服裝行業怎么會催生出越來越多的“品牌授權”模式？著名經濟學家宋清輝告訴紅星新聞，服裝行業會催生出這種模式，是資本運作的結果，目的是為了輕資產運營、規避財務風險。不過，宋清輝稱，目前由于品牌授權的經營模式在我國開展的時間不長，與之相配套的法律法規并不太完善，行業發展也不規范。其中最大的弊端是對品質把控不嚴，對積攢的口碑與情懷是一種很大的消耗。“這種模式很難長遠地發展，畢竟這是一種‘坐吃山空’的行為，等到品牌效應不再明顯，被逐漸消耗完畢，將會走上一條下坡路。”宋清輝說。
回力“翻車”背后：服裝品牌多走“品牌授權”模式，質量難控
近日，回力鞋業一款童鞋被檢測出含有可致“兒童性早熟”成分鄰苯二甲酸酯。相關工作人員回應稱，樣品不合規是因為材料問題，該材料為外購材料，已對相關產品作了下架處理。
有媒體報道稱，在回力目前經營模式下，經銷商可自己進行設計、生產和終端經營，回力對經銷商缺乏管控力。
1月8日，回力的相關工作人員告訴紅星新聞，經銷商不能自行“貼牌”設計和生產，這樣是違規的，一旦被發現將被剝奪銷售權。一般來說，經銷商需要進行報備，且將鞋樣交由回力授權工廠進行生產。
紅星新聞記者發現，近年來，不少服裝品牌都走上了輕資產的“品牌授權”道路，公司直接砍掉生產環節，僅保留品牌。以南極人為例，它早已放棄自主生產，甚至有人稱其“做的是賣吊牌的生意”。
回力回應：
擅自貼牌生產會被剝奪銷售權
在被曝光生產的WZ-9047型童鞋樣品被查出含有鄰苯二甲酸酯后，回力鞋業方面曾對媒體表示，相關產品去年9月已經終止了生產和銷售，并同步作了下架處理。
對于不合規的樣品，回力方面回應稱，這是因為材料問題，該材料為外購材料。
據媒體報道，回力已沒有自己的工廠，通過品牌授權12家生產企業進行生產、銷售，配套加工工廠達8家。除回力經典設計的14款長線產品外，授權經銷商可在得到回力官方認證后，擁有設計、生產到銷售的許可。
不過，由于授權廠商過多且較分散，這種管理模式下，回力的產品管理變得困難。
圖據回力官網
1月8日，紅星新聞記者以想要加盟的身份致電回力，就上述信息向回力方面進行求證，其銷售部的相關工作人員表示，經銷商不能自行“貼牌”設計和生產，如果不經報備、同意，這樣是違規的，一旦被發現將被剝奪銷售權。
該工作人員介紹，一般來說，經銷商要先向公司進行報備，包括產品生產數量等信息，在回力同意后將鞋樣送過去，由回力授權的工廠進行生產。經銷商不能自行生產。
在這次“翻車”事件后，回力方面承諾，將不斷完善質量管理體系，加強對相關工廠的產品質量監管力度，為消費者提供優質的放心產品。
南極人：
被認為“做的是賣吊牌的生意”
事實上，近年來不少服裝品牌都走上了輕資產的“品牌授權”道路，公司直接砍掉生產環節，僅保留品牌，通過“品牌授權”的形式獲得利益。大眾所熟知的南極人、恒源祥等品牌現在走的都是這條道路。
以南極人為例，它是上市公司南極電商旗下的品牌，其主營業務就是品牌綜合服務業務、經銷商品牌授權服務業務及其他業務等。
其中，品牌綜合服務業務指向授權供應商提供品牌授權、供應鏈服務等綜合服務，并收取品牌綜合服務費；經銷商品牌授權服務業務，指公司向授權經銷商提供品牌授權及電商服務，并收取經銷商品牌授權費，經銷商主要通過電商平臺將產品銷售給消費者。
圖據南極電商財報
紅星新聞記者翻閱南極電商的財報發現，2018年，南極電商的營業收入為33.53億元。其中，品牌綜合服務業務和經銷商品牌授權業務帶來的營業收入為9.34億元。僅品牌綜合服務業務一項來看，其毛利率達到94.11%。
值得一提的是，南極電商在財報中表示，所有生產和銷售都由供應商、經銷商負責，這也使南極人被認為“做的是賣吊牌的生意”。
紅星新聞記者在各大電商平臺搜索發現，獲得南極人品牌授權的產品已經不再局限于服裝類，甚至足浴桶、按摩靠墊以及凈水器等產品也有所涉獵。據其財報，截至2019年第三季度，南極電商的合作供應商已達到985家、合作經銷商4321家、授權店鋪5559家。
然而，在品牌方對供應商、經銷商相對寬松的管理背后，據公開資料，僅2018年，南極人至少14次登上國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單。
“品牌授權”
這種模式走得長遠嗎？
著名經濟學家宋清輝
服裝行業怎么會催生出越來越多的“品牌授權”模式？著名經濟學家宋清輝告訴紅星新聞，服裝行業會催生出這種模式，是資本運作的結果，目的是為了輕資產運營、規避財務風險。
不過，宋清輝稱，目前由于品牌授權的經營模式在我國開展的時間不長，與之相配套的法律法規并不太完善，行業發展也不規范。其中最大的弊端是對品質把控不嚴，對積攢的口碑與情懷是一種很大的消耗。
“這種模式很難長遠地發展，畢竟這是一種‘坐吃山空’的行為，等到品牌效應不再明顯，被逐漸消耗完畢，將會走上一條下坡路。”宋清輝說。紅星新聞記者 袁野 楊佩雯
編輯 張莉
