作者：朱昌俊

無限極(中國)有限公司陜西分公司因虛假宣傳、違規(guī)直銷被罰沒590萬后，無限極憑借“維護消費者合法權(quán)益，抵制夸大、虛假宣傳”系列活動，在2019年的年末獲評“健康產(chǎn)業(yè)正能量獎”。

針對該獎項，主辦方負責人向媒體更正稱，“此次并非頒獎，僅為正能量事件推舉，推舉標準為對營養(yǎng)健康行業(yè)發(fā)展有正面影響的事件。”“無限極曾于6月舉辦的規(guī)范經(jīng)營宣傳活動，的確符合該推舉標準，因此被推舉為2019年營養(yǎng)健康行業(yè)的十大正能量事件。”

雖然在引發(fā)輿論關(guān)注后，主辦方極力澄清這不是頒獎，而是正能量事件推舉，但換一種說法，并不代表就可以掩蓋事件的本質(zhì)。正能量的概念，在不同的語境下或有不同的理解，但再怎么多元化解讀，到底是“正能量”還是“負能量”恐怕是不容混淆的。

那么，無限極真的配得上“正能量”嗎？我們可以看下過去一年內(nèi)，與無限極相關(guān)的幾個新聞。首先是2019年1月，陜西商洛田女士曾反映其3歲女兒疑因無限極產(chǎn)品導(dǎo)致心肌損害。此后，無限極承認對經(jīng)銷商夸大虛假宣傳查處不力，并推十條整改措施；同月，海南市場監(jiān)管局約談告誡12家直銷企業(yè)，其中包括無限極；5月，無限極陜西分公司又因虛假宣傳、違規(guī)直銷等三項違法行為，被原西安工商行政管理部門處以590萬余元罰金——僅5個月內(nèi)，就三次因為虛假宣傳而被要求整改、處罰，這用“負能量”纏身來形容不算為過吧？

暫不論無限極對于之前的“負能量”到底整改得如何，如果一個企業(yè)在犯錯后，僅因為表態(tài)將“改錯”，就可以完成由“負”到“正”的身份切換，成為正能量榜樣，這樣的“正能量”是否過于廉價？這讓那些長期遵紀守法的企業(yè)情何以堪？

按照該主辦方公布的評價榜單設(shè)置及申報條件，“健康公信力品牌（誠信企業(yè)）”需在報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等各方面匯總負面信息低于總體傳播3%，消費者信賴指數(shù)90%以上。而把時間拉得更長則可以發(fā)現(xiàn)，近三年來，無限極及其銷售人員至少涉及2起死亡糾紛案，其中一起案例，法院曾認定無限極經(jīng)銷商夸大產(chǎn)品效果，無限極未能對其銷售人員嚴加管理。顯然，至少過去幾年的無限極都很難匹配一個正常社會對于“正能量”的理解。

如此悖逆整個社會“正能量”共識的“推舉”活動，其最值得警惕之處，還不僅僅是鬧出了“強行凹造型用力過猛”的笑話，而是背后的邏輯。一家企業(yè)的“正能量”幾何，到底是誰最有評價權(quán)？如果任意機構(gòu)都可以代替公眾為“正能量”加冕，對企業(yè)的形象作出定性，這樣的評獎生態(tài)、評價體系，又何以真正倒逼企業(yè)重視消費者權(quán)益？

每到年底，大大小小、五花八門的各種評獎、評選就幾乎是滿天飛。每個評獎機構(gòu)和活動主辦方，或都有自己的評選標準，公眾也無力去探究每一個評選的公正性，但是，一旦機構(gòu)的標準凌駕于社會“標準”之上，或是與社會主流價值相背離，最后大概率將鬧出笑話，不僅效果會適得其反，加劇被評獎企業(yè)的形象危機，也無異于是對評選機構(gòu)公信力的“賤賣”。

不管怎樣，總有一些獎是不能亂頒的，任何一家嚴肅的評獎機構(gòu)都得首先找準社會的“底線”；同時，也總有一些獎是不能亂領(lǐng)的，任何一家有著自知之明的企業(yè)，都首先得掂量一下自己的公眾形象。從鴻茅藥酒到無限極，教訓(xùn)已然深刻，希望這樣的“黑色幽默”來年能夠真正少一點。

[ 責編：孫滿桃]