很多人都在感慨，每年的“年味”正在逐漸變淡，更多的時候，對于大多數城市工作者來說，過年可能只是另一個長假而已。但春節買年貨的傳統，卻從未缺席。備年貨、貼春聯、剪窗花、掛年畫、守歲、吃餃子看春晚等傳統過年民俗，這些凝聚著中華文明的傳統文化，卻讓我們無法回避。

近年來，年貨節從線上發展到如今的線上線下無縫銜接，年貨節的出現，不僅說明互聯網企業們在努力為大家創造出更便捷舒適的網購體驗，更重要的是，年貨節以互聯網的方式逐漸滲透到人們的生活中去。

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”年畫與春節緊密相連，年畫作為古老的民間藝術，被稱為春節的“報春花”。 歷史上，民間對年畫有著多種稱呼：宋朝叫“紙畫”，明朝叫“畫貼”，清朝叫“畫片”，直到清朝道光年間，文人李光庭在文章中寫到：“掃舍之后，便貼年畫，稚子之戲耳。”年畫由此定名。

可以說，千百年傳承下來的年畫不僅僅是過年時節必需的一種點綴和儀式，更是一種百姓之間喜聞樂見的溝通形式。但線上零售中如何體現中國的傳統文化，如何借由零售平臺的窗口與消費者隔空對話，又是一個不可回避的問題。

線上零售中的“新”文化運動

時代在變，消費心理也在變。過去傳統文化雖好，但一直囿于傳統文化的框架里，依然在潮流化發展中困難重重，傳統文化在萬象更新的時代進程中，不僅代表著傳統與傳承，同樣也需要年輕化表達。

正如央視節目《國家寶藏》邀請明星來扮演角色講述文物歷史一樣，就以文化的內核、綜藝的外殼、紀錄片的氣質，創造出一種全新的年輕化表達，用鏡頭化的語言演繹文物背后的故事與歷史，給年輕受眾如沐春風之感。

數據顯示，國內大部分受眾對于傳統文化的發展前景抱期待態度，尤其是互聯網+傳統文化行業，基于互聯網與其他領域融合之后，傳統文化在新場景下得以重煥活力。

傳統文化除了在電視綜藝方面做“年輕化”轉變外，作為傳統文化輸出的“強力”新引擎——零售平臺，也開始了對傳統文化的新挖掘，以京東的探索為例，京東專門上線了非遺頻道，全國多家非遺扶貧就業工坊以集合店文化尚品官方旗艦店方式入駐京東，這也是全國首個綜合電商非遺專業平臺，為廣大傳統文化愛好者和消費者帶來了近3萬件精美的非遺產品，榫卯、刺繡、漆器、陶瓷、油紙傘……那些古裝劇中的美物一一呈現，一經上線就得到了不少非遺文化愛好者的關注和支持，借由京東平臺的助力，這些傳統文化匯聚的集錦，也觸達到了年輕受眾當中，豐富了年輕人精神世界的同時，也激活了消費行為。

這種良性循環不僅能將我國豐富的文化資源源源不斷地轉化為有底蘊、有創意的產品，更使傳統文化走下“神壇”，古為今用，啟發了當下年輕人的想象力，增加了年輕人的文化歸屬感。某種程度上說，算是一種雙贏局面。

二．讓年畫重回春節

年畫是中華民族祈福迎新的一種民間工藝形式，它承載著人們對美好未來的憧憬和向往。年畫不僅是年節的一種點綴，而且是一種文化和信仰的傳承。年畫從其內容上稱得上是“百科全書式”的民間藝術。

佛山年畫威武門神

但是近年來帶有神祇信仰的神像畫已經不再適合中國百姓的需求，原來家家戶戶的對開木質門，現大多數已被單扇防盜門所取代，生活環境的實際改變，國人對年味的變淡，讓年畫的傳承與發展面臨著種種困難和阻礙。

年畫的題材、角色、造型等隨時代的變遷呈現出不同的面貌，如何在傳統年畫的基礎上創造出符合當下新時代、新理念、新生活以及新審美追求的新年畫作品，成為了擺在傳統年畫的傳承人、當代設計師和美術工作者面前的一個嶄新的課題。

2019年7月份，在文化和旅游部非物質文化遺產司的指導與支持下，由傳統工藝與材料研究文化和旅游部重點實驗室（清華大學）主辦，清華大學美術學院視覺傳達設計系和繪畫系共同承辦了“清華大學年畫日新創作營”， 創作營精選了天津楊柳青、蘇州桃花塢、山東高密、山東楊家埠、陜西鳳翔、河北武強等十一個代表性年畫產地的年畫人與設計師、美術創作者組成團隊，在為期10周的創作中創作出作品48件套。這種創作營形式搭建起了年畫傳承人與創作人之間的橋梁，為年畫復興探索了有效的路徑。

武強年畫新作-五福萌神

借助京東年貨節的契機，京東電腦數碼和“清華大學年畫日新創作營”進行了創新探索，為年畫日新創作作品和消費者之間建立了溝通觸點，合作推出了系列電腦數碼年貨定制禮盒產品，如華為智能手表-楊柳青年畫禮盒、戴爾筆記本電腦-佛山年畫禮盒、Kindle-開封年畫禮盒，以及年畫日新手帳本、帆布包等年畫文創產品，讓傳統文化、年畫習俗借助京東，借助區域年畫傳承人和設計師，借助電腦數碼禮盒產品等形式，更好地傳承，更好觸達到年輕受眾，亦是春節期間，科技和人文一次有想象力、創新力的 “碰撞交融”。

正如清華大學美術學院副教授、年畫日新創作營負責人原博所說，“創作營以‘年畫人＋設計師/創作人’的形式組成年畫創作團隊，通過專家講座、學員交流、集中創作、成果展示和專題論壇等多種形式，搭建起年畫傳承人與創作人之間的橋梁，從傳統年畫中汲取創作靈感，協同共創；而京東給予的助力、和品牌的跨界合作，構建起了我們的創作和受眾間的直達通道，為年畫更好地傳承提供了新的思路，推動我們對年畫的傳承創新進入了全新時代。”

清華大學美術學院副教授、年畫日新創作營負責人原博

拿開封年畫來說，設計師在尊重開封木版年畫特色的基礎上，采用數碼繪畫技法創作了“開封鼓勵神”形象，通過擊鼓小童的形象，激發正向能量，為一往無前的信念擂鼓助威，激勵人們在新的一年里堅守初心，不斷進取，使命必達。“鼓勵神”的設計來源于傳統鼓樂表演藝術中的開封盤鼓，氣勢宏大振奮人心，“開封鼓勵神”充分將開封地域文化特色融入新年畫創作中；而在京東的助力下，開封年畫得以與Kindle產品創意跨界，年貨節讀懂禮心意，令人耳目一新，也使得年畫文化，借助科技產品的載體，“潤物細無聲”地被年輕受眾所接受。

年畫作為我們中國傳統文化的瑰寶，我們不僅要讓它重回春節，更要思考如何讓年畫融入年輕人的春節。讓年畫成為他們的生活方式，成為他們生活空間和生活美學的一部分。而以京東為代表的綜合零售平臺，給年畫重回春節之路點亮了一盞燈。

從科技中尋找“年味”

年畫與設計師的結合、與當下主流文化的融合，給了我們無限的想象，而這種想象的直接表達方式，就是與京東這類綜合零售平臺，或者說公共空間的融合。

隨著時代變遷，年貨逐漸豐富、變化，并在傳統基礎上，加入了新的時代元素，甚至開始具有科技感，而人們過年時的年俗，也在悄然發生變化；在“新年俗，新年貨”背景下，年貨也有了“科技新三樣”，無論是無人機、智能機器人、Kindle，還是花樣繁多的故宮文創、敦煌文創等，都進入了人們的年貨采購籃。

而京東電腦數碼也在不斷提升年貨與消費者心智的碰撞結合，從去年開始推動新年貨升級，到今年洞察到傳統文化的潮流趨勢，結合傳統文化領域探索新的靈感，此次和清華美院“年畫日新創作營”合作，推出電腦數碼年貨x年畫定制禮盒產品，以新形式和新玩法讓科技和傳統文化交融碰撞，讓科技產品煥發年味便是一次創新嘗試。

借由京東的助力，也讓傳統年畫變得“潮”起來，傳統文化的IP資源轉化為市場的效益，傳播了年俗文化、民間藝術與當代設計。不僅在電腦數碼科技產品方面充分結合傳統文化，此次京東年貨節也呈現出全新的年味——“送文化、送健康、送服務”成為消費趨勢，以故宮IP產品、非遺年畫&瑞獸禮盒為代表的文創產品熱銷，以買貴就賠、在線問診、送藥上門為代表健康及服務消費受到追捧。京東的年味讓遍布全國的消費者共同享受一個高品質、溫暖的、帶有傳統文化氣質的幸福“新”年。

正如“年畫日新創作營”負責人原博所說，“年貨和年畫的‘新’創作不僅要回應時代的需求，回應人們新的生活方式的需求，也要回應春節市場的需求，結合春節創作、帶來豐富的年畫產品，滿足人們吉祥祈福的心理訴求。”

傳統文化在各種新平臺、新環境的浸泡下，不僅為當下年輕人提供新的價值需求，也為市場開發提供源源不斷的“活水”。在科技與人文的碰撞中，用獨特的傳統文化孕育新的消費場景，塑造品牌價值，“年畫日新”，自然是水到渠成的事。

【來源：南風窗】