去！ ”） ，不然不能體現(xiàn)自己不貪圖金錢的決心。 在這你來我往中，飽含著親朋好友間的情誼，也順便圖個彩頭。
但是隨著每個人生活條件的變好，直接收下紅包也成了無傷大雅的事，推拒的色彩沒有以前濃厚。
Nike將這塞紅包這一場景用夸張的手法表現(xiàn)出來，就變得又尬又好笑，但同時并不會讓人覺得反感，因為在呈現(xiàn)的過程中，淡化了塞紅包中間可能會出現(xiàn)的“惺惺作態(tài)”的色彩。
而在呈現(xiàn)的過程中，主角腳上穿的鞋都是埋的小彩蛋，鞋子都是當年相對應推出的款。
又溫情又熱血？
姑姑與侄女之間的奔跑占了絕大部分的比重，看完之后姑姑與侄女的溫情互動也能給人留下很深的記憶。
在人情味變得有些淡薄，過年被吐槽親戚的聲音掩蓋之后，這種充滿溫情的互動真是太容易勾起人的嫉妒了。
同時，這部片好像是個矛盾的集合體。在溫情的同時，又給人很熱血的沖動。兩人在奔跑角逐的時候，拍出了熱血激情的錯覺。
一開始覺得主題和品牌不符，到奔跑開始違和感就開始下線。
【新年不承讓】，“不承讓”，是另一種形式的拼搏，意在致敬突破。鼠年“新年不承讓”系列產(chǎn)品的設計，結合了蔚縣剪紙的元素，在細節(jié)中融入了象征“好運”的銅錢與葫蘆，也結合了鼠年發(fā)生過的重大事件予以紀念。
耐克的這個產(chǎn)品思路已經(jīng)延續(xù)了很多年。1984年，中國田徑代表團回歸國際頂尖賽事，Nike首次贊助中國田徑代表隊，推出了【鯉魚躍龍門】的產(chǎn)品。
1996年中國籃球“黃金一代”崛起，耐克推出了【如虎添翼】系列。
2008年北京奧運時刻，Nike推出了【百鳥歸巢】系列，飛鳥回到鳥巢體育場、五棵松、長城，寓意中華民族的榮光與歸屬。
Nike在品牌落地之后，一直堅持與中國元素相結合的思路，在2020年來臨之際，推出【新年不承讓】系列，也在不經(jīng)意之間契合了當下的情緒。
在喪、難的情緒之中，不妨不畏艱難，迎難而上。就像在賽場上，下場說一句“承讓了”，再計劃下一次的全力以赴？
可以參照 阿迪達斯春節(jié)廣告 ，對這兩個品牌的新春廣告，大家可以探討聊聊~~·
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阿迪達斯春節(jié)廣告，妖艷！
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