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ID：TDCADS

新華字典，應該是很多人

人生第一本工具書

我們通過它了解漢字，認識這個世界

它在國人心中有著不可取代的地位

用廣告人的話來說：這本新華字典

乃是出版界的世界級別的大IP

這樣一個神圣的、嚴謹的

肩負著教育使命的字典

偶爾皮一下，也是令人猝不及防

之前新華字典出了一款學院風的鏈條包

令無數網友追捧，還上了熱搜

最近，新華字典又雙叒“搞事情”了

竟然出帽子了，而且還有綠色的

原來，是新華字典與化妝品牌羽西

這次打破次元壁的跨界合作

微博話題閱讀量將近1億！有點厲害啊

四款毛線帽，設計風格簡約

每個顏色對應一個關鍵字

“敢、對、從、強”

巧妙的是將帽檐折起，還有偏旁部首

重新組合成為 “憨、懟、慫、犟”

一個個常用漢字，經過重組

瞬間變身流行網絡潮詞

我們中華的漢字果然博大精深

“憨、懟、慫、犟”

不僅是網絡上使用頻率較高的字

根據當代年輕人的真實寫照

單看四個字的原意有點貶義

可當重新注解后，又是另一種含義了

懟

本義怨憤，亦是對心

其實是一場真心對真心的交談

足以收服任何一只氣呼呼的懟王

憨

本義癡傻，亦是敢心

本來天不怕地不怕的人

心里有你，才犯了傻

慫

本義驚恐，亦是從心

慫的人未必都膽小

有的只是想順從內心的善良

從心而慫

犟

本義執拗，亦是強牛

明眼人不會低估年輕人的犟

畢竟一直犟下去，也許又強又牛

羽西，不同于其他網紅化妝品牌

它創立于1992年，至今也有近30年歷史

現在隸屬于歐萊雅旗下高端化妝品牌

說起來羽西這個品牌

要歷史有歷史、要地位有地位

但在如今的化妝品火爆的市場上

卻鮮少見到羽西品牌營銷的身影

最火的一次是跨界新華字典包包

讓很多人認識它

此次羽西繼續發力

與新華字典再度開展合作

帽子系列，就是為年輕群體打造

集“時尚、個性、文化、潮流”為一體

這波操作可以說是話題性十足

尤其是綠色款的帽子

竟令眾網友紛紛贊其好看

▼

并吸引了@LU一絲等大v

紛紛為其點贊推廣

再來看看這些買家秀

果然是很綠很高級

原本嚴謹的字典，竟也跨界玩梗

原本略帶貶義的字眼

竟能被重新被賦予積極的意義

原本眾人避之不及的綠帽子

如今卻成為頗受大家追捧的潮品

原本很“低調”的羽西化妝品

現在也能在微博上造出千萬聲量

這也印證了一句話“凡事無絕對”

找到合適的營銷手法，綠帽子也能借勢