年貨節開局，電商屆大佬紛紛亮出殺手锏，收割起農歷新年前最后一波消費者的韭菜。小寒后的第一天，蘇寧易購森馬超級品牌日1小時就賣了100萬+，森馬羽絨服銷量榮登榜首，顯示了90后消費者要風度更有溫度的新消費態度。

近年來，隨著加拿大鵝、Moncler等高端羽絨服品牌的強勢進駐，時尚明星帶貨、網紅種草，潮酷風、INS風、IP聯名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費者的心頭好。對時尚較為挑剔的90后，羽絨服卻逆勢上揚成為"寵兒"，榮登最愛買的服裝品類TOP5。

蘇寧年貨節期間，羽絨服、棉服、秋褲襪子等冬裝、配飾銷量居高不下。蘇寧百貨發布1月1日-1月7日大數據顯示，羽絨服銷售同比增長數據285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費者最喜愛羽絨服品牌TOP 3。保暖性強的鵝絨羽絨服和時下流行的工裝風更受80、90消費人群的喜愛，好看和保暖兼得是他們的消費宗旨。更具個性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛時下流行的IP款羽絨服。

在消費者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費人群，女性消費者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時都更偏愛鵝絨的。也許上班時間太繁忙，蘇寧易購消費者最愛在晚上20-22點消費，邊看直播邊下單成了80后消費者購物的新趨勢。