除夕10億紅包、集卡分1億、666場活動……繼“BAT”之后，快手成為2020年春晚獨家合作伙伴。春晚流量爭奪戰之余，“集五福”、“讓紅包飛”、直播答題等項目鋪天而來，互聯網企業紛紛出招，如此多的“羊毛”該怎么薅？

看視頻點贊領紅包

快手借春晚發力

鼠年春節的腳步臨近，除了吃年夜飯、看春晚，近年來“搶紅包”逐漸演變成春節的又一“習俗”。近日，中央廣播電視總臺與快手舉辦聯合發布會，正式宣布快手將成為鼠年春節聯歡晚會獨家互動合作伙伴。

春晚是個超級流量池，據央視索福瑞統計數據顯示，央視春晚從2001至2019年保持平均30%的高收視率，且2019年春晚海內外收視觀眾總規模達11.73億，且曾經與春晚合作的互聯網企業均收獲頗豐。而對于春晚的爭奪價碼也水漲船高，相較于2018年淘寶的6億和2019年百度的9億，今年快手春晚紅包增加到了10億。

據了解，春晚10億紅包將采取“視頻 點贊”的玩法，觀眾只需看視頻并點贊就能領到紅包，而在整個簡單快捷的交互過程中，快手也會設置更多有趣多元的內容以充實用戶的交互體驗。同時，從元旦開始到除夕前夕，還會有“集卡分1億”、666場活動為春晚紅包預熱，熱度將持續至元宵晚會。

支付寶集五福將開啟

直播答題重回大眾視野

除了爭奪春晚的流量高地，對于互聯網企業來說，“紅包拉新”一直是相對實惠、有效的辦法，而今年“紅包大戰”的主角遠不止快手。

昨日，支付寶官方微博正式公布了一段2020年度五福賀歲短片《到哪兒了》，透露“集五福”即將開啟，據了解，活動將于1月13日開放入口，1月24日除夕開獎。新浪微博也于近日公布“讓紅包飛”活動，1月9日開啟“集卡開鴻運”，除夕瓜分1億元。按照慣例，今日頭條、抖音等App也將于近日公布其春節紅包玩法。

此外，繼2018年直播答題偃旗息鼓后，今年直播答題活動又在各大短視頻平臺風靡。其中，快手已于1月8日起開展“快手狀元”直播答題活動，每場將發放百萬現金紅包及百萬快幣抽獎，為春節預熱。字節跳動旗下短視頻平臺西瓜視頻也推出直播答題活動“頭號英雄”，每場派發百萬元。用戶可以在直播答題領取紅包的同時，還能了解天文、歷史、人文、常識等領域知識。 華商報記者 湯曉燕