1月8日，以"知識(shí)孕育未來(lái)"為主題的丁香媽媽大學(xué)產(chǎn)品發(fā)布在京舉行，丁香媽媽大學(xué)正式上線。按照丁香媽媽方面的介紹，這將是一個(gè)通過(guò)體系化整合碎片化母嬰知識(shí)和課程的產(chǎn)品，也是一所培養(yǎng)出"MBA"的線上大學(xué)，內(nèi)測(cè)期已有超過(guò)3萬(wàn)媽媽報(bào)名入學(xué)。
丁香媽媽大學(xué)發(fā)布儀式
當(dāng)然，此MBA非我們熟知的MBA，而是"Mother Beyond Awesome"，超級(jí)媽媽、至酷媽媽。在知識(shí)付費(fèi)方興未艾的當(dāng)下，線上教育開(kāi)始在更多場(chǎng)景開(kāi)枝散葉，但比肩丁香媽媽大學(xué)"招生"速度的項(xiàng)目卻并不多見(jiàn)，丁香媽媽為什么可以顛覆千年以來(lái)代代相傳的"育兒經(jīng)"，進(jìn)而批量產(chǎn)出MBA？成為一個(gè)值得深究的話題。
初為人母 孕育1000天的"幸福煩惱"
"這是一個(gè)美好的時(shí)代，也是一個(gè)糟糕的時(shí)代"。美好體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)，幸福生活從未像今天這樣觸手可及。然而在時(shí)代的另一面，對(duì)生活質(zhì)量的更高要求、已經(jīng)超速的生活節(jié)奏，讓新生代人群的生育意愿不斷降低，少子化、老齡化趨勢(shì)下，人口紅利逐漸消失……似乎提升生育意愿，促進(jìn)優(yōu)生優(yōu)育，從未像現(xiàn)在這么迫切。
然則，孕育一個(gè)小生命的確是一件既幸福又煩惱的事兒，特別是對(duì)新生代的90后、95后高知女性們來(lái)說(shuō)，她們?cè)谟齼旱膯?wèn)題上有著獨(dú)立的思考，不希望延續(xù)老一輩的舊觀念，期望通過(guò)新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)母嬰知識(shí)，構(gòu)建自己的科學(xué)育兒觀和育兒方式。
但是，這類"學(xué)習(xí)型媽媽"發(fā)現(xiàn)，昔日暢行網(wǎng)絡(luò)游刃有余的自己，卻在母嬰知識(shí)學(xué)習(xí)上不得其法。
"問(wèn)：奶水不足如何下奶？"
"答：按摩催奶、吃中藥偏方、燉豬蹄湯不放鹽、白煮鯽魚(yú)、找野鴿子……"
面對(duì)真假難辨、駁雜繁冗的網(wǎng)上知識(shí)碎片，曾經(jīng)屢試不爽的搜索神器也不再靈光，到底哪個(gè)法子最好？哪個(gè)法子最適合自己？吃壞了怎么辦？無(wú)所適從的媽媽們不免焦慮起來(lái)。
母嬰MBA get育兒正確姿勢(shì)
為消除媽媽孕育焦慮，做好孕育向?qū)В∠銒寢寴?gòu)思、設(shè)計(jì)、發(fā)布了丁香媽媽大學(xué)。
不同于以往我們所熟悉的常規(guī)母嬰健康知識(shí)服務(wù)，丁香媽媽大學(xué)呈現(xiàn)出了三個(gè)典型的差異化優(yōu)勢(shì)：
業(yè)界首次完成碎片化母嬰知識(shí)整合，打造體系化專業(yè)母嬰知識(shí)服務(wù)。其率先推出的"孕期學(xué)院"，擁有"備孕、孕期營(yíng)養(yǎng)、孕期健康、孕期生活、月子護(hù)理、順利分娩、新生兒護(hù)理"七個(gè)階段的32個(gè)專欄、超300節(jié)"孕期必修課"，全方位為孕期媽媽提供更具針對(duì)性的母嬰知識(shí)解決方案。
丁香媽媽大學(xué)"孕期必修課"
凡報(bào)名入學(xué)成功的學(xué)員均可享受"好課8折、大咖直播、孕媽交流群、專屬客服、問(wèn)診8折"等學(xué)員權(quán)益。
量體裁衣，媽媽可根據(jù)孕齡、育齡個(gè)性化定制階段性學(xué)習(xí)計(jì)劃，自主、高效學(xué)習(xí)。解決用戶千人千面的現(xiàn)實(shí)差異。
5年迭代 領(lǐng)跑母嬰知識(shí)服務(wù)賽道
羅馬不會(huì)憑空而建。從一個(gè)提供碎片化母嬰知識(shí)的公眾號(hào)開(kāi)始算起，為了實(shí)現(xiàn)自己對(duì)媽媽們"專業(yè)、高效母嬰知識(shí)服務(wù)"的擔(dān)當(dāng)，丁香媽媽足足花費(fèi)了5個(gè)年頭。
2015年，丁香媽媽以新媒體形式正式成立，圍繞生命1000天提供碎片化的母嬰知識(shí)切入母嬰賽道，專注服務(wù)"學(xué)習(xí)型媽媽"。
2017年，隨著對(duì)母嬰人群在知識(shí)服務(wù)需求領(lǐng)域的洞察逐步加深，丁香媽媽嘗試以更加體系化的方式為用戶提供母嬰知識(shí)服務(wù)，開(kāi)始切入在線課程的產(chǎn)品形態(tài)，著手從碎片化母嬰知識(shí)向體系化解決方案轉(zhuǎn)變。
2020年，丁香媽媽大學(xué)上線，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)體系化專業(yè)母嬰知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品。這也進(jìn)一步夯實(shí)了丁香媽媽在母嬰知識(shí)服務(wù)賽道的領(lǐng)跑地位。
回顧過(guò)往，一步一個(gè)腳印，不斷推陳出新完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，得益于丁香媽媽擁有超出傳統(tǒng)理解范疇的扎實(shí)基礎(chǔ)。用丁香媽媽業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜一單的話說(shuō)："丁香媽媽擁有800多名簽約專家，大部分都是來(lái)自三甲醫(yī)院的醫(yī)生，有超1000人審稿委員，每一篇內(nèi)容，都是由專家生產(chǎn)，再由同行專家進(jìn)行專業(yè)性審核，最后由我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行編輯，這保障了專業(yè)、權(quán)威母嬰知識(shí)的持續(xù)產(chǎn)出，也保證了內(nèi)容通俗易懂，方便學(xué)習(xí)。"
丁香媽媽"專家團(tuán)"
低調(diào)布局 勾勒未來(lái)母嬰健康藍(lán)圖
"丁香媽媽大學(xué)精準(zhǔn)把握了新手媽媽體系化母嬰知識(shí)需求痛點(diǎn)，在完成專業(yè)知識(shí)遴選的基礎(chǔ)上，充分考慮到了用戶差異，設(shè)計(jì)了彈性教學(xué)模式，讓媽媽可以更有儀式感的學(xué)成自己希望得到了育兒知識(shí)。這樣更系統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，更明確的用戶體驗(yàn)，填補(bǔ)了行業(yè)的空白。"親歷發(fā)布會(huì)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)丁香媽媽大學(xué)普遍給予了高評(píng)。而在很多行家眼中，丁香媽媽大學(xué)平臺(tái)已經(jīng)鋪就，在圍繞母嬰健康前端、后端的泛產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景中，似乎還有更多文章可做。
事實(shí)上，在丁香園提出"健康更多，生活更好"的企業(yè)愿景后，作為發(fā)力C端重要環(huán)節(jié)之一，丁香媽媽勾勒的一個(gè)清晰藍(lán)圖正浮出水面。一方面，在線下開(kāi)展"丁香媽媽小課堂"知識(shí)講座、推出首版紙質(zhì)實(shí)體書(shū)《丁香媽媽科學(xué)養(yǎng)育》，延伸更多的知識(shí)服務(wù)場(chǎng)景，構(gòu)建更加立體的服務(wù)矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)媽媽群體及其背后家庭的多角度觸達(dá)。
另一方面，據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，母嬰行業(yè)整體有較大擴(kuò)容空間，2020年母嬰行業(yè)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億。
隨著創(chuàng)業(yè)賽道不斷細(xì)分，母嬰護(hù)理、早教、食品、鞋服等領(lǐng)域百花齊放。我們不妨理性分析，大膽假設(shè)，如果將母嬰健康作為中心，以知識(shí)付費(fèi)為基礎(chǔ)，千萬(wàn)級(jí)粉絲、3萬(wàn)名丁香媽媽大學(xué)學(xué)員代表的高質(zhì)量用戶大數(shù)據(jù)為依托，逐一嫁接全棉時(shí)代、微保等產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，通過(guò)流量互通、資源互補(bǔ)等形式，那么共建一個(gè)強(qiáng)大的母嬰大健康體系似乎水到渠成。正如初洋所說(shuō)："生命初始1000天，是健康的起點(diǎn)。母嬰，就是最大的健康產(chǎn)業(yè)。"
