[摘要] 一部《流浪地球》的票房收益，雖然可以抵消其余影片的表現不佳，但這樣靠單部爆款“供養”的模式，到底能持續多久？
文/時代財經 付丹妮
近兩日，電影《特警隊》宣傳方將不能發通稿的記者踢出群聊一事，在媒體圈內引發爭議，南方周末1月8日發文《電影宣傳方把記者踢出媒體群之后》，更是將此事推向輿論中心。與此同時，這件事將《特警隊》背后的出品方北京文化也推向風口。
南方周末報道稱，記者向北京文化多位工作人員提出采訪要求，對方均未接受。時代財經也試圖聯系北京文化，對方同樣不予任何回應。
實際上，在剛剛過去的2019年，北京文化交出的成績單并不那么理想，包括這次引起討論的《特警隊》，目前票房未到5500萬，豆瓣評分5.6也未達及格線。
2017年《戰狼2》一戰成名，2018年有《我不是藥神》，2019年帶來《流浪地球》，作為影視圈新貴，雖然涉足影視時間不長，但北京文化給行業的印象是“爆款制造機”。
但每年都能押中爆款的背后，存在著不穩定因素，尤其在影視行業，更是如此。2019年，北京文化雖然在年初押中《流浪地球》，但是在之后一直到下半年，北京文化并沒有別的亮眼作品。2019年參與投資的12部電影，除《流浪地球》一騎絕塵，其余10部僅《攀登者》和《受益人》票房過億，8部影片均未過億。
一部《流浪地球》的票房收益，雖然可以抵消其余影片的表現不佳，但這樣靠單部爆款“供養”的模式，到底能持續多久？
股東先后114次減持
2019年，北京文化參與的電影項目中，取得公映的一共12部，時代財經整理如下表：
可以看出，北京文化其余多部影片票房均未取得預期成績。趙薇監制、葛優主演的《兩只老虎》，票房2.24億，未能令市場完全滿意；黃渤主演的《被光抓走的人》，票房7098.7萬；李少紅導演的《媽閣是座城》，票房5201.7萬；而《海上浮城》和《直播攻略》兩部影片，票房分別為51.4萬和6.4萬，更是慘淡。
2019年上半年，因《流浪地球》收入未確認，北京文化財報表現不佳，營收和利潤都出現下滑。而到了第三季度，北京文化營業收入暴漲至6.43億遠，同比增長1194.76%；利潤為1.73億元，同比增長8425.38%。
這其中，主要歸功于《流浪地球》的計入收入。
但短期的收益暴漲并不代表長期的看好。根據證券時報報道，2019年，北京文化股東先后114次減持了北京文化股份，這讓北京文化成為2019年A股被連續減持最多的公司，而且114次減持有106次發生在2019年7月以后。
可見，爆款并不能帶給投資者信心，從長期來看，如何穩定輸出爆款，同時減少失手概率，是北京文化面臨的新挑戰。
《封神三部曲》的“豪賭”
2020年，北京文化的重點項目《封神三部曲》將會上映，這是北京文化的一場“豪賭”，也是中國電影重工業市場的一場賭局。
早在2017年3月和5月，北京文化就先后發布公告稱，《封神三部曲》的總投資為30億元，北京文化在其中的投資不高于13億元，投資比例為不高于70%且不低于20%。宋歌還公開了《封神三部曲》的規劃：總制作周期9年，采取3部連拍的形式。
總投資30億，據此計算，《封神三部曲》總票房需達到90億才可回本。這部鴻篇巨制能否創造影史紀錄，成為華語電影工業化的新標桿？還有待影片上映一看究竟。
有圈內人士向時代財經表達了自己的看法：“目前影片未上映，無法說看好不看好，但從觀眾的角度來說，我會愿意去買票支持。”
知名文化投資人曹海濤對此則表示不太看好，一來體量太大，存在太多市場不確定因素，比如好萊塢大片的夾擊；二來從過去的經驗看，不少玄幻、神話作品的表現并不太好，目前這個題材市場仍在培育之中。
無論如何，《封神三部曲》都是一場“豪賭”，若賭贏了，北京文化在電影市場的地位將會進一步提升。但若有任何風吹草動造成《封神三部曲》票房表現不佳，對北京文化的打擊都是巨大的。
無論如何，《封神三部曲》的體量都是一場“豪賭”，若賭贏了，北京文化在電影市場的地位將會進一步提升。
除了《封神三部曲》，北京文化在2020年還有多部影片計劃上映。根據北京文化2019年第三季度報顯示，公司計劃2020年上映的影片約7部，包括陸川導演的《749局》，彭于晏、張艾嘉主演的《熱帶往事》等。
另外，原定2019年7月19日上映的徐浩峰導演的《刀背藏身》，在上映前4天宣布撤檔，該片能否在2020年重新定檔，依然是未知數。
2013年，北京文化通過收購影視娛樂公司摩天輪文化，從此由旅游業涉足影視娛樂行業。而從北京文化目前的營收結構看，影視及經紀業務已成為公司的營收占比最高的業務。
2018年北京文化的年度報告顯示，影視及經紀業務營業收入為11.2億元，而公司“老本行”旅游、酒店服務的營業收入則為8506.5萬元。
放在歷史長河中，任何行業都是起起伏伏的。影視行業在近兩年監管力度加強，紅利期逐漸退去。轉型影視行業以來，北京文化憑借押中爆款，一躍成為影視圈的“一線玩家”，這背后有公司的戰略眼光，同時也存在偶發的運氣因素。
《特警隊》宣傳鬧出的風波，雖然不是個案，但此次引起廣泛討論，對于北京文化來說，也何嘗不是一次“警示”。影視行業的“虛火”，存在于整個行業鏈條的方方面面，切不可忽視任何一個細小環節，造成更大的損失。
