愛豆的手機型號和曾用網名居然是粉絲最關心的關鍵詞；三輪車、床單、新概念英語都可以拿來當粉絲應援、拉票的工具；能讓粉絲入坑的不只是顏值還有虐粉。
這些令人驚訝的數據來自百度與40家粉絲后援會聯合發布的2019百度沸點粉絲行為報告，數據則來自以搜索數據為基礎的百度熱榜，是萬千粉絲用一次次的搜索和閱讀，沉淀出的行為畫像。
事實上，不只有粉絲行為報告，百度沸點在近期的一系列活動中都和粉絲、明星打得火熱：沸點明星榜由粉絲票選而得，沸點音樂會請到了薛之謙、劉維、果味VC樂隊等一眾明星登臺，本尊答更是由明星“本尊”親自回答網友最關心的問題……
不知不覺中，百度已經成為明星、粉絲不能錯過的陣地。明星、粉絲和百度三方的關系日益緊密，也為品牌的娛樂營銷也提供了新的商業價值。
多樣化互動，調動粉絲參與熱情
粉絲這個詞登上歷史舞臺已經很多年了，但很多平臺在對粉絲心理的理解上并不透徹，對粉絲群體的服務也停留在提供單向表達的層面。
但百度基于粉絲們搜索數據得出的粉絲行為報告，是粉絲們的主動表達，真正深入地反映了粉絲群體的心理需求。
百度沸點明星榜單也是這樣。今年的100位候選明星由百度APP信息流、搜索及明星百家號甄選而得，排名則由網民投票決定，排名前10的明星不僅可以獲得“年度明星”的榮譽，還可以在2020年獲得規模不等的應援金和曝光資源，因此年底的投票吸引了大批粉絲參與。
百度通過一次次搜索記錄了粉絲的真實所想，最清楚粉絲對于明星的關切所在，百度也在努力滿足粉絲的需求。百度沸點“秒懂本尊答”就是這樣一個活動，粉絲在百度搜索明星相關問題，搜索一次計一次圍觀，當圍觀達到一定數量時，即可解鎖明星本人的回答。這個回答以視頻的方式呈現，在一問一答之間，讓粉絲加深對偶像的理解，視頻素材也讓粉絲“一解相思之苦”。
還有百科loft，這個是百度百科專門針對明星詞條開發的產品，在基礎詞條的下一層增加明星自己編輯的內容，打破了百科詞條的傳統樣式，還讓粉絲直接和明星進行交流，進一步拉近了粉絲與明星的距離。
而百度沸點音樂會則將線上互動和線下體驗相融合，在前不久舉行的“友你真好 Hi，2020！迎新音樂會”上，薛之謙、劉維、果味VC樂隊等音樂人登臺演出。線上粉絲觀看直播，參與抽獎、送花等互動環節，線下粉絲親赴現場，感受偶像的真實魅力。
從線上到線下，百度為粉絲提供了意見表達、交流互動以及親身體驗等追星方式，做到了從真實需求出發，已經成為粉絲群體必備的追星陣地。
強曝光手段，推高明星流量熱度
影視、綜藝、電影這些能夠在短期內帶來熱度的內容產品，對單個明星來說不具備連續性，并且由于可控性較低，明星往往受制于話語更大的利益方。
但對他們來說，長久的維持曝光和熱度又是必不可少的，這種情況下，匯聚巨大流量又同時是追星陣地的百度，對明星來說是一個最優的選擇。
比如說，某個電影上映前后，參演明星會在信息流、短視頻、社交媒體等各種平臺獲得極高的曝光，然而一旦熱度過去，這些平臺就很難再成為明星曝光的渠道。而搜索不同，再長尾的需求也會被搜索捕捉，進一步幫助明星和用戶產生真實有效的長線溝通。
像“秒懂本尊答”這樣的產品不僅讓粉絲和明星互動，更重要的是為明星帶來更多曝光。因為本尊答是由明星本尊來回答網民對明星最關心的話題，用戶進入之后，不管是搜索明星還是搜索話題都能看到明星本人的視頻，可以說這是一種長期穩定的露出。
對于有作品發布的明星而言，百度的“首發計劃”則可以實現大范圍的全網曝光。王嘉爾前不久就在百度APP首發了自己的新歌《BULLET TO MY HEART》，平臺通過整合搜索關鍵詞、策劃創意彩蛋、展示核心內容等方式覆蓋大面積用戶，并且其中的交互手段還可以和粉絲實現雙向溝通。
百度作為一個全民平臺，對明星及團隊來說，了解平臺特質并利用好各項曝光舉措已經成為了“固定動作”。對于缺少日常露出的明星來說，百度是少數可以實現長期曝光的平臺。如果是作品發布，“首發計劃”這樣的活動又可以達到短時間高曝光的效果。而在年底等特殊時間節點，百度沸點明星榜這樣的榜單可以讓明星刷足存在感，為下一年的工作做鋪墊。
矩陣化產品，為品牌營銷賦能
有了粉絲和明星就等于有了關注和熱度，于是品牌主也隨之而來。這些年粉絲經濟越來越被品牌看重，但是這樣的營銷大多是一次性流量，熱度只維持在合作期間，一旦結束就迅速降至冰點，或者營銷活動變成了小圈子自嗨，甚至連明星粉絲也不買單。
而在百度平臺，良性互動的明星粉絲生態給品牌營銷展現了新的可能，圍繞百度沸點這一IP，平臺為品牌提供了矩陣化的產品。
以業之峰和沸點音樂會的合作為例，在線上，百度為業之峰提供了熱門文章推薦，搜索音樂會的用戶都可以看到品牌的露出。而在音樂會直播時期，業之峰在直播間內通過角標以及直播間彈幕等形式全程伴隨粉絲觀看，在粉絲注意力高度集中的抽獎環節，品牌產品還作為直播禮物送給參與的粉絲。
在音樂會的線下舉辦場地，業之峰品牌也會出現在暖場環節，伴隨粉絲期待心理，一同等待明星演出，現場還有宣傳海報logo以及官方自媒體展示。
線上線下，百度為品牌構建了一個對粉絲的立體包圍式的曝光矩陣，并且由于品牌作為伴隨者和直播禮物的提供者，更加受到粉絲歡迎，一定程度上還會引發對品牌的移情效應。
除了音樂會外，百度沸點明星榜同樣為品牌提供了曝光渠道，品牌出現在粉絲打榜的頁面之中，并在百度APP開屏頁面上露出，活動本身聚集的人氣為品牌提供了豐富的曝光機會。
沸點并不是百度第一次這樣操作。今年國慶前后的百度國潮季期間，鄧倫、易烊千璽、楊紫、黃子韜、李易峰等諸多明星參與“以青年之力挺國潮崛起”，在吸引粉絲參與的同時，給國潮季的合作品牌帶來了更強的關注。
這些多樣的營銷模式為品牌提供了更多的曝光渠道，也為建立用戶的品牌認知發揮了作用。相比較傳統曝光，這種植入活動中，與明星強相關的營銷方式，也給廣告主提供了一種更加原生的曝光渠道和更為精準的用戶人群。
結語
今天的百度早就不僅僅是搜索引擎，但依靠搜索引擎和立體化的產品體系，百度總是最先察覺到行業需求變化的平臺。百度在深度理解粉絲、明星、品牌的基礎之上，已經成為粉絲經濟大展拳腳舞臺。
在今天這個被注意力定義的互聯網時代，對于百度來說，與明星、粉絲、品牌的良性互動意味著用戶粘性和規模的增長，而對于后者來說，運用好百度的獨特之處或許將成為爭奪注意力的殺手锏。
