清晨的紐約，喧囂繁華的第五大道還在熟睡中，一輛計程車緩緩從遠處駛來，停在一家精品店門口。

一位盤著秀發，戴著墨鏡和珍珠項鏈，穿著黑色小禮服的女子優雅緩緩地從計程車上走下，她抬頭看了一眼，精品店上掛著巨大的Tiffany & Co .招牌。

來到櫥窗面前，她打開油紙袋，拿出可頌，咬在嘴里，又掏出咖啡，一邊吃著早餐，一邊癡癡癡癡望著櫥窗內的手鐲，仿佛里頭站著她的情人。

這是電影《蒂凡尼的早餐》中經典的一幕，也是奧黛麗·赫本銀屏的高光時刻，更是女孩們在夢中一遍又一遍出現的場景。

2017年，在電影上映56年后，Tiffany & Co .在紐約第五大道旗艦店四樓，開設首間咖啡店The Tiffany Blue Box Café，從此成為全世界姑娘前往紐約必打卡的去處。

當時，想要吃上一頓赫本同款早餐，得飛上15000公里，但依舊有許多中國姑娘們愿意大老遠跑去體驗一番。

這之后，Tiffany & Co .只在東京開過一家快閃限定店。

直到2019年10 月，國人翹首以待的第 2 家The Tiffany Blue Box Café才終于亮相，而且令人驚喜的是，落戶香港，選址選在北京道一號的Tiffany & Co .亞洲最大旗艦店里。

不用跑到紐約，甚至不需要走出國門就能吃到赫本同款早餐，著實令人驚喜。

似乎感受到了國人對它的熱情，緊接著兩個月后，平安夜前，全球第 3 家The Tiffany Blue Box Café終于落戶在了上海。

在沒做宣傳的情況下，這家Café正式營業，并且在5分鐘內，7天的預約全部被訂滿。這也是預定The Tiffany Blue Box Café的唯一途徑——每天早晨10點放出未來7天的預定座位，非常考驗手速。

網上甚至流傳了座位已經訂到半年后的說法，但按照其預定規則，這個說法顯然是沒有根據的，所以如果想嘗試下赫本同款早餐，不如早上試試運氣。

與前兩家The Tiffany Blue Box Café一脈相承，上海的店鋪也是以Tiffany藍為主色調，從墻壁、沙發椅、餐盤到鹽罐，藍得相當徹底，走進去的一瞬間讓人仿佛置身一個巨大的Tiffany禮盒中。

由于名字中帶了Café，很多人都以為這是一家咖啡廳，但其實人家是正兒八經的餐廳，不僅僅有下午茶，還供應早餐、午餐和晚餐，不同時段的菜單也不同。

店內最最吸睛的甜品，當屬The Blue Box Cake——一個小盒子造型的蛋糕，內里是上海店的獨家口味，海綿蛋糕與藍莓果醬夾層。

網上對其味道的評價褒貶不一，很多人都說：“非常一般, 不算難吃, 但也不好吃。”

588 元的價格也并不便宜，但愿意為其買單的人依舊數不勝數。

這些人即便對它的味道失望，在微博、朋友圈、大眾點評上洋洋灑灑寫下一大段抱怨，可最后都會加上一句“總體來說體驗還是很好的，很適合朋友去拍照，值得一去。”然后給餐廳評上一個高分。

Tiffany可能是最有名的，但絕不是第一個吃這口體驗式消費“螃蟹”的大牌。

今天我們就來看看，大牌們都開了哪些餐廳，它們值得去打卡嗎？

EMPORIO ARMANI CAFFè AND RISTORANTE

在“不務正業”這一方面，意大利人總是走在前面。

早在1998年，Giorgio Armani就在巴黎開了第一家EMPORIO ARMANI RISTORANTE ，將美食、時尚和音樂融合在一起，2018年2月初，更是被法國《米其林指南》（Michelin Guide France）授予第一顆星。

作為一家Armani餐廳，價格自然也很美麗：

晚飯提供5道菜110歐元的Tasting Menu，除夕夜還提供6道菜250歐和8道菜350歐的“節日套餐”。

tripadvisor上，這家餐廳在巴黎的意大利餐廳中排名380，不算高。食物和服務能給到4分，氛圍3.5分，但性價比不高，只有3分，人均消費在90歐，實在不低。

但如果想體驗下Armani“奢侈品”式的服務，花12歐元點一杯咖啡，或15歐元點一份冰淇淋，去坐一坐，也未嘗不可。

在第一家受到歡迎后，Armani就將餐廳開成連鎖店，從米蘭到東京，慕尼黑再到迪拜，目前遍布四大洲、一共開了20多家餐廳。

既然已經“遍地開花”，自然少不了中國大陸。

2016年，大陸首家門店開在了深圳海雅繽紛城，很接地氣，像是意大利版本的“上島咖啡”，只提供咖啡、甜點、沙拉還有燴飯一類的簡餐，人均價格大約90元左右，實屬平民，當時引起了眾多媒體報導。

好景不長，這家開業聲勢浩大的餐廳，只維系了一年，2017年就歇業了。

SO姐翻了大眾點評，總結了一下原因：選址不好，偏離市區，與商城定位格格不入。而環境一般，服務差，體驗不好也是它被詬病的地方。

但即便如此，還是有人周末出差深圳，特地打150塊錢的車，只為了去機場附近的Armani CAFFè。即使覺得它很接地氣，不像品牌的衍生咖啡店，但吃完還是給了4星好評，并且很可惜店要關了。

Beige Alain Ducasse Tokyo

論起奢侈品開餐廳，一定得來說說Chanel，這家餐廳可以說是行業標桿。

全球唯一一家Chanel的餐廳Beige Alain Ducasse Tokyo隱藏在東京銀座香奈兒大廈的10樓，餐廳請到了法國國寶級大廚Alain Ducasse，開業后順理成章摘下了米其林二星。

作為一家米其林二星餐廳，Beige Alain Ducasse Tokyo遵循嚴格的dress code，去吃飯不能穿短褲、涼鞋。

吃飯需要提前預約，午餐和下午茶需要5000日元作為押金，晚餐需要20000日元，以防客人“放鴿子”。

說完基本信息，來聊聊餐廳本身。

裝修風格上，Beige Alain Ducasse餐廳非常Coco Chanel，整個餐廳主色調的米色是她最愛的顏色，簡潔大方且優雅，從地毯、沙發、靠墊到桌布都運用了最經典的粗呢花布置。

餐飲上，它提供融入了日式風格的法餐，價格也很Coco Chanel。

晚餐Tasting Menu包含前菜，一份魚或肉，加上甜點，價格是16000日元，折合人民幣1000元左右。還有4道菜加甜點Tasting Menu可供選擇，價格26000日元。

大廚出手，果非一般，從食物的賣相看還是相當不錯的。

在tripadvisor上，Beige Alain Ducasse Tokyo評分4.5分，從食物到服務到價格到氛圍都得到高分。

而且，它還是東京中央區排名第一的法餐，也是整個中央區4568家餐廳中排名26的餐廳，從2016年到2018年均獲獎了。

SO姐覺得，評論中有句話說得很對：“身為女人，看到CHANEL的雙C LOGO實在很難不被吸引。”

Gucci Osteria da Massimo Bottura & 1921 Gucci

2006年，Gucci第一次涉足餐飲業，在意大利佛羅倫薩的Gucci一樓特別開設了一間露天咖啡館，賣咖啡和蛋糕，口碑非常好。

2018年，Gucci創意總監Alessandro Michele與米其林星級廚師Massimo Bottura合作， 在緊挨佛羅倫薩的舊宮（Palazzo Vecchio）的Gucci Museo開了一家餐廳——Gucci Osteria。

餐廳只在每天12:30 pm – 3:00 pm提供午餐，7:00 pm – 10:00 pm提供晚餐，沒有早餐和下午茶。

主廚Massimo Bottura曾在意大利米其林三星級餐廳Osteria Francescana工作，這家餐廳在2015年、2016年、2018年都被評為全球50佳餐廳最佳。

餐廳的內部設計旨在讓出色的美食脫穎而出，并借鑒了Gucci的文化底蘊。

“這家餐廳提醒人們，佛羅倫薩一直是文化交流的中心，特別是在文藝復興時期，”Massimo Bottura補充道。

綠色的墻壁上刻有金色字母，拼寫出“Canzona of the seven planets”的線條，這是15世紀意大利政治家Lorenzo de' Medici的傳統狂歡節歌曲。

粉色圖案的盤子和時尚的單色餐巾紙增添了Gucci的美感。

與EMPORIO ARMANI RISTORANTE和Beige Alain Ducasse Tokyo比起來，Gucci Osteria就隨意得多。

除了有每人80歐元的Tasting Menu，還可以單點。

菜品帶了點中國風，比如這個27歐的五花肉包子，挺有創意，有點像肉夾饃。

甜點也很有意思，例如The Forbidden Apple——“禁果”，18歐就能嘗到，像被咬了一口的補丁裝在盤子里，配合綠色的墻壁，確實有點亞當夏娃那味兒。

Opentable上，餐廳也拿下了4.5分高分，有人甚至認為它是佛羅倫薩最好的餐廳，這個評價相當高了。

其實在Gucci Osteria之前，Gucci還開過別的餐廳。

例如2006年開在東京銀座旗艦店4樓的Gucci Cafe，主營業務除了咖啡，還有簡餐，但這家店在2017年年底就關門了。

2015年7月，全球第一家Gucci餐廳“1921Gucci”其實是開在上海，位于iapm廣場4樓，這應該是中國朋友們最方便去打卡的Gucci餐廳。

和Tiffany一樣的套路，依舊是流傳著得提前幾個月預定的說法，但網上的反饋是其實不需要預約也能去。

餐廳環境很Gucci，簡約木質調，金色桌子，配合綠松石色天鵝絨座椅，從家具到餐具，全都是Gucci Ginza Only的產品，從銀器到餐巾都印著Gucci徽標。

單點提拉米蘇或巧克力熔巖蛋糕是80塊錢，下午茶套餐2人份398元，依舊是可以吃午飯和晚飯。

Tripadvisor上，評分4分，在上海餐廳中排名不高，和其他大牌餐廳一樣，價格依舊是拉低其評分的關鍵因素。

奢侈品的意思是“非生活必需的昂貴的消費品”，它的服務和體驗在商品的價格中占到了很大的比重，人們購買奢侈品，不僅僅是獲得商品本身，更是為其所帶來的優越感買單。

隨著時間的發展，單純的物質已經不能滿足消費者，這些年來，大牌開餐廳其實是跨過賣商品直接向消費者提供服務和體驗。

這也是為什么有些大牌餐廳即便食物味道一般，人們還是愿意買單的原因。

一頓人均300的下午茶，和店鋪本身的話題度、顏值，以及帶來極佳的氛圍、儀式感、體驗比起來，食物本身的味道顯得那么微不足道。

“體驗”，已經超越了商品本身，成了這一代人追求生活方式的進階標桿。

或許Prada第三代掌門人Miuccia Prada的一句話說的很對，奢侈品對于現代人，重要的不再只是商品，而是生活態度。