“百度APP首發計劃”成了“5G廣告主”的香餑餑。

繼中國聯通在百度App上首發5G套餐包后，Redmi的5G新作——Redmi K30 5G在1月7日也選擇在百度App上進行首發。

“百度APP首發計劃”是百度針對品牌新品上市推出的一種新的營銷服務。通過整合搜索關鍵詞、策劃創意彩蛋、展示核心內容等方式，“百度APP首發計劃”在資源、互動效果、服務、傳播、渠道等五個層面進行了升級，給品牌帶來了銷售閉環。

2020年是5G大規模商用之年。作為一種新興事物，用戶在熟悉產品之前，首先需要了解5G是什么。在剛剛發布的百度沸點榜單上，5G和5G商用分別登上了年度科技榜單和年度事件榜單，足見用戶對5G的關注度之高。

在Redmi K30 5G與百度的合作中，“百度APP首發計劃”為Redmi K30 5G開放了“5G手機”、“5G”等關鍵詞，用戶搜索這些關鍵詞，便可觸發搜索彩蛋、創意卡片、新聞話題、百家號等內容，在了解5G的同時，了解Redmi K30 5G相關信息。

手機單價較高，而更換頻率較低，消費者在購買手機前往往需要搜索大量信息輔助判斷，對5G手機這樣的新興事物更是如此。不僅如此，搜索是用戶的主動行為，當用戶搜索“5G手機”等相關內容時，也就意味著TA對5G手機有很高的興趣甚至換機的意圖。

百度移動生態是中國最大的以信息和知識為核心的移動生態，依托于此的“百度APP首發計劃”也因此成為5G廣告主營銷的首選之地。

為了更完整、生動地為用戶呈現信息，“百度APP首發計劃”依托百度百科、百家號、好看視頻等資源，聚合了圖文、視頻等各種形式的評論和測評文章。

不僅如此，百家號還面向科技、數碼、游戲等領域作者征集了100篇優質文章，這些文章不僅出現在了搜索結果中，還在信息流里推薦給Redmi K30 5G的目標用戶，讓用戶體驗更加原生，也讓品牌和用戶的交流更加自然。

百度APP首發計劃”也是“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”的落地實踐。“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”是百度在去年10月提出的營銷新路徑，基于AI和大數據兩大關鍵技術，實現了需求激發池（New entry pool）、溝通體驗池（eXperience pool）、品牌資產池（Equity pool）的全面貫通，并通過整合的營銷工作臺（Toolkits），打通整體營銷鏈路，幫助商業客戶從用戶需求起點直達決策終點。

在與百度的合作中，Redmi K30 5G首先通過5G、5G手機這樣的通用詞獲得大流量曝光，配合信息流推送以及百度APP開屏等資源，激發用戶對于Redmi K30 5G的需求；搜索彩蛋、熱門話題、KOL撰文、小程序轉盤等為用戶提供了內容豐富的溝通體驗池（eXperience pool），而一鍵直達官網購買，通過官網導流將流量轉化為可持續運營的資產形成品牌資產池（Equity pool），讓Redmi K30 5G這款5G新機實現從搜索、瀏覽到交易的完整閉環。

在當前的營銷環境中，用戶的決策路徑越來越復雜和隨機，主動表達意愿的場景也變得越來越少，“百度APP首發計劃”的商業價值也愈發凸顯。

在Redmi K30 5G之后，“百度APP首發計劃”接下來還將為游戲、汽車等多個領域的品牌客戶提供新品營銷服務。