一直以來，亞馬遜自營品牌一直是賣家最痛恨的，當買家在前臺用關鍵詞搜索產(chǎn)品時，在搜索結果中都會出現(xiàn)一個亞馬遜的“Top Rated from Our Brands”的模塊，在這個模塊下會推薦亞馬遜自營的產(chǎn)品。

這些亞馬遜自營產(chǎn)品不僅在流量傾斜、搜索位置、排名方面有著天然的優(yōu)勢，而且由于是自營品牌，也更加受到消費者們的歡迎，因此亞馬遜的自營產(chǎn)品才會受到第三方賣家的一致排斥。

亞馬遜停止在搜索結果中展示自營品牌

但在最近，據(jù)外媒報道，亞馬遜悄悄停止了自營品牌在搜索結果中的展示，現(xiàn)在“Top Rated From Our Brands”模塊已經(jīng)不出現(xiàn)在搜索結果中了。

例如，搜索“ hdmi適配器”通常會在搜索結果頂部的 “Top Rated from Our Brands” 小部件下顯示公司自有品牌AmazonBasics產(chǎn)品的完整橫幅。現(xiàn)在，自然搜索結果中雖然仍然有AmazonBasics的產(chǎn)品，但頂部的橫幅變成了“Customers shopped Amazon's Choice for…”，如下圖所示：

但是，亞馬遜仍在降低自然搜索結果的搜索量，例如Amazon Choice，展示的是相關搜索以及該類別中評分最高的產(chǎn)品。對于許多搜索，首屏上方的整個屏幕上只有兩個自然搜索結果。

以前，亞馬遜在其自有品牌產(chǎn)品的搜索結果可見性方面具有明顯優(yōu)勢。亞馬遜保留了這些促銷活動，用于公司自己的自有品牌產(chǎn)品和作為“我們的品牌”計劃的一部分專門為亞馬遜創(chuàng)建的品牌。

區(qū)別對待這些品牌與第三方品牌是亞馬遜最受批評的方面之一。

盡管過去采用了這些策略，但亞馬遜推出的大多數(shù)品牌都沒有成功，但這種做法引起了平臺第三方賣家的強烈詬病，亞馬遜似乎正試圖通過放棄一些更具侵略性的策略來減少對反競爭行為的負面看法和主張。

亞馬遜自營產(chǎn)品不僅是搶走第三方賣家的流量，還經(jīng)常被懷疑使用了第三方賣家的銷售數(shù)據(jù)而遭到強烈譴責，亞馬遜這一舉措還被反壟斷機構盯上。

2019年9月份的時候，歐盟反壟斷監(jiān)管機構表示正調(diào)查亞馬遜，調(diào)查的內(nèi)容是亞馬遜自有品牌涉嫌抄襲第三方賣家產(chǎn)品，尤其是小賣家。

并指責像亞馬遜復制第三方賣家的熱門產(chǎn)品，并以自己的品牌銷售，依靠自己的優(yōu)勢碾壓和扼殺競爭對手的行為，已經(jīng)嚴重影響到了市場的公平性競爭，改善舉措已經(jīng)刻不容緩。

也許正是因為反壟斷監(jiān)管機構的反對，亞馬遜開始降低自有品牌產(chǎn)品在搜索結果中的展示，第三方賣家產(chǎn)品的流量可能也將隨著有所提升，讓我們拭目以待。

關于亞馬遜自營產(chǎn)品

截止到目前，亞馬遜已經(jīng)推出了七十多個自營產(chǎn)品品牌，品類包括了服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、電子產(chǎn)品、休閑食品以及各種家居用品等。

其中就有六十多個品牌提供時尚產(chǎn)品，且服裝產(chǎn)品占據(jù)的份額最大，其中有3/4屬于服裝產(chǎn)品。

占比前三的產(chǎn)品類別分別是：Clothing, Footwear and Accessories（71.85%）、Home and Kitchen（12.48%）和Tools and Home Improvement（3.50%），服裝產(chǎn)品占比大幅領先。

亞馬遜自營品牌中，最成功的自營品牌就是Amazon Basics了，涵蓋了近千種產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、汽車配件、行李箱等。

服裝、雜貨與美容是零售業(yè)的3大主要品類，但亞馬遜在雜貨類的覆蓋有限，在美容和個人護理方面也僅有2個自營品牌。

而亞馬遜在這兩大品類上品牌及產(chǎn)品的缺乏，正是第三方賣家的機會所在。

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