雙十一，你下單了嗎？

你買了什么？

你是不是買了一些原本不是在你的購物清單里的東西？

你為湊單，多花費了多少錢？

你是不是反復研究優惠政策？

反復計算，優惠券如何疊加使用是最劃算的？

你為此花費了多少時間？

哪些東西下單之后，就后悔了？

你又打算退回去多少？

因為什么理由退回去？

今年，天貓雙十一總成交額2684億元，2018年天貓雙11最終成交額2135億元，物流訂單超過10億。

今年雙11在開幕1分36秒的時候，成交額就破100億；

開幕16小時31分12秒，天貓成交額就超過了去年全天。

其中，消費額排名前十名的省份分別是：

廣東、江蘇、上海、山東、北京、四川、河南 、湖北、福建。

說“全球狂歡”，不過分。

我身邊的朋友，在雙11沒有下單的，屈指可數。

買什么的都有：買衣服的，買日用品的，買化妝品的，乃至買家具的，買家電的，甚至還有定裝修的。

而且，他們大多都經歷了極其復雜糾結的心理過程。

比如，我的一位朋友，先是在某品牌的實體店試穿，試穿后就買了。

因為很多實體店和網店促銷政策是不一樣的。

而且，網店一般還會有平臺補貼，達到一定金額可能就更優惠。

她在買完之后，回家又上網比較了一下這個品牌在旗艦店的售價，和優惠幅度。

比較之后，發現網店便宜。

于是，又把實體店的衣服退掉，再從網店重新下單。

再比如，我的另外一位朋友。

本來已經下單買了，結果買好后，和朋友聊起來，朋友也想買。

計算一下，如果算上朋友買的，再加上自己買的，那么，這個金額就能有更多的折扣。

于是，退掉已經下單的產品，和朋友一起，重新下單。

雙十一沒有下單的人，大概分為這么幾類：

第一，有錢，但是一沒時間二沒精力；

第二，年紀大了搞不清復雜的優惠政策；

第三，懶得浪費時間算計，還不如現用現買；

第四，信息不對稱，壓根不知道到底有什么優惠。

看起來，在雙11這一天，我們之所以瘋狂的買，是因為“優惠”。

消費者為了優惠，商家為了賺錢，似乎“合謀”造出了這樣的一場購物狂歡節。

之所以叫“合謀”，那一定是“一拍即合”。

也就是，雙方都有需求和動機。

商家為了賺錢，這當然無可厚非。

可是，我們消費者真的是為了“優惠”嗎？

當然不是，享受“優惠”的背后，我們其實是為了“購物”。

優惠，只不過是為了能滿足我們“購物”的需求，全社會心知肚明的一種“合理化”。

這一點，商家肯定了然于心。

所以，雙11，必須盛大。

因此，早早就有鋪天蓋地的廣告，渲染氛圍。

雙11當天，還要進行一場載歌載舞的狂歡晚會，論熱鬧、場面、陣容以及大家的期待，眼看著就僅次于春晚。

這一切，都是用一場盛大的，具有儀式感的形式，傾盡全力，給我們一個合理化的購物借口。

所以，我們不是為了“優惠”購物，我們只是為了找個理由去光明正大、冠冕堂皇地“購物”。

雙11狂歡節，選擇的時間非常有意思。

11月11日，這是一個前不著村、后不著店的日子。

往前看，一個多月前，“中秋和十一”假期剛扎堆過去；

往后看，距離最近的假期“圣誕、元旦”還有一個多月。

“雙11”這個日子，就幾乎落在了這個完美分割點上。

在這個完美分割點上的一個巨大意義是：在大家心理非?？仗摵统翋灥臅r候，給大家一個釋放的通道。

所以，從一定意義上來說，雙11，就好像一場集體的心理治療。

我們通過購物來宣泄，給自己一個“盼頭”，提振自己的士氣，給自己生活添點色彩。

挑選，討論，搶紅包，下單以及等待快遞、拆快遞、看到東西后的喜悅或者失望、退貨。

這個過程，可以給我們平淡的生活，增添很多點綴，讓我們覺得似乎沒那么無聊。

從而支撐我們度過這沒有假期可以期待的、過長的一段時間。

有的人說，之所以狂買東西，是因為我們內心的空虛。

所以，“買買買”沒有任何積極意義嗎？

當然不是。

購物的背后，是有積極意義的。

我們對一件事情的興趣、關注或者欲望，以及所有這些背后生出的動力，弗洛伊德稱之為“力比多”。

這是一種我們原始生命力在轉換了形式之后的一種表現。

我們似乎管不住自己地狂買背后，其實是：我們的力比多都投注在了這件事情上。

而力比多原始的表現形式當然不是這些。

比如，嬰兒為了能夠生存，早期力比多投注在媽媽的乳房上。

可是，隨著一個人成年，我們的投注就會慢慢從媽媽的乳房上轉移。

轉移到哪里呢？

轉移到一些自己喜歡的事情上或者物品，比如包、衣服、興趣和愛好等。

所以，購物，其實是力比多在投注形式上的一種轉移和升華。

在這方面，男女也有不同。

比如，女人愛包，男人愛車。

只不過，這只是出于性別差異導致我們投注的具體物品對象可能不同，而實質，并無差別。

到這里，你可能明白自己瘋狂買買買背后的原因，甚至這彰顯的積極意義。

但是，瘋狂買買買，仍然感覺浪費錢又浪費時間，行為上似乎不夠克制。

有沒有方法可以改變這個行為呢？

如果想要改變這個行為，就要將力比多投注的動力進行進一步升華。

比如，升華到一些良性的興趣和愛好上。

目的，就是讓力比多通過其他方式，進行表達。

疏大于堵，不讓自己狂買的背后，可能不是卸載所有的購物軟件，而是，去挖掘和培養自己更多的、真正的興趣所在。

讓自己的精力，投注在更有價值的事情上。